娱乐至死：媒体时代，好看的人更容易获得利益

《娱乐至死》是美国波兹曼在上世纪写的书，然而书中的不少观点和内容，在本世纪依然契合和适用。

在第一章《媒介即隐喻》的论述中，波兹曼以内华达州的拉斯维加斯为例子，在那个时代，娱乐之城拉斯维加斯，就已经把政治、商业、新闻、宗教等都娱乐化了。

那时候的娱乐化，主要是电视媒体在渐渐取代报纸，尼克松曾经给肯尼迪一个竞选总统的建议，就是减肥，因为尼克松在一次竞选失败后认为，是化妆师让他的形象变得难看。

虽然美国宪法对竞选总统和高层，没有外貌规定，但是自从电视出现后，美国的竞选高层们，或多或少都更注意了外貌和身材管理，换个说法，就是胖子、秃子、外貌丑陋的人，实际上已经失去了竞选的权利。

波兹曼总结道：政治家原本可以表现才干和驾驭能力的领域，已经从智慧变成了化妆术。

在电视成为大多数信息的传播媒介后，吃到外貌和身材红利的，不仅是美国高层的那群人，还有新闻工作者和播音员，他们每天花在吹风机上的时间，要远远多于播音稿，他们很轻易地就拿到了百万美元的年薪，而不上镜却有能力的人，实际上也失去了这个权利。

波兹曼由此引申出一条结论：商品的质量和用途，在展示商品的技巧面前，似乎是无足轻重的。与其说经济是一门科学，还不如说它是一门表演艺术，丰田每年的广告预算已经证明了这一点。

同理，波兹曼的这个论点，在全球都有很多商品的成功营销案例可以佐证，有些商品和娱乐产品，它不见得有多么好，但胜在会营销、会包装，吸引了观众的眼球，某个特质深深印在观众心底，从而产生爆款销量，让产业起死回生，例如韩国的很多爱情片，它的内核脆弱得很，套路千篇一律，但是包装得好，很多人买账，推而广之，偶像也是这个原理。

对此，《娱乐至死》不无讽刺和悲哀地说道：“在美国，上帝偏待的是那些拥有能够娱乐他人的才能和技巧的人。在美国，最让人乏味的是那些专业的演员。”

这些话，用来评述自媒体时代，似乎也不为过，真知灼见、专业的、乏味的，很容易被淹没，最吸引眼球的文字、外貌和身材，更容易被观众青睐。

这些东西美国是最先经历过的，美国的第27任总统塔夫脱有136公斤，他很幸运没在电视时代，所以当上总统了，如果在电视时代的美国，塔夫脱是绝对不会被推上总统候选人的位置的，一来选民不买账，二来背后财团也要考虑电视形象的问题。

如果是广播，形象就无关紧要了。

至此，又可以衍生到技术发明对人类的改变，芒福德在《技术与文明》中得出结论，自从钟表发明后，人类变得更遵守、节约时间，某种程度上也更加让生产和科技大爆发。

同样，当信息媒介从纸张，一步步演变成电视、手机，当今世界，信息大爆炸，整体来说是利大于弊。

不过，这个事实是无可置疑的：从电视媒体至今，好看的人相对容易攫取红利。当然，也不是说好看就行，好看只是一个基本条件。我们在大街上也能看到，很多好看的人，也只是普通人，这其中还需要运气、实力、营销策略等等。

但总体来说，他们比不好看的人，在很多事情上，要便捷通畅得多，因为电视手机第一冲击的，是视觉。