图片来源：雷军微博
文丨韩韩（作者系蓝媒汇创始人）
雷军一大早在微博上晒出去工厂拧螺丝并在车间地板上睡觉的照片。#雷军真去拧螺丝了#的话题，很快冲上微博热搜榜首，许多网友点赞雷总接地气、幽默，并有各种调侃。好评很多。
但我想表达一下个人不同的观感。雷军睡地板的照片，在我看来摆拍痕迹太明显，系公关照，跟接地气没多大关系，这次人设的打造没有感动到我。
雷军一直是我非常敬佩和尊重的企业家。特别是小米开始造车以来，雷军更是拿出了拼命三郎的心态，全身心投入到小米汽车。雷军和小米汽车团队的努力，全社会看得见，并且给予了良性的回报。小米汽车即将下线10万台，这个成就可以说非常的了不起，创造了一个又一个汽车行业的历史，可喜可贺。
从营销策划的角度，今天是小米汽车一个重要的节点，雷军去工厂拧螺丝并睡地板的话题，如愿刷屏上热搜榜首，证明了雷军的影响力，号召力，是一次成功的营销。同时，从流量传播的角度，也达到了目的。
但从企业家人设，特别是雷军这种超级大佬的IP打造上，这样明显的摆拍照，我认为有待商量。
众所周知，真实是传播中非常重要的一个要素。雷军清早去工厂视察也好，拧螺丝也好，都符合雷军的形象和风格。但唯独那张面带笑容睡在地板上的照片，暴露出了整个事件是团队策划的，摆拍的，非真实的，甚至可以说是在消费雷军的人设在搏流量和炒作。
如果真的是雷军在工厂睡着了，被同事们偷拍到，分享出来，效果注定会比现在这种策划包装的更好。因为，那才是最真实的雷军，才是网友最喜欢的雷军。
我相信雷军的这张照片传递出来的信息，会有一部分人跟我有同感，摆拍照不仅没有被感动，甚至有些失望和生厌。这不是我最想看到的雷军。
与此同时，企业大佬去工厂拧螺丝、睡工厂这样的事件，也并非是雷军首创。比如何小鹏很早去工厂拧过螺丝，马斯克睡在公司，也是常有的事。这次团队用这种模仿的手段去造营销，更会加深公众对小米汽车抄袭的印象。
雷军作为全网粉丝近亿的知名企业家，可以说一举一动都深受公众关注。团队如果想在他身上造话题上热搜，应该说并不难。在这个前题下，坦率说营销团队已经不能唯流量了，更应该站在更高的位置、最长远的角度，去策划和打造雷军的人设。
最后，祝贺雷军，祝贺小米汽车第十万辆今天正式下线。
戏精每天都在演
铺天盖地的歪理科普，嘞老仙科研蛆虫乌烟瘴气星宿老怪法力无边
小米这个公司刻在骨子里的炒作基因，从上到下都是一群戏精！
普通的小公司的老板都有个休息室。多少钱的老板了。还装睡地板上。他们却床的钱？沙发的钱？还是折叠床都买不起了？谁信？
没有态度就没有尊严！现在基本只有部分80后，70后知道小米及雷军的大概来历了，在小米及雷军一遍遍的控制议论网络攻陷下，个人在网上疲惫了，慢慢90后还有后面的小年轻，一个人都不会知道和想起，已经被拿捏死死的了，一方面小米雷军极力隐藏，一方面国人大多懦弱，有些人不愿说不愿听，还记得小米成立初雷军的自豪的说小米多少多少人来自谷歌，来自美国的科技什么话语么？但是现在查小米企业只有两三个人股，个人股是真的，但其背后的全部隐藏，想想现在中国及企业被打压的事实，可想而知这是一件可怕的事，只是没几个人明悟罢了；小米最大股东是汇丰银行，占股超过25%，JP摩根，花旗，瑞银，渣打，摩根士丹利等西方资本控制了绝大多数股权，雷军只是小小的个人股，打手罢了，且小米及雷军还是高通绝对客户和代言人。用水军把水搅混，让国人还以为小米是纯纯的民族企业，拼命各种视频软文强调是国产，其实就是虚伪想欺骗中国大众傻，逼罢了，这是西方资本惯用手段，一步步蚕食你！比如现在打仗的乌克兰国家及国家资产已被美国犹太接手了！
雷老板放个屁科技吹们都会去分析味道[笑着哭]
雷网红为了吸睛博人眼球矫揉造作摆拍无下限，本年度最恶心的玩意
屌丝总裁产屌丝品牌、高端不起来就躺地上摆烂
雷布斯，攻陷人性的懦弱，讲个故事，比如有一家这样的企业，长期大量雇佣军，连续时间去消化与助推一个产品。因为生活环境因素的影响下，中国13亿人，有着近一半约6亿人，在消费时都不会做深度的思考与研究，大部分都是冲动形消费。所以等后来人，在后知后觉发现后才明白，其实他们卖的不是产品，而是又一次研究透了的人性，他们的每一次调研，都是在调研人性~而不是产品，年轻人每天麻痹在雷布斯捏造的控制议论中；粗粮干的是老美买办活，核心为老美控制，美其名曰：科技为消费者着想，实际上是以科技打压国内，同时可以阻止国内可能发展，实际分红送钱不少给美犹太股东（财富不留国内）。这是犹太资本的惯常手法，一坨屎也要洗脑成黄金锭。年轻人还有未来尊严可言？窝囊猴子罢了！比如现在打仗的乌克兰国家及国家资产已经被老美犹太接手了！乌克兰已经名存实亡！
屌丝品牌就是屌丝品牌，无下限的炒作营销可以看出
没有一个细节是抄袭的