11月21日，安徽寸食文化传播有限公司向媒体披露，他们曾参与了演员杜旭东于10月27日的直播带货活动。为此，寸食公司支付了3.3万元的坑位费给杜旭东授权方公司。然而，尽管付出了不菲的费用，该直播活动最终只卖出一包木耳，销售额仅为64.9元。更让公司感到困扰的是，在提出退款请求后，却遭到了杜旭东的拉黑。

在直播“翻车”之后，寸食公司的万经理要求中影广联（杜旭东的授权方公司）进行相应的补偿。中影广联答应将免费进行一次额外的补播。然而，到了11月，杜旭东却因为曾为电诈头目录制庆生视频而引发了一系列争议，成为负面新闻的焦点。由于种种原因，寸食公司拒绝再次与杜旭东合作。当万经理要求退款时，却发现自己一度被中影广联的相关负责人拉黑。

这一事件令人感到颇为讽刺。寸食公司在追求合作的过程中投入巨大，却因为直播效果不佳和杜旭东负面新闻的涉及而付出了沉重的代价。这也引发了人们对于明星代言和直播带货活动的商业风险的关注。在这个信息迅速传播的时代，一场直播活动的成功或失败，往往会对涉及方产生深远的影响。这也提醒着企业在选择合作对象时需要更为谨慎，不仅要看眼前的效益，还需要考虑潜在的风险。

首先，如果你考虑与明星进行直播带货合作，首要考虑的是明星的定位。

你可以选择合作那些拥有大量粉丝的流量明星，或者挑选品行不错的个人，因为前者能够为你带来更多的关注度，而后者则可能拥有更为忠实的粉丝群体。如果这两类明星都难以找到，可以考虑与一些与你销售的产品有相关性的普通明星合作，这样才能确保他们的直播带货更加贴近实际销售需求，而非仅仅依赖明星效应。

其次，在选择明星合作时，尽量避免涉及坑位费的安排。

不论出于利润考虑如何，都应该避免选择要求坑位费的明星进行直播带货。即使与此类明星合作，也务必确保签署正规的协议，规定销售数量等具体要求，并在达不到预期销售时保留退货的权利。避免出现不符合期望销售量却被要求免费带货的情况。

目前，许多公司在这方面并没有做得很好，这实际上是在为自己制造麻烦。

此外，对于厂家而言，最好的选择可能并不是寻找明星进行直播带货。如今，消费者对于直播带货已经有了一定的了解，也经历了一些不愉快的购物经历。因此，在大多数人看来，明星带货并不一定是一个明智的选择，最终可能导致损失。

相比于为明星带货支付费用，更明智的做法可能是通过搭建一些网店，进行一些有针对性的广告宣传。尤其是考虑到现在直播带货的退货率较高，虽然销售数量可能看似不错，但最终的实际销售利润可能并不理想。

最后，我想强调的是，直播带货能否持续发展还需要看后续的规范措施。

尽管直播带货市场在短时间内取得了一定的成功，但是否能够持续发展还需看后续监管和规范的力度。在这个过程中，商家应该更加谨慎选择合作伙伴，以确保合作的有效性和长期性。在直播带货领域，规范和透明度是确保市场健康发展的关键。