日本一向被视为一个喜欢喝酒的国家，在日本的电视广告中，充斥着很多酒类广告。
但是，新一代的日本年轻人则十分清醒，现在他们喝酒远比他们的上一辈要少很多，这一现象减少了日本税收及影响产业发展。
对此，日本政府有意扭转这个现象，推广全民喝酒计划。
Sake Viva日本国税厅与PASONA农援队合作，展开了名为"Sake Viva"（喝酒万岁）的计划。
该计划以竞赛形式，让20至39岁的年轻人分享他们对酒类的商业理念，推动酒类在年轻人市场发展。涉及对象酒类包罗万象，包括清酒、烧酒、啤酒、威士忌、葡萄酒等等皆可。
背景介绍计划介绍指出，随着日本人口少子高龄化，及新冠疫情的影响，日本国内酒类市场正在缩少。
据政府资料显示，与1995年相比，2020年人们的饮酒量持续减少，从每年100公升下降至75公升。这使酒精税的收入减少，据《日本时报》报导，1980年酒税占总税收的5%，但2020年仅占1.7%。
该计划希望由日本年轻人主导，向年轻人推动日本产酒类的发展。
参赛者需在9月末前提交计划，选出入围者后在11月修订并提交最终方案。优秀的比赛作品将会公开，并会得到政府协助商业化。
不过该计划民意反应不一，有声音质疑推动酒类市场为何会由国税厅负责；也有人表示年轻人远离酒精本是好事，不明白政府为何要推广年轻人喝酒。
