药品流通离不开市场，但药品的高度市场化也会带来一系列问题。

与其他商品一样，一种药物想要取得成功，除了有成功的商品，也必须有成功的营销。成功的营销比成功产品的重要性不遑多让，成功的营销，通过发现并开发新需求、新市场，才能迅速占领市场制高点，并能获取更多的利润，所以才有营销为大的说法。

如果市场竞争不充分、不成熟，营销的作用会显得更为重要，也更容易出现非正当的营销行为，比如商家为了开拓市场，会将商品卖点进行不符合实际的描述，或是夸大，甚至无中生有，从而对消费者进行不恰当的引导。

医药市场中这样的例子也有很多，比如曾经曾经火遍一时的脑白金、蜂胶、螺旋藻、酸碱养生壶等都是典型代表，这些品种，都是通过发明创造出一个卖点，并将这卖点的作用无限扩大，进而通过强大的宣传炒作，迅速建立起一个很大的需求市场，在短期之内便在攫取暴利之后便闪身而退。

人们将上述品种俗称为炒作品种。炒作品种不仅限于保健品，药品也常见之，只不过因为渠道和方式都非常正规而在很多时候不易被人觉察而已。

下面就列举几种：

一、奥美拉唑（质子泵抑制剂）

奥美拉唑现已成为一种常用药，是一个被炒作极为成功的药品。

奥美拉唑的成功得益于被大力宣传的幽门螺杆菌理论。

幽门螺杆菌理论并非一无是处，奥美拉唑等药物的临床效果也并非不明确，但在很长时间内，对幽门螺杆菌对身体健康影响的宣传是非常片面和夸张的，直到现在也有不少人提到幽门螺杆菌会为之色变。

幽门螺杆菌的治疗方案是最为典型的西医式方案：只顾局部，不顾整体，只注重指标，而完全不顾及身体的其他状况。

幽门螺杆菌的治疗上会使用很大剂量的抗生素，这种大炮打蚊子的做法虽然会对幽门螺杆菌有作用，但势必也会对胃肠道内的其他菌群产生破坏，难免有时会因小失大，拔了刺却长了疮。

而且，阿莫西林、克拉霉素等抗生素大剂量的应用，本身就会加重肠胃肝肾的负担，所以在临床上，本是治疗肠胃疾病却导致肠胃不适的情况比比皆是。

虽然很多患者对服用如此大剂量的药物也持有怀疑心理，但大多数还是本着宁可信其有不可信其无的心态进行服用，但果从中受益的人又有多少呢？

其实，奥美拉唑等抑酸药只是一种缓解症状的药物，如同布洛芬之于疼痛、安定之于睡眠、氯雷他定之于过敏一样，都只能起到短暂缓解症状的作用。如果在症状缓解的过程中，身体抵抗力恢复正常了，便可不再用，如果身体抵抗力没有恢复，那就得一直用，所以这类药物几乎没有根治的作用。

而且，布洛芬、奥美拉唑等缓解症状的药物，也会有掩盖真实病情的负面作用，再加之这类药物对身体局部的抑制作用也会降低人体本身的抵抗力，用的时间越长、剂量越大，这种不良反应会逐渐明显。

幽门螺杆菌可能确实对人体有害，但从何处而来？用大剂量的抗生素进行治疗是否果真能够根治？这样的治疗方式是否果真收益要大于危害？

但这些问题并不重要，只要成为理论，成为指南，即便无效有害，医生也会毫无顾忌的大胆使用而不用考虑承担责任了。

二、钙片。

补钙也已经成了一种很普遍的概念，很多人认为：如果要更高、更快、更强，就必须要补钙。大部分孩子从出生开始就开始补钙，孕妇要补钙，上了年纪更需要补钙。抽筋要补钙，腰腿疼要补钙，骨质增生也要补钙。

从牛奶、大骨汤，到品类众多的补钙药品，各类形式的补钙产品被非常广泛的应用。

用于补钙的药品有很多，常用的有钙片，以及促进钙吸收的维生素D滴剂，包括维生素AD滴剂、阿法骨化醇、骨化三醇等。

总之，现在进入了一个全面全民缺钙的年代。

很多人认为补钙对身体好，却全然没有意识到钙是不能随意补的。缺钙固然不好，但补钙多了坏处也很大。

简而言之，钙要补到骨头里才有用，但我们所服用的很多钙其实并不能补到骨头，而是大部分留在了血液里成为了一种垃圾。

虽则如此，但没有人愿意去对随意补钙之危害进行大力宣传，因为并没有多少消费者能听得进去，所以补钙之风经久不衰。

三、叶黄素。

随着电视电脑，尤其是手机的普及，人类的眼睛正在经受前所未有的劳累。

越来的孩子从小学就开始戴眼镜了。

虽然人们都知道原因，但对这一趋势根本无法控制。

护眼用品已经迅速成为一个非常庞大的市场，这也吸引很多厂家进入这一市场以求分一杯羹，

叶黄素就是这其中运作非常成功的一个产品。

叶黄素想不成功都很难，一方面市场需求巨大，另一方面人们根本无法改变坏习惯，所以即便叶黄素的效果微乎其微，也挡不住人们争相购买。

四、西地那非

零售药店销售金额最大的是哪个品种？

不是心脑血管疾病领域用量最大的阿托伐他汀、氨氯地平、二甲双胍，也不是流感特效药奥司他韦，而竟然是西地那非。

我对这个结果的真实性严重怀疑。

何以，现在不仅是一个普遍缺钙的时代，而且也成为一个普遍肾虚的时代？

药品是一种特殊商品，如果完全商业化，在应用上缺乏专业的指导，不仅关系生命健康，也涉及到社会资源的合理利用，应该有更合理更及时的引导和监督。