今年的三季报季，对于各家科技巨头来说，可谓是月儿弯弯照九州，几家欢喜几家愁，在一众巨头当中，亚马逊可以说是过的相当不错的，Q3的利润和收入都超过预期了，亚马逊是怎么突然变好的？

一、亚马逊Q3利润收入超预期

亚马逊表示，由于运输时间的加快和低成本产品库存的充足，预计将在今年最大的假日季取得良好业绩。这一乐观预期可能为整个零售行业的假日销售季带来积极信号，此前零售商们一直预备迎接六年来最慢的假日销售增长速度。

财报显示，截至9月30日的季度，亚马逊的零售额增长了7%，达到614.1亿美元。这一增长不仅推动了股价在盘后的上涨，也弥补了正常交易期间的下跌。

DA Davidson技术研究主管Gil Luria指出，亚马逊盈利中最引人注目的是利润率的意外提升。投资者曾担忧零售业务能否维持利润率，而亚马逊却成功实现了利润率的增长。其中，国际业务的营业利润率从第二季度的0.9%跃升至第三季度的3.6%，北美业务的营业利润率也从上一季度的5.6%上升至5.9%。

然而，亚马逊也面临着来自Shein和Temu等折扣零售商的激烈竞争。

在科技趋势方面，亚马逊与其他科技巨头一样，预计将在可预见的未来增加资本支出，以助力人工智能软件的开发。

二、亚马逊是怎么变好的？

亚马逊作为全球零售与云计算的巨头，其每一个季度的财报都备受关注。在2024年第三季度，亚马逊再次以不错的业绩吸引了市场的关注，利润和收入均超预期，我们该怎么看这件事？

首先，随着全球经济的逐步复苏，消费者信心增强，零售市场呈现回暖趋势。亚马逊作为全球最大的电子商务平台之一，自然受益于这一趋势。在疫情期间，亚马逊已经凭借其强大的物流网络和线上购物平台的优势，迅速占据了市场份额。而在全球经济复苏的背景下，亚马逊的这一优势更加凸显，使其能够在竞争中占据主动。此外，亚马逊在供应链管理和仓储物流方面的深厚积累也为其带来了显著的竞争优势。亚马逊通过多年的布局，建立了覆盖全球的仓储网络和高效的物流体系，能够快速响应市场需求，提供优质的购物体验，为亚马逊在复苏期抢占市场份额提供了有力保障。

其次，亚马逊网络服务作为亚马逊的重要业务板块，一直以来都保持着强劲的增长势头。在2024年第三季度，AWS的销售额增长了19%，达到了275亿美元，这一增速远高于去年同期。AWS的出色表现不仅体现在销售额的增长上，更体现在其营业利润的大幅提升。AWS的成功离不开亚马逊在云计算领域的持续投入和创新。亚马逊一直致力于为客户提供稳定、可靠、高效的云计算服务，并不断推出新的功能和解决方案来满足市场需求。

第三，除了云计算业务外，亚马逊的广告业务也成为了其财报中的一大亮点。在2024年第三季度，亚马逊的广告销售额增长了19%，达到了143亿美元，这一增速甚至超过了其核心零售业务的增速。亚马逊在广告业务上的成功主要得益于其庞大的用户基础和精准的营销策略。亚马逊通过收集和分析用户的购物数据，能够为用户提供个性化的广告推荐，从而提高广告的转化率和效果。然而，亚马逊在广告业务上也面临着激烈的竞争。例如，中国的电商巨头Shein在广告领域也取得了显著的进展，通过高性价比的商品和精准的营销策略吸引了大量消费者。这使得亚马逊在广告业务上的竞争压力不断增加。

第四，从整体来看，亚马逊已经发展成为一个涵盖电子商务、云计算、数字媒体等多个领域的多元化巨头。这种“东方不亮西方亮”的战略为公司抵御风险、实现持续增长提供了坚实保障。当某一板块遇到困难时，其他板块往往能够及时补位，确保公司整体业绩的稳定性。