hi，准备好一起变美了吗？

无意间刷到一个姐妹在晒自己年轻时买的衣服，一衣柜的拉夏贝尔。

拉夏贝尔可以说是多少人时代的眼泪，十多年前的蝙蝠衫，毛呢大衣都是风靡一时的爆款，谁的衣柜没有个一两件。▼▼

＞＞＞关店潮，破产清算，总部基地被拍卖，其实早有迹可循

喜欢买拉夏贝尔的姐妹应该不难发现，这些年拉夏贝尔不光是线下实体店基本找不到了，线上店的管理和品控问题也是层出不穷。

有很多姐妹吐槽拉夏贝尔店里的衣服和别的品牌直接共用一张模特图，寄过来的衣服除了挂牌也是和其他品牌买的一样。▲▲

不但是款式上几乎抛弃了自主设计，在质量上也出现了明显的下滑，诸如上图姐妹遇到的实物和图片严重不符的情况也是屡屡出现。▲▲

不过，拉夏贝尔官博今年官宣了古力娜扎为代言人，也加大了直播带货的力度，准备向新中式风格转型，期待它的涅槃重生！

除了拉夏贝尔，在80、90后的记忆中，不乏一些诸如美特斯邦威、班尼路、森马的昔日大牌，那时穿上一件，可以嘚瑟好久。那么，这些曾经风靡一时的品牌，如今境况如何呢？

【NO.1】欧时力（ochirly）

成立于1999年的欧时力，曾经一度是25到35岁的年轻姐妹最心心念念的品牌，在韩流崛起的06年，欧时力从欧美风转型韩流，一下就成了中高端女装里面的一匹黑马。

欧时力听起来像是国外品牌的名字，但其实早期是由温州人李珊瑚开的一家名叫“吸引力”的女装店起家，后来李珊瑚在98年去广州创业，遇到了老公徐宇，两人才一起创办了欧时力，成立了赫基集团。

鼎盛时期，连LV都注资了赫基集团帮助它上市，老板徐宇更是先豪掷4个亿买了架私人飞机，又花了十几个亿建了200米高的赫基大厦。▲▲

但是随着80、90后长大，主打年轻女性的欧时力并不怎么受欢迎，定位也开始有点迷惑，很多设计甚至带点网红风。▼▼

还有很多姐妹吐槽品牌价格管理很混乱，同一件衣服，在门店卖的和网上官方旗舰店可以相差2倍左右。

正价的欧时力在同等品牌中偏贵，质不对价，再加上动不动就大打折的品牌营销策略，在很多姐妹眼中就成了“性价比不高”和“时代的眼泪”了。

【NO.2】班尼路（Baleno）

说到班尼路，就算不是路人皆知也算得上耳熟能详了，在80、90后的年代，各大步行街最显眼的位置必须有一家班尼路，门店又大又气派，穿一件班尼路的衣服也非常的有面子。

那时候《疯狂的石头》里黄渤的一句：“牌子货，班尼路的”。更是到现在一提起班尼路就会想起的一个梗。

最火的时候，甚至代言人都是请的巨星刘德华、王菲。

班尼路主打休闲风格的基础款式服装，然而，随着市场逐渐饱和，品牌面临老化问题，其风格调性趋于单一，设计创新不足，导致市场竞争力日益减弱。为了应对这一挑战，班尼路开始转向价格竞争，逐渐失去了在一二线市场的地位。

现在在班尼路为数不多的门店里，卖的也大多是偏低龄化的卡通衫，价位也是几十到小百不等。

尽管如此，也很少有人会专门去班尼路买衣服了，大多是正好路过进去看看，或者抱着怀旧的心态去逛一逛。

【NO.3】G-star（伊势丹）

G-star有多火，喜欢穿牛仔、皮夹克的人都知道，作为一个荷兰品牌，它们家的弯刀牛仔裤几乎是封神级别的经典作品，哪怕后来Jack & Jones、Lee也相继推出过弯刀型的牛仔裤，版型和做工也无法超越原版。▼▼

他们家最大的特点就是贵，几乎没有什么便宜货，一条牛仔裤2000+是在正常不过的，但是也非常有辨识度，大量的立体剪裁设计制造出独特的贴身度，锐利的裤型非常的有视觉冲击力，在十几年前简直就是潮翻天了。

当时玩工业手工、理工男、机车爱好者几乎都是他家的粉丝，现在网上随便一搜，还有很多之前的骨灰级粉丝。▼▼

但是他们家自从进军国内，开始大规模扩张以后，运营的并不好，品牌路线也开始往低价普通款走，从设计到面辅料都急速缩水，但是他们家的低价也要大几百小千，这样就显得性价比很低了，相比之下后起之秀ABLE JEANS就显得有性价比很多。

再加上现在都流行的oversize，直筒牛仔裤、阔腿牛仔裤、大夹克，这种激进的设计难免有“非主流”的嫌疑，受众也比较的少。

【NO.4】达芙妮（DAPHNE）

来自于台湾的品牌达芙妮，从1990年创立就收到了非常多姐妹的喜爱，只用了5年的时间就在港交所上市了，那会说是“人人都有一双达芙妮”都不夸张。

品牌代言人更是轮番的更换，从SHE到刘若英，连全智贤和谢霆锋都当过代言人。

但是自从电商崛起，达芙妮就开始走下坡路，12年双十一同档次品牌单日超过了1亿销售额，而达芙妮才1000万，这对于‘大众鞋王’来说，非常的不妙。销量跟不上，自然库存就多了，为了清库存，达芙妮几乎一年365天都在打折卖过季商品。

这几年，达芙妮开始搞起了卖吊牌业务，这也导致了大量同质化、低质量的产品，很多姐妹买了之后都无力吐槽。▼▼

款式跟不上潮流，鞋型也不够舒适，质量问题频发，光19年就关了2395家门店，之前在商超必有的达芙妮，现在基本找不到了。

【NO.5】G2000

这个品牌作为一个香港服装品牌，他家的女装系列一直都是初入职场的小白们选择职业装的首选，想当年我的第一件职业装也是在g2000买的。

他们家的西装、职业套裙、职业衬衫都是很经典的款式，价位也都在大几百到小千，在十几年前算是性价比很高的选择，他家现在的款式变化也不大，一看就是满满的TVB港剧穿搭风格。

因为一直走的简约经典的职业风，所以很多单品其实都比较耐穿不过时，很多姐妹买了G2000的职业套装，小十年后穿依旧不过时。

但是也因为设计经典，所以更容易被取代，随着越来越多的内地通勤品牌崛起，香港服装品牌的基本没太多优势了，现在很多地方的门店也都没有了。

上次听到这个品牌还是因为G2000的创始人田北辰参加了一档节目《穷富翁大作战》，让有钱人体验底层老百姓的生活，看看是不是他们是不是可以凭借自己上层社会的智慧逆天改命。

最终原本斗志满满的田北辰在扫了两天大街，却连维持温饱都困难之后也感慨到：穷人不是不努力，只是他们的努力和收入不成正比。

—— END ——

当然，这些被时代洪流卷的渐行渐远的服饰品牌肯定不止这几个，诸如淑女屋、阿依莲、艾格、美特斯邦威这些，也都消失在了我们的生活里，还有哪些你记得的服饰品牌，欢迎留言讨论~

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