EssenceMediacom成立后从战略和策略层面不断打造突破性（Breakthrough）解决方案，致力于通过数据赋能（Improvement）和创新（Innovation）两个路径，帮助品牌在全新的营销新纪元（new communication economy）赢得先机。

自《短剧营销速成指南》发布以来，短剧的热度进一步升温，2024年，短剧之火仍在快速蔓延，前有《80后妈》引爆春节档，后有周星驰王晶入驻横店，引领“竖店”热潮。在3月15日，EssenceMediacom Content Confluence Day活动上，短剧营销作为目前内容营销最热门的话题之一，也引发了众多讨论和关注。

为满足品牌对短剧营销的进阶探索需求，Essencemediacom Creative Futures内容营销团队携手巨量引擎生态业务团队从品牌痛点出发，再度推出《短剧营销实操指南》，以更细致的视角，归纳梳理品牌入局短剧营销的顾虑难题，深度剖析优质案例，提炼出可对号入座的短剧营销姿态，为品牌揭秘短剧营销的实战秘籍。

一

短剧爆款出圈，品牌征程漫漫

2024，短剧之火仍在快速蔓延，10亿短视频用户中，有超过半数的观众被微短剧的魅力吸引，随着短剧演员登台综艺进军内娱，长短剧综娱乐内容的界限日渐模糊。短剧市场整体规模更是在高速扩张下，逼近电影市场的70%。

然而，面对爆款短剧中的爱恨情仇，品牌入局的脚步往往充满了迟疑。选得对不对，买得亏不亏，每一次品牌合作背后都有诸多现实考量。在品牌短剧营销之路上，往往会出现以下三块绊脚石：

短剧=土剧？选择短剧就是降低品牌调性？

通过对短剧受众和成功案例的数据解读，可以发现，

短剧作为一种新兴内容形式，土味并不是其基础属性。

“好看爱看”的不止是下沉市场， 高线高知高消费群体也一样为短剧上头。

而通过品牌在选题、制作等维度的精准把控，短剧“去土化”并非难事。

短剧=低性价比？动辄百万级的投资，是否物有所值？

无论是时效收益还是数据表现，短剧作为流量新贵，都展现出优越性价比。

品牌通过在资源组合和链路拓展上的精细布局，进一步提升整体合作收益。

短剧=豪赌？博采众长，品牌如何拿捏爆款？

通过长短视频指标混动评估、搭配话题BUFF加成等策略，

从精品到爆品，不再是盲盒入局

二

短剧营销3C打法 助力品牌C位出圈

随着短视频平台生态内，内容种草和销售转化的交融竞合，短剧也为品牌提供了多元营销玩法的土壤，生长出品牌增量的新机会。纵观巨量引擎平台动态和成功案例，可以将短剧营销归结为3大核心模式：

短剧Centre-告别品牌透明化

以头部精品短剧为内容起点，借势明星主演/改编IP等热度，剧外联动宣发，通过短剧出圈带动品牌破圈。

卖点Coincide-解决卖点悬浮化

在最爱看的剧情里当最贴切情节的品牌，通过市场热点与受众偏好匹配，将数据实证与创意内容结合，打造“好看爱看”的营销内容，投其所好做到有效场景种草。

节点Coordinate-拒绝媒介割裂化

品牌在节点营销中如何突出重围，赢得注意力经济？短剧buff将有效加持，助推品牌完成品效销链路升级，激发营销活动的全面潜力。

短剧营销战场硝烟弥漫，Essencemediacom Creative Futures内容营销团队也将持续深化与巨量引擎生态业务团队在短剧营销方面的合作探讨，协同通过数据分析与突破思维，抓住短剧营销的机会，为品牌开辟讲述故事的新途径，并以创新的视角和精确的策略，在短剧市场中乘风破浪，共同实现营销的新高度。