种种迹象表明，2024年将是手机行业的一个新纪元。
连续三年的低迷终于结束，无论是手机厂商，还是第三方机构都对今年智能手机的销量保持乐观。而几乎同一时间，手机厂商相继卷起“AI风潮”，在近日的MWC 2024上，小米、三星、荣耀等手机厂商集中登台，展示了AI技术在手机上的多项重要进展。AI手机之战的号角已然吹响。
厂商们心里清楚，AI是变量之一，却并非一切。如果说手机市场的复苏为2024年奠定了一个增长的基础，那么接下来他们要面对的，还有来自供应链涨价压力，以及生态体验的全面竞争。
在这三大变量的驱动下，2024年，手机行业的战局要变天了。
三年低迷期后，市场迎来回暖
2024年伊始，过去一直在减产能的厂商开始释放新的信号。传闻三星电子、OPPO等智能手机制造商计划在2024年提高产量，涨幅约6%～9%，高端细分市场的涨幅更高。
第三方机构的数据和多家机构的预测，共同印证了市场的回暖。
据国际市场研究机构Counterpoint Research数据显示，全球智能手机销量连续 27 个月同比下降后，2023 年 10 月首次售出交易量同比增长。另据Canalys发布的数据显示，2023年第四季度，全球智能手机市场增长8%，达到3.2亿部，结束了连续七个季度的下滑。
IDC预计，2024年中国智能手机市场出货量将达到2.87亿台，同比增长3.6%。全球市场呈现同样的乐观趋势，Canalys数据预测2024年将实现4%的增长，并且这个增势会持续到2027年，全球出货量达到12.5亿台，2023年到2027年复合年增长率在2.6%左右。
增长信心源于何处？前有高端机的引爆，后则是AI手机的兴起。
目前高端机的市场上，华为与小米正在分食苹果的蛋糕。2023年11月，苹果、小米、华为在中国智能手机4000元以上市场分别位居前三，小米14系列首销月在4000-6000价位段获得38%市场份额。在高端市场的跨越，也许是小米2023年最重要的进展之一。Canalys发布的2023年全年全球智能手机市场报告，小米在2023年出货量达1.464亿台，稳居全球前三，位列国产手机第一。
同样在2023年，国内手机厂商先后开始尝试将AI大模型融入手机终端。华为、小米、vivo、OPPO、荣耀等手机厂商先后宣布自研AI大模型，用端云协同的方式让AI大模型在手机终端生根发芽。
爆发在即 手机进入AI大航海时代
大模型的运用，直接促成了2024年AI手机的开花结果。
在全球市场，根据Counterpoint的报告指出，2023年支持生成式人工智能（GenAI）的手机全球出货量约4700万部，2024年或将激增至1亿部以上，到2027年将扩大到5.52亿部。
如此迅猛的销量预期，不禁让人回忆起2010年iPhone4推出、点燃智能手机的需求的历史。2011-2013，仅三年时间智能手机就实现了爆发与迭代完成。
落后一秒就是落后一整个时代。难怪OPPO首席产品官刘作虎在大年三十就迫不及待地宣布，OPPO正式进入AI手机时代。而新年开工第一天，魅族CEO沈子瑜宣布，将停止传统“智能手机”项目，全力投入明日设备——AI For New Generations。
小米更是积极行动者，已经在开年推出了全新产品。2月22日，小米重磅发布了搭载首个AI大模型计算摄影平台的14 Ultra。感受过Sora强大的网友再一次被中国制造震撼了。这一次，小米影像大脑正式升级为 Xiaomi AISP，整合为融合光学、影调、色彩、人像四个独立引擎模块，全部支持AI大模型。
这个平台的算力达到60 TOPS，是业内部分独立ISP的3倍以上。强大的算力，使小米14 Ultra在计算摄影方面表现出众。小米在发布会上介绍，用户连续抓拍时，可以在全算法场景下，连续抓拍150张高画质照片。相比之下，iPhone 15 Pro Max也只能做到65张。此外，小米还首次在计算摄影中应用AIGC功能，用户进行30倍以上变焦拍摄时，系统会调用 AI 大模型对原始光学数据进行高精度重绘，让画面更清晰。
