夏末初秋的夜晚，看一场露天电影、逛一逛热闹夜市、围观年轻人在街边起舞……构成了一幅生动的“夜经济”画卷。近年来，全国各地积极推动夜经济，打造多元消费场景，为夜晚的城市增添别样的魅力。

近日，哔哩哔哩（B站）携手徐汇万科广场打造的“蚌埠住了运动会”，带来一场融合年轻潮玩、活力、颜值与创意的次元盛宴。同样在杭州，万科打造的社区商业玉鸟集把文创、艺术和趣味结合起来，成为杭州市文旅“夜经济”的一个标杆。

徐汇万科广场作为B站高能中心“蚌埠住了运动会”上海首站，打造出了一场别出心裁的二次元运动会。

首先，是沉浸式营造高互动场景。活动期间，B站带来标志性的一键三连装置，次元联动赛更是带来了《时光代理人》拳套篮球赛、动感霹雳舞、《命运拳台》拳速赛以及《白色闪电》趣味乒乓赛等一系列精彩活动；高能运动中心高能滑板场，让体验者感受到飞一般的感觉。

现场有超过十个热门国漫IP在此汇聚，打造出一条独特的国漫街，更有丰富的漫画问答活动，吸引了众多漫画迷的热情参与；B站小电视巡游、人气IP官方人偶巡游、漫画主创签售活动等接连不断，还有高能霹雳舞挑战赛、大会员“痛车”巡游会上海站首发、高能随机舞蹈等轮番上演。活动联动场内多个品牌，以集印章的方式串联，将整个项目变身为“运动场”。

其次，破圈级的跨界联动。此次「蚌埠住了运动会」通过打卡集印章的形式联动了商场内二次元街区“二次三番街”的品牌。不仅如此，室内滑板公园MOREPRK、RIHabcPlayer城市网球咖旗舰店、PET HUG宠物天地等品牌也参与到了这场主题活动中，通过举办平衡板挑战等趣味挑战赛，以及篮球、乒乓球、滑板、霹雳舞等体验活动，实现了二次元文化与运动元素的结合，吸引到各圈层的爱好者，实现了破圈级的跨界联动。

时下，“年轻化”已成为夜市客群的新特征。不少Y世代、Z世代人群追求高品质的生活方式，偏爱个性、时尚、潮流的新型消费场景。本次蚌埠住了运动会《AISHA》工作室仲夏夜特别线下活动、MOREPRK-GAME of skate、大网球颠颠赛、哔哩哔哩高能霹雳舞挑战赛等多场活动均将热闹延续到夜间，营造出独具特色的夜间消费场景。

社区商业街区点亮杭州夜生活

除了本地，杭州也是上海人周末轻度假的首选地之一。位于良渚文化村核心地块的玉鸟集，是万科为良渚文化村量身定制的「文化艺术轻度假综合体」，自去年5月份正式开业以来，玉鸟集已成为杭州乃至周边区域城市轻度假、非标商业考察、网红社交打卡、理想生活最具热度的目的地之一。

在这个夏季，玉鸟集积极拓展现有业态，引进特色活动，把文创、艺术和趣味结合起来，已入选了浙江省夜间文旅消费集聚示范区，成为杭州市文旅“夜经济”的一个标杆。

玉鸟广场是玉鸟集里最热闹区域，每周五的音乐会和亲水景观里的嬉戏打闹成为夏夜的一道特别节目。“这里是每天晚上人气最旺的地方，路人都会停下来看看这群小朋友。”玉鸟集项目负责人周逸群告诉记者，进入夏季后，这里的水景每天晚上都会开放，还会特别安排保安值班，保障安全。

“晚上七八点，基本上是周边的居民，再晚一点，老人们带着孩子回家了，这儿就是年轻人的世界。”周逸群说，只有合适、充足的餐饮业态才能够拉长顾客在园区逗留的时间，“玉鸟集”在规划时将45%的面积留给了餐厅、咖啡馆和烘焙坊。

为了留住消费者，玉鸟集一方面利用现有业态进行拓展，所有商户的开业时间都必须从早十点到晚十点——部分覆盖夜间客群的需求，那些适合更深夜消费的业态则可以一直营业到午夜，将街区的夜间利用率用到极致。此外，很多引进的商户也突出文创艺术性，“晚上逛这一类的店铺，比较留得住人”。

此外，玉鸟集还积极引进夜市、公益电影放映、心灵疗愈等迎合年轻人兴趣的特色活动。尤其在市集策划上，为了避免同质化，玉鸟集始终用“文创、艺术、趣味”作为衡量标准选择市集商户，贴近艺术性、趣味性等特点，除了咖啡市集、精酿市集这样的专一品类市集外，还有新中式风格的归巢市集、原野市集，以及与社交媒体联合的知乎市集、小红书市集等。

开业一年多的玉鸟集几乎月月都有特色活动，夏秋之际大多都选择在入夜时分启动，打造年轻人夏季艺文夜游首选地。