2023年12月18日早上9点，华为终端官方微博发布消息：“nova即将加入先锋计划”，到我写这篇文章的时候，这条微博已经收获100万+的转发，12.7万点赞，热度堪称恐怖。我们都说字越少，事越大，即将发布的nova 12系列看来已经遵循了这一不成文的规律。易烊千玺自2018年成为华为nova系列代言人，星途一路大作不断，他的成长也为nova系列走到今天带来了可观的助力。另一方面，华为今年8月29日推出“先锋计划”，毫无征兆上市Mate 60系列至今已近4个月，其重返5G市场的表现可谓波澜壮阔，现在nova 12系列也正式加入，“nova星人”也将再次成为更多年轻人的选择。

nova星球光芒再次闪耀

在说nova 12系列之前，我觉得有必要简单回顾一下2023年华为回归5G市场以来的表现，因为有些原因，一直没找到机会聊聊。今年夏天HDC 2023的时候，我已经提到一个消息：华为已经将2023年的智能手机出货量目标上调至4000万台左右，整体市占率约15%。很多人当时对这一消息都持怀疑态度，而这一切质疑自8月29日之后全都烟消云散。刚刚开售的一机难求只是表象，真正具备说服力的还是来自各方的数据。

早在11月初的时候，我得到的消息是Mate 60全系列销量已经超过400万台，Mate X5的日交付量也突破了1万台。随后BCI的数据显示，整个11月，华为新机激活量超过400万台，同比增速和激活量分别暴涨75.6%和172.9万台。步入12月最新的周销数据（W49（2023/12/04-2023/12/10））显示，华为整体手机业务的市占率为18.1%，位居第一。更重要的是在高端市场，11月4000元以上市场，华为占比为22.3%，同比增长8.8%，W49这一周6000元以上价位，华为与苹果共同拿下93%的份额。毫不夸张地说，在这个位置，苹果真正的对手，还是只有华为。

之前已经有分析师透露：华为Mate 60系列2023年的出货量已经调高至550万台~600万台，发售一年后的累计出货目标是1200万台。在这样的拉动效应下，机构预测2024年华为智能手机的出货量有望达到6000万台，结合明年市场大环境复苏的预期（IDC：2.87亿台），华为有可能在2024年拿下中国智能手机约21%的份额，看起来令人振奋。只不过，仅仅依靠Mate系列可不行，在明年的复苏之路上，它少不了nova系列和P70系列的陪伴。现在，先行到来的就是nova 12系列。

作为华为智能手机产品序列中最年轻的一员，nova在2016年方才呱呱坠地，但它的成长之路却是星光灿烂：到2022年，它便在全球累积了2亿用户。华为智能手机出货量达到2.4亿台峰值的2019年，该系列的全年出货量近3000万台；华为智能手机业务最黯淡的2022年，3000万台左右的销量中，nova系列以1490万台的成绩占据了半壁江山，在南非、马来西亚等海外市场都能见到它的身影。华为最辉煌的时候，nova锦上添花，华为最困难的时候，nova更是中流砥柱，一个“先锋计划”让nova未来可期。

Mate 60系列刚上市那会儿，很多人问我会对其他手机厂商有影响吗？我的回答都是：Mate 60系列是奔着iPhone去的，“跌倒华为，吃饱苹果”的那口恶气先出，随后nova 12系列才会带来真正的影响，因为其定位决定了它会给其他安卓品牌带来压力：2000元~4000元的价格档位，正是nova的使命所在。同时，华为也需要nova 12系列来夯实旗舰之外的产品布局，只有这样2024年的销量上行之路才算完整。除了这些明确的意义之外，nova 12系列产品本身，也是意义重大。

让华为智能手机再次完整

先说一个很多人可能都没有注意到的事实：2020年底推出的nova8系列上采用的麒麟985，是第一款华为专门为nova系列定制的5G SoC。因为众所周知的原因，从2021年的nova9系列开始，4G版的骁龙778G已经伴随了整整三代nova，即使是2023年4月推出的nova 11 Ultra，采用了昆仑玻璃、北斗双向卫星通信、XD Portrait人像引擎、超光变影像系统、Display Turbo臻彩显示技术等一系列华为最尖端的技术，但它的平台依旧是4G版骁龙778G——这大约是这代nova最遗憾的地方了。

