“Made in China”的含义，正在发生翻天覆地的变化。

中国品牌，最近正铆足了劲成为超级品牌。

在今年上半年，比亚迪的累计销量达到了125万辆，以绝对优势稳坐全球新能源汽车销冠，且大幅领先于卖出了88.9万辆新车的特斯拉。

安踏走上全球收购的资本之路，相继将外国大牌 FILA、迪桑特以及旗下拥有始祖鸟、Salomon 的亚玛芬体育收入囊中。

中国品牌的价值，正越来越多的被看到。

在涂料行业，这两天也有一件相当“提气”的突破：国民涂料品牌三棵树与故宫宫廷文化联名推出“国漆国色”，并且发布会直接开进了中央广播电视总台梅地亚中心。

这次的发布会，央视网进行同步直播时线上观看人数超千万，更得到了人民网、新华网的争相报道。

涂料行业“一哥”加上中华民族五千多年的文化传承，究竟爆发多大能量？

中国人的顶级东方审美，

到底价值多大？

三棵树跟故宫宫廷文化的合作，看似出其不意，但也是情理之中。

很长一段时间，美国的PANTONE（潘通）色卡是大家最为认可的色彩标准语言。

中国传统色虽然丰富雅致，可惜在当今时尚和设计界的存在感并不高。但几个月前，央视发布的一支有关中国传统颜色的视频火上了B站热榜，百万网友看完直接在弹幕刷屏：

“这才是真正的高级感！”

“天地玄黄、竹帛丹青、东方既白、远山如黛，连名字都戳在了我的心巴上！”

而有一种公认的说法，中国最美的基本色，都可以在故宫里找到影子。

一是故宫的配色，代表着中国人最高级的东方审美；二是故宫所展现的瑰丽国色不仅在于其外表着色，更在于其内在底色，也就是传统文化。

三棵树董事长洪杰在发布会上说，“故宫也是中国传统建筑美学的巅峰之作，黄瓦、红墙，令人流连忘返。故宫是中国历史文化的集大成之地。”

而这次，三棵树也从宫廷的色彩美学上汲取了无限灵感和创意。

在发布会上，最给外界惊喜的是三棵树携手故宫宫廷文化，一口气推出三款“国漆国色”艺术漆系列新品：青云石、三生石和凌云石。

青云石灵感来源于中国古建筑之首太和殿，是三棵树首创的“双碳无机”产品，同时兼具水火双防的强大功能性，抗划耐刮；三生石命名源自三棵树企业文化本源《道德经》中的“道生一，一生二，二生三，三生万物”，包装设计灵感来自织女牛郎鹊桥相会的民间传说，蕴含源远流长的文化传承。

