前段时间，苹果发布了2024年四季度的财报，数据显示，苹果在除中国之外的所有地区，营收都在增长，但在中国市场，苹果营收下滑了11%，同比少收入了167亿元左右。

而按照机构们公布的销量数据，苹果4季度中国市场也是同比大幅度下滑，如果对比起前面几年，大家会发现，苹果的份额，创下了最近四年以来的新低。

也就是说从2021年以来，2024年的第四季度，是苹果四年来，最惨的一个四季度。

而四季度，是苹果发布新手机的季度，四季度最惨，基本上也就意味着接下来没有手机发布的三个季度会更惨……

为什么会这么惨，苹果CEO库克称，一方面是因为中国是全球竞争最激烈的市场，二是因为AI功能没有落地……

但在我看来，最主要的原因，还是华为手机王者归来了，所以苹果在中国市场，只有下跌的份，这个才是最关键的原因。

华为是在2020年被美国大规模打压，限制住芯片的，所以华为从2021年开始，手机销量下滑严重，荣耀也离开了华为的怀抱。

华为手机下滑，那么在中国高端手机市场，苹果就没有对手了，于是苹果的份额不断增长，很多高端用户，都去买了苹果。

可以看到从2021年到2023年，苹果的销量在中国一直表现不错，在2023年时更是成为中国市场第一名，毕竟它在中国高端市场，真没有对手了。

转折点在2023年华为Mate60发布后，随着这台手机发布，意味着华为麒麟芯片回归、5G回归，于是Mate60一机难求。

之后再是Pura70、Mate70等，还有MateXT，MateX6这些，让华为销量越来越高，特别是在高端市场，苹果再次迎来最强劲的对手。

所以我们看到，苹果这两年，都是大降价，大打价格战，但就算苹果打价格战，销量也是止不住的下滑，毕竟国内越来越多的人支持国产手机了。

所以苹果在2024年四季度，也就创下了四年以来的新低，不出意外的话，接下来苹果的份额还会走低，特别是苹果现在几乎没有创新的情况下。