小罐茶服软,创始人杜国楹针对此前“大师作”宣传争议正式道歉,并称未来不再使用此宣传语,是成功后洗白吗?
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作为中国文化的一部分,喝茶在中国百姓生活中扮演很重要的角色,虽然市场规模巨大,但中国茶品牌分散,并没有形成大品牌。
杜国楹抓住空白市场,将小罐茶定位高端,主打送礼场景。为了支撑其高价,用制茶大师背书,并用“小罐茶 大师作”的宣传,打开知名度,开拓市场。
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伴随着知名度上升,随之而来的质疑不绝于耳,很多人怀疑“大师作”是虚假宣传,毕竟产量在那里,都由大师作,根本不可能。甚至有人调侃,八位大师每人有八双手,一天制茶两百斤。
现在创始人道歉,称大师作是指大师作品,并不是大师亲自制作,有点狡辩的味道,他声称大师作,就是为了让消费者误以为都是大师手工茶。
现在他服软道歉,只是到了不得不做调整的时候。它的烟雾弹,消费者都已经看透,再凭借大师作已经很难再让人买单,这次道歉很可能是为了挽回品牌形象而采取的权宜之计。
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坊间一度有一种说法,第一桶金大多不干净,很多人成功前都会采用一些非常手段,成功后,面对批评总会想着洗白。现在小罐茶在取得一定市场地位后,才想着去修复之前的宣传问题,多少有点这个嫌疑。
他又不是只做了小罐茶一个这的作品,是不是又要出新了?