陈洪标|文【全文字数2653字】

要让中国文化走出去，首先要做的是什么？这个问题很考验人！

一代代中国设计师都在探索如何让中国文化走出去。

他同样肩负着历史使命，不负众望成功地找到了一条国际化设计表达的路径，进行中西文化融合，让中国文化成为一种国际性视觉语言，走上世界，不仅让世界人看得懂，并还赢得了世界的认同。

▲达芬奇手稿和中国陶瓷的文化碰撞。

他潜心研究中国景德镇的陶瓷文化，设计制作的一部书《CHINA SAYS》，获得了4项国际大奖，成为设计界视觉传达领域的经典。

这是设计师的文化担当，潜心研究传统文化，勇于探索中国文化的国际性设计表达！

▲这不是单纯的字母。

在实践中，设计作品屡获国际大奖，并运用于文化和商业表达，取得很好的实用效果，并先后获得国家艺术基金等国家项目立项，作品被中国陶瓷博物馆等国家级博物馆收藏。

这是设计师的职业担当，深挖中国文化和哲学内涵，国际性审美风格表达！

▲设计师在工作室。

如今他不仅是知名的青年设计师，而且还被邀出任意大利A设计奖、塞浦路斯国际海报设计大赛等重要国内外大奖评委，是世界两大海报大赛之一的波兰奥斯维辛政治海报双年展成立12年来的首位华人评委。

他通过自己的不断努力，争取在更多国际赛事中担任评委，为中国设计和中国文化获取更多话语权。

这是志向担当，肩负使命，弘扬和传播中国文化！

▲设计师荣获德国红点至尊奖。

一位中国设计师能在国际大赛中获得一个奖项，已属不易。

至今已先后斩获了多达160余项国际大奖，包括世界三大设计奖在内的红点奖、iF奖，成为中国设计师中的青年才俊，业界翘楚。

这是实力担当，披荆斩棘，行走在国际设计界的最前沿！

▲中国文化中国元素。

他就是中国知名设计师，浙江传媒学院教授杨超，德国DAAD艺术家奖学金获得者，德国布伦瑞克美术学院访问学者，芬兰阿尔托大学艺术设计与建筑学院客座研究员，国家艺术基金“东瓷西韵”项目主持人。

今天，【陈洪标写字说画】与杨超面对面，就“如何让中国文化走出去，走得更远”进行访谈。

▲设计师在现场制作自己的作品。

【陈洪标写字说画】：目前，要让中国文化走出去，设计界存在哪些困惑？

杨超：这些年，我一直在做中国文化的当代转化和国际性设计表达。从我这些年的设计求学和设计研究与实践的经历来看，要让中国文化走出去，设计界存在最大的困惑，就是如何做好中国文化的国际性表达。

首先，要解决的问题是：怎么样才算是国际性表达？怎样的设计才算是国际风格的设计？

其次，在国内，关于“国际风格的设计”似乎是一个说不清楚的问题。尽管设计界大家都在做这方面的努力和探索，但它至今没有一个明确的定论，没有一套可用来直接操作的路径和方法。

【陈洪标写字说画】：你是怎么看待这个问题的？或者说你是从什么时候，开始关注中国文化的表达方式的？

杨超：2015年我在芬兰赫尔辛基的一次现场经历对我影响很大，促使我深度地思考中国文化如何走出去这个问题。

当时我在芬兰阿尔托大学艺术设计与建筑学院做客座研究员。当时正值“赫尔辛基艺术节中国主宾国活动”，在白教堂前面，中央芭蕾舞团上演芭蕾舞剧《红色娘子军》，场面非常震撼，让现场4000多名观众在凉气袭人的夜风中如痴如醉，掌声如潮，欢呼声不绝于耳。我印象很深，当时在场观众大多都是芬兰人，白教堂前的户外台阶上，连坐的地方都找不到。

▲2015年中央芭蕾舞团在赫尔辛基上演芭蕾舞剧《红色娘子军》现场。

这个活动让我想到一个问题，《红色娘子军》是一个来自中国的文化节目，为什么会吸引这么多人的兴趣？现场地面和台阶，连坐的地方都没有。而恰恰相反的是，在国外我也经常看到一些中国的茶道、武术、二胡、旗袍秀等传统的表演，不作任何的变化，通过一些协会或文化交流中心直接搬出去，场下观看的人寥寥无几。其原因一方面是文化差异，国外人根本看不懂和理解不了我们的文化，另一方面是我们的艺术表演形式过于老套，与当下国际审美具有一定差距。

▲2015年中央芭蕾舞团在赫尔辛基上演芭蕾舞剧《红色娘子军》。

但是，为什么这样的一个中国革命题材的芭蕾舞剧，能达到连一个坐的地方都找不到，并且让所有观众都拍手叫好的程度？

我分析发现，其实这次演出的《红色娘子军》舞剧，就是用现代芭蕾舞的形式表现出来，现代芭蕾舞西方人都能看得懂，然后把它融入进中国文化节目“红色娘子军”当中。这种表达方法其实是我们的“红色娘子军”借助现代芭蕾舞作为一种国际审美的形式框架，以这样的形式别人就看得懂了，而如果是传统的“红色娘子军”人家就看不懂，这个是文化差异。

▲中央芭蕾舞团上演芭蕾舞剧《红色娘子军》海报。

所以在设计上，我们要让中国的文化走出去，传播出去，就要想办法找到一个让世界人看得懂的方式。这个方式就是一个国际化的审美表达方式，也叫国际性的设计表达。

明白了这一点之后，我这几年都在往这方面努力创作和研究：如何让中国文化中国元素通过视觉传达有效表达出去？让世界人能够看得懂。

因此，在视觉传达设计领域而言，中国文化走出去，同样应该有这样的一个国际性审美表达的框架，将我们的文化融入进这个框架里面，人家才会看得懂。

这个框架具体是一个什么框架呢？我想通过从这些年我所做的实践研究来说清楚这个问题：这个框架就是瑞士国际主义平面设计风格。

今天的联想、BURBERRY、BOSCH、3M、无印良品、宝马汽车等国际品牌的视觉传达形象设计，都是采用了瑞士国际主义设计风格。

【陈洪标写字说画】：在这方面，你有不少成功的案例，有媒体称你是获奖大户，先后获得了德国IF设计奖、红点奖和红点至尊奖、美国IDA国际设计奖金奖，以及意大利A设计奖等国内外国际大奖160多个，世界顶级的设计大奖，很多你都拿过。这些奖给你带来一些什么启示？

杨超：的确，这些年我一直在坚持设计创作，参加国内外的各种设计大赛，获得了一些奖项。从这些奖项中，我思考过背后能得奖的原因，为什么这些作品能够得奖？这些设计作品得到国际上认可的原因在哪里？把这个问题搞通了，研究透了，就等于找到一条通往国际化的路径。这个路径可以帮助我们中国的文化走出去，走得更远。

我对这些设计作品和获奖的总结发现，这其实应该是中国文化对国际主义设计风格的融合，这二者的相互融合能让世界看得懂，具有中国元素的国际范。这或许就是中国文化怎么走出去的答案，也是让中国文化走出去的路径之一。【未完待续，下篇《学习别人，并不是文化不自信》】

本文系【陈洪标写字说画】原创，由中国作家协会会员、传记作家、书画评论家陈洪标撰写，图片来自网络。