凌云石灵感来源于《千里江山图》传世之作，采用多种渐变彩点交织，不仅低碳环保、抗菌防霉，而且耐擦洗性、抗碱性相当优秀。

故宫博物院藏文物《千里江山图卷》

国风究竟是什么？

对于涂料企业而言，国风其实不仅局限于联名，更是一种话语权的表达。这正好与艺术涂料的特性相吻合。

而艺术涂料跟其它品类相比，更具有独特的设计感，可以根据空间的大小、形状、风格等因素设计出独特的涂料图案，从而增强空间的艺术感。

三棵树用博大精深的中华传统文化，赋予了中国艺术涂料独有的文化品味，是非常强悍的创新。

可以说，三棵树与故宫宫廷文化联名艺术漆的发布，不仅是产品，更是一款艺术品的诞生。

搞定传统IP，

三棵树究竟有什么“狠活”？

过去，涂料排名前五全是外资品牌。

2013年三棵树营收是9.8亿元，2022年的营收已经超过了113亿元，近十年来营收增长了约11倍，成为中国首个营收破百亿的民族涂料企业。

这次，三棵树又成为了全球首个跟故宫宫廷文化联名的涂料品牌，有两个不可忽视的战略决策：

一是格局定生死，战略定前程。

三棵树内部有个“铁打不动”的准则：做一款中国人自己的健康漆。

在国内涂料行业，2002年成立的三棵树并不算“老牌”。

但早在2018年，三棵树就已经申报为中国绿色产品认证，成为了行业内第一家响应申报中国绿色产品认证并通过产品数量最多的涂料企业。

三棵树以强大的自研能力达到了全系净味的产品研发能力，今年主推的“国色系列”也同样具备全系净味的健康漆体验，让用户在家就能领略 “国漆国色”。

三棵树创始人洪杰在发布会回忆道过去创业的艰难，一开始，三棵树几个月卖不出一桶涂料，后把所有资金全部投入央视，通过品牌战略打开了局面，并从三四线城市起步。

15年前三棵树在梅地亚参加年度黄金广告投标，让三棵树知名度逐走向大江南北，是三棵树福地。

在这个过程中，是从“中国制造”向“中国创造”转变，而“中国产品”则向“中国品牌”转变。

二是做中国漆，就要敢做差异化。

三棵树的产品研发理念是“极致健康、极致性能、极致应用”。

所以，这些年三棵树并没有完全按照国外大牌的路径复制爆品，而是不断自我迭代：三棵树在2016年发布了健康⁺标准，2018年、2021年又进行了两次重大升级。

2021版升级标准，对生产环境及可持续发展、涂料自身成分、涂装后挥发物、涂料干膜4大维度进行严苛规定，成为了国内外市场上对涂料环保维度最齐全的标准体系。

三棵树创始人洪杰说：三棵树已经引领中国涂料行业的第三次升级，将继续以艺术漆为核心，推动中国涂料行业的消费升级。

如今在众多大公司的合作伙伴中，都可以看到他的身影：三棵树是华为集团外墙涂料与地坪漆产品体系供应商、格力内外墙涂料、防水以及保温产品全国基建产品专用品牌库，也是恒大、万科、绿地这些百强地产首选品牌之一。

三棵树的艺术漆战略，与其他品牌，特别是外资品牌最大的不同，就是倡导中国文化自信。

让中国，赢得世界的尊重

让中国品牌站稳话语权，过程极其艰难。

因为在做品牌时，要经得起各种各样的“走捷径”的诱惑——不少企业因为蹭风口有过高光时刻，但因为外界或自身的原因，产品最终折戟沉沙的不在少数，高口碑的国民级产品更是少之又少。

在涂料行业，想要破局，到底该怎么做？

首先要经得起“模仿”的诱惑，深挖创新点，对核心功能做爆品升级。

想要在不断变化的风口中立住，必须要建立一个经得住时间考验的价值锚。

在碳中和的大环境下，未来的艺术漆市场可能会越来越关注使用环保材料和绿色制造过程，可以说，艺术漆未来的整体趋势一定是更加趋于环保和健康的，无论是施工环节还是家居体验端，消费者的需求选择都会趋向于绿色的、低碳环保的、健康的产品。

在绿色健康的基础上，三棵树开始对艺术漆这一品类不断做爆品升级。

例如，三棵树通过先进的色浆技术和颜色匹配方法，推出富有个性和时尚感的色彩选择，让消费者能够在艺术涂料中找到符合自身风格的理想色调。

同时，与设计师、艺术家、建筑师等合作，将艺术元素融入到建筑和室内设计中，打造独特的艺术装饰效果。今年三棵树正式与文化IP达成战略合作，在华夏传统文化藏品中，在建筑设计中汲取色彩灵感，融入更多具有中国特色的色彩文化符号。

三棵树作为民族涂料龙头企业，本身就具有中国文化基因，这次联合是对三棵树国漆国色策略最好背书。

三棵树艺术漆目前的4.0店态设计荣获了全球建筑与设计领域最具影响力的国际奖项之一“美国缪斯设计奖MUSE Design Awards”铂金奖（2023年）。

同时还要经得起“低价”的诱惑，有意识的打造中国品牌力。

在中国有4亿中高收入群体，蕴藏巨大消费潜力。

尤其是在民用涂料领域，我国连续十四年都是位居世界第一，2022年中国涂料销售额是美国的2倍。

面对如此重要的中国市场，却还能发现有外资龙头企业通过低质低价抢份额，甚至某款主打乳胶漆产品钛白粉含量降低到2.5%，乳液含量低至9%，并选择了非净味、含甲醛的原材料。

从行业来看是劣币驱逐良币的竞争 ，从用户来看则是利用了对国外大牌的盲目迷信。

现在的品牌战，不再是拼低价、拼噱头的时代，当前消费建材行业面临的突出矛盾是产品品质、性能无法满足消费者的对美好家居生活的需求。

而三棵树是将涂胶漆中的钛白粉、乳液的配方持续升级，从制定标准到开创品类，这展现了三棵树内部对产品的绝对信心——有实力并不畏惧与立邦等国外品牌直接碰撞竞争，已经完全具备成为世界级顶级品牌的实力。

在同行忽视的地方下苦功夫，这也是三棵树目前能立住脚跟的重要原因。

刀哥点评：

这个十年，将是国货品牌抓住机会的黄金发展时间。

更多的国货品牌也需要明白，追求短期红利很容易，但长期主义才是王道。

创新是最大的溢价武器，中国式创新也是pk国外大牌的核武器。

更关键的是，国货品牌不仅有促进“消费经济”的意义，还有承载中国传统文化IP的角色。

瑞幸把茶和咖啡口味融合推出茶咖，让咖啡适应中国人的胃，上演了一波反向输出；农夫山泉找到了来自中国长白山的水源，也成为了自己品牌竞争力的关键；而三棵树，用古老的“国漆国色”刷新现代审美。

这说明，不管是外来文化的“本土化”，还是传统品类的升级，都表明中国消费者希望国货本身能够赋予中国自己独有的文化，能够展现出对自身文化的自信。

中国品牌，就是中国信心。

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