所以，nova 12系列将会搭载新麒麟架构下的处理器，具体型号未知。从目前非官方渠道的信息来看，这枚处理器性能会比Mate 60系列上的麒麟9000S要略低一点。根据麒麟9000S的性能判断，这枚新处理器的能力将大大强过骁龙778G，这也意味着nova 12系列的性能将与同价位不少竞品处于同一水平线上。试想，在麒麟9000S驱动下的HarmonyOS 4就能有如此优异流畅的表现，那么nova 12系列对比很多竞品应该是只好不坏。这个档位机型的定义与旗舰有所不同，平衡最重要，即长板可以不是很长，但一定不能有明显短板，更突出综合体验，在这一点上进入成熟发展期的nova都把握得很好。

再说一个很多人都不太知道的事实：采用新一代麒麟9000S处理器的Mate 60系列和Mate X5，虽然都是定价很高的旗舰，但其给华为智能手机带来的利润空间却并不见得高，此前盈利情况最好的一代机型是Mate 50系列。根据华为发布的财报显示，2019年~2022年这四年，其研发投入分别为1317亿元、1418.93亿元、1427亿元和1615亿元，2018年这一数字则为1015亿元。如此大的增幅可以简单理解成华为为搭建全链路自主可控供应链的额外投入，包括我们看到的HarmonyOS生态、卫星通信、材料、影像软硬件、手机相关零配件，这样的持续连年高投入，到最后都归结于2022年Mate Xs 2发布前夕余承东的一句话：“华为手机供应得到极大改善，目前已经稳定发展。”

现在华为已经将智能手机整个供应链都把握在自己手上，这是好事，但也有不好的一面：如果没有足够的销量来平摊前几年增幅过千亿的研发投入，华为的手机业务要进一步前行依旧不容乐观——从这个层面来看，nova 12系列更可以被看成当下华为智能手机业务的“压舱石” 。我至今都还记得nova 8系列前期沟通时华为工程师的一句话：“Mate和P系列按百万级来备货，但nova系列不一样，从一开始我们就得按千万的数量级来备货”。所以，nova 12系列必然是华为包括麒麟处理器在内的整个自主供应链，更健康长久的重要因素，跳脱规模谈技术不算现实。对渠道伙伴也是如此，销量更大的nova系列也意味着更好的现金流和利润，他们熬过了艰难的三年，现在需要nova 12系列给到更多回报。

就像华为Mate 60系列和Mate X5热销，推动智选车业务上扬那样，nova 12系列对于刚刚推出不久的智界S7也同样重要。作为定位于25万~35万元区间的轿车，它的目标人群与nova系列的用户也有相当的重合度，虽然我觉得nova 12系列并不一定会出现之前一机难求的情况，但HarmonyOS生态下的使用体验，还是有足够吸引力的。对了，说句题外话：大家都知道nova 12系列的发布时间比原计划有所推迟，主要的原因也是在这里，备货，备货，还是备货，Mate旗舰发售初期不太好买大家有预期，但nova要是出现这样的情况，那可就不对头了，毕竟这个区间竞争态势完全不一样。

我甚至还有一个猜测：除了按系列惯例推出“X号色”和ID变化之外，搭载全新平台的nova 12系列甚至在周边配置上都不需要做出太大的变化，因为以nova11 Ultra为代表的上代机型，整体科技含量已经很高，极具华为特色。此外，nova系列的目标人群也有不少的游戏需求，我了解到的信息是Maleoon GPU目前对主流手游的支持消费者不用担心。

写在最后

如果说Mate 60系列的“先锋计划”吹响了华为智能手机业务重返5G的号角，那么nova 12系列就能被看作是重返旅程上最重要的一员：在更广泛的价格区间，提升华为的占有率；让华为自主可控的全供应链更健康，提升华为智能手机业务的盈利水平；进一步扩大华为智能手机用户群体，健全HarmonyOS生态，推动各家服务提供商更快更好的跟进鸿蒙原生应用开发……无论从哪个角度看，nova 12系列不仅是华为智能手机业务的压舱石，也是消费者的好选择。