可以说，小米已经将竞争拉到重构计算影像、平台级AI时代。
当然，在整个领域稍显迟缓的苹果，则低调地进行着大动作，近期市场爆料称苹果将取消电动汽车项目，团队转向生成式人工智能。此外也有消息表示苹果将在iOS 18中引入AI，使Siri具备更加智能、自然的对话能力。
供应链涨价 压力下利好头部品牌
尽管有着回暖和AI爆发预期，但成本端的压力却不容小觑。
2023年随着三星率先削减业务，SK海力士、铠侠等也纷纷跟进，全力推动内存与储存价格上涨。而2024年，手机行业对于供应链涨价的感受会更加明显。很多旗舰手机可能面临“要么减配，要么涨价”的两难选择。为此，各大手机品牌已在内部积极商量应对方案。
面对极度惨烈的竞争，手机品牌如果将上游涨价成本转嫁至终端消费者，或者将即将发布的新产品进行减配，恐怕都会降低产品竞争力，从而丢掉市场份额。
但对于华为、小米这样的头部手机品牌，反而是利好因素。它们无论是通过内部多重举措降低成本，还是凭借强大的品牌影响力，都足以应对这一难题。
而面对这次供应链涨价潮，更强的自研积累加上品牌影响力，让华为、小米等这类头部品牌拥有更强的抗风险能力和应对经验。
赢家通吃 生态体验竞争开启
手机厂商们竞争的第三个战场，则是生态体验。从单品到全生态供给，未来的格局并不仅仅是手机终端+移动设备，而是全生态品类的竞争。
不得不说iPhone的伟大之处在于开启了从软件到硬件的“生态”的思路。然而它的中国对手们，则构筑起更加庞大的体系。
据报道，华为鸿蒙生态产品已经突破7亿用户，覆盖了手机、平板、耳机、汽车座舱以及全屋智能等多个领域。在鸿蒙生态系统中，华为手机扮演着核心角色，可以与其他产品实现联动互通。
除此之外，已有超过200款鸿蒙原生应用正在积极开发中，其中100款已经完成Beta版本。这些应用涵盖了便捷生活、出行旅游、金融服务、社交资讯、生产力工具、影音娱乐以及游戏等多个领域，鸿蒙原生应用版图已经初具规模。据预测，到2024年底，将有超过5000款鸿蒙原生应用陆续开发问世。
同样，小米也不甘示弱。2023年小米发布“人车家全生态”战略及小米澎湃OS。在此次MWC 2024上，“人车家全生态”战略及小米澎湃OS也在海外全面亮相，卢伟冰提到，小米澎湃OS全球可连接设备数已超8.23亿，海外布局将进一步加速。在欧洲市场，小米澎湃OS今年将首批覆盖3000万设备，未来目标覆盖1亿设备。
更值得关注的是，小米汽车SU7也在海外亮相，带来全球领先的大压铸技术、超级电机等一系列自研硬核创新，率先推动“人车家全生态”的产品体验走向全球。
在生态体验竞争的维度之下，单品的参数竞赛正在远去，能否提升协同效应与综合体验，才是关键所在。
以当前手机厂商们竞相推出的卫星通信为例，如果只是追求卫星连接速度等单个参数意义不大；但如果把卫星通信功能放在整个生态中就会诞生完全不同的体验，比如与可穿戴设备、汽车等产品打通，使用场景和生态体验会更完整。
再以平板为例，近期发布会上，小米平板 6S Pro 12.4，将“人车家全生态”战略落地到解锁更新颖的使用方式。它可以成为家庭中控面板，挂在墙上或者放置桌面，直观控制智能家居设备。也可以搭配小米 SU7 实现车机互联，通过专属套件连接，变成小米汽车的后排拓展屏，带来原生车机的创新体验。不仅能为后排提供影音娱乐功能，更能调整前排座椅、空调，甚至可以自定义导航路径，直接同步至前排车机屏。
正如小米集团合伙人、总裁卢伟冰表示，“人车家全生态”是小米认知、技术和战略进展的全新突破，让小米自身、以及行业的演进跨上全新的层次。
无论苹果、华为抑或是小米，都全力押注AI与生态战略，而小米无疑是其中最先实现“人车家全生态”战略落地和闭环的品牌。
巨头之争必然将搅动市场，2024年，手机厂商的大变局才刚刚开始。
