2018年，雅芳在中国市场不断加码。先是上半年发布重磅产品“新活弹润7+7返转霜”，紧接着下半年又全新升级小黑裙系列产品，并且聘请当红人气偶像邓伦出任全球首位“香氛引力官”。雅芳在中国迎来了全面“新活”。

一、产品加码：小黑裙®系列全新升级

7月24日，花城广州，珠江水畔，雅芳召开新闻发布会，宣布旗下小黑裙®系列产品正式全新升级。

自1886年，大卫·麦肯尼以“小圆点香水” 起家，创立雅芳前身加州香氛公司，迄今为止，雅芳产品线已涵盖护肤、彩妆、香水以及个人护理等多个品类，但是香氛类产品一直是雅芳的核心基石。其中，小黑裙®系列作为雅芳的爆款产品，种草无数中国消费者。

小黑裙®的设计灵感，源自优雅女神奥黛丽·赫本在电影《蒂凡尼早餐》中的装扮：当赫本身穿纪梵希高级订制的经典黑色裙装，颈带珍珠项链，发髻高挽，身影浮现的刹那，“优雅”就作为核心设计基因深深融入雅芳小黑裙®系列产品。

自推出以来，雅芳小黑裙®家族可谓殊荣不断。2001年，小黑裙®香水摘得“香水界奥斯卡”FIFI大奖；今年5月，小黑裙®香体乳又加冕中国化妆品行业殊荣——第十届美伊奖个护类最佳身体护理产品奖。

此次雅芳小黑裙®系列产品升级主要包含三个方面：

1.配方升级：奢宠新配方

据雅芳（中国）市场部首脑姜瑞昌现场介绍，小黑裙®系列遵循三大核心制香科技：严格甄选高品质天然原料、领先的Scent Trek香气捕捉技术和带有独特香气的新分子。

在此核心科技基础上，全新升级的小黑裙®注入了诸多奢宠元素，小黑裙®香水沐浴露打造升级配方，选用源自阿拉伯胶树胶的金色柔珠滋养精华，绽放金灿光彩的同时为柔滑肌肤释放低调迷人气质，更搭配丰富的维生素A，令肌肤更柔软细腻。

2.包装升级：呵护新包装

为了满足用户更好的体验，雅芳小黑裙®香水沐浴露以及香体乳正式启用全新400ml大包装。与此同时，更是围绕邓伦出任“香氛引力官”，将配合推出多款邓伦私人定制套装，令你周身萦绕邓伦的灵感源泉，感受极致温柔的香氛体验。

3.产品线升级：优雅新成员

发展至今，雅芳小黑裙®系列涵盖了香水、沐浴露、身体乳、走珠香体乳、爽身粉等丰富的产品线。而在今天发布会上，雅芳小黑裙®系列又重磅推出了新产品——小黑裙®香氛护手霜。

雅芳中国大陆及台湾地区总经理张旭明表示：“小黑裙®系列对雅芳来说也有着非常重要的战略地位，接下来，我们将整合资源，全力支持该系列成为雅芳全渠道第二大产品系列支柱，并将其打造成为香氛护理超级品牌。”

雅芳中国大陆及台湾地区总经理张旭明

二、品牌加码：邓伦出任全球首位“香氛引力官”

时下中国市场“偶像效应”愈加不容小觑，雅芳自然也意识到当下消费市场的心理变化。发布会现场，除了小黑裙®系列产品升级之外，雅芳正式宣布当红人气偶像邓伦正式成为雅芳全球首位“香氛引力官”。

张旭明先生现场分享：“高贵女神奥黛丽• 赫本曾给予雅芳小黑裙®诞生的灵感，如今颜值超群、技能满点的邓伦又将赋予它更加光彩夺目的魅力。我相信，雅芳小黑裙®与邓伦的联合将为大家带来全新的优雅香氛体验。”

雅芳小黑裙®美妙的前、中、后调，正与一路攻城拔寨、撩翻少女心的邓伦相得益彰。青春洋溢、朝气蓬勃的邓伦，恰如小黑裙®的清新前调，直抵人心底最甜蜜的角落；小黑裙®馥郁丰富的中调，则与邓伦经久磨砺的演技实力相映成趣；而邓伦温柔、谦和的性格魅力，更为小黑裙®的绵长尾调增色不少。颜值与实力兼具的雅芳小黑裙®系列与邓伦可谓是无与“伦”比的天生一对。

邓伦也对这次合作充满期待：“雅芳小黑裙®是带给我灵感源泉的缪斯女神。能够成为小黑裙®香氛引力官，向更多人推荐它，我非常高兴，也期待与雅芳小黑裙®碰撞出更多火花。”

据悉，首批邓伦代言的小黑裙®经典香水护体礼盒将在雅芳电商合作伙伴唯品会率先上线。

三、营销加码：360度整合营销

与唯品会的跨界合作、新品首发只是雅芳整合营销的一部分，雅芳（中国）市场部首脑姜瑞昌现场介绍，在产品升级、品牌加码之外，雅芳今年在中国市场的营销同样持续加码——启动360度整合营销，全方位提升品牌力。

雅芳（中国）市场部首脑姜瑞昌

邀请邓伦成为“香氛引力官”的目的，是为了更好凸显雅芳品牌颜值与实力兼备的“优雅新体验”，围绕这一核心价值主张，雅芳将在产品、广告、投放、SOCIAL、数字营销、粉丝互动、公关发布会、跨界合作、店铺陈列展示、明星周边展开360度品牌营销。在坚守“消费者在哪里，雅芳就在那里”品牌战略的基础上，通过360度品牌营销，全面为“美容专卖店+电商+化妆品专营店/商超”全渠道进行赋能。