意大利 2024 年上半年

奢侈品业绩为何优于法国？

在经济和地缘政治不确定的环境下，Prada 和 Moncler 等意大利集团大放异彩，而法国巨头 LVMH 和 Kering 却步履蹒跚。

不可否认，全球奢侈品市场正面临着一个充满挑战的时期。经济增长乏力、消费者信心下降、地缘政治紧张局势升级，这些因素都导致销售势头与大流行后的高峰期相比明显下降。

然而，在法国巨头们遭遇困境的同时，一些意大利集团却取得了积极的成果。这种差异不仅反映了全球奢侈品市场不断变化和激烈竞争的动态，即大型企业集团的财务业绩可能在短时间内发生巨大变化，而且也反映了不同企业所采取的不同战略。

*图片源自网络

一方面，LVMH 和开云集团（Kering）等重量级企业正苦于收入和利润的下降，货币波动和消费者需求的变化又加剧了这种状况。另一方面，Prada 和 Moncler 等意大利集团不仅经受住了市场动荡的考验，而且业绩蒸蒸日上，收入实现了两位数的增长。

2024 年上半年的业绩凸显了这一明显的对比。法国巨头们正在应对需求放缓和汇率带来的挑战。尽管在日本和欧洲市场等一些领域取得了增长，但总体业绩并未达到分析师的预期。相反，意大利企业集团通过有针对性的战略、创新的产品系列和不断增长的全球业务，显示出吸引和吸引消费者的非凡能力。这种情况凸显了针对性和创新在瞬息万变的行业中的重要性以及如何成为成功的关键。让我们拭目以待。

2024 上半财年，LVMH 集团实现收入 417 亿欧元，有机增长 2%，但与去年同期相比，报告收入减少 1%。此外，与平均预期的423亿欧元相比也有差距。尽管在欧洲、美国和日本取得了增长，但中国市场的销售疲软仍是集团的一个薄弱环节。总体而言，汇率波动造成了巨大的负面影响。集团净利润为 73 亿欧元，同比下降 14%。

开云集团（Kering）报告称，2024 年前六个月的收入为 90 亿欧元，比去年同期下降了 11%。净利润减少了近一半，为 8.78 亿欧元（这家奢侈时尚集团在今年春季早些时候曾警告投资者可能会下降 40% 至 45%）。这家拥有 Gucci、Bottega Veneta 和 Saint Laurent 三大品牌的公司并没有细分旗下所有品牌的单个盈利情况，但在其中，Gucci 是亏损的领头羊：上半年收入为 41 亿欧元，按报告计算下降了 20%，按可比价格计算下降了 18%。

Prada 集团继续保持势不可挡的增长势头，上半年实现净收入 25.5 亿欧元，同比增长 17%。这一增长主要得益于成功的时装秀和活动，其中Miu Miu 的零售额增长了 93%。在均衡的产品组合支持下，Prada 品牌的零售额也增长了 6%。总体而言，截至 2024 年 6 月 30 日，集团的零售额达到 22.6 亿欧元，同比增长 18%，主要得益于同类产品和全价产品的销售量。具体有哪些市场推动了这一成功？他们在亚太地区、欧洲、日本和中东地区实现了两位数的增长，在美洲地区也有小幅的连续增长。

Moncler 集团报告称，2024 年上半年收入攀升 8%，达到 12.3 亿欧元，而 2023 年上半年收入为 11.4 亿欧元。Moncler品牌的收入增长了11%，达到10.4亿欧元，其中亚洲占了品牌销售额的49%，该地区的销售额同比增长了12%，达到5.13亿欧元。日本和中国大陆以及韩国是主要的增长动力。欧洲、中东和非洲地区也增长了 12%，美洲增长了 7%。

Angelo Ruggeri

米兰记者 硕士课程导师 时尚造型课程负责人

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