11月28日,卢克文发文,全球红酒市场下滑,尤其是中国的红酒市场萎缩,导致法国波尔多四分之一的葡萄园消失了。
卢克文在文中提到,中国从18年以后喝红酒的人就少了。其实真实情况是,喝红酒其实有个时间段,尤其在2000年到2015年之间,国内流行起了喝红酒,甚至很多商务宴请也会有很多人开始喝红酒。而且,红酒尤其受到女性的普遍欢迎。
但是,自从2015年之后,众所周知的原因,不管是白酒,还是红酒整体销售都在下滑。其中还有一个重要原因就是90后和00后不喜欢喝酒了,这才是很重要的原因。从时间上来说,2015年之后,部分90后已经开始上班了。但是,这部分年轻人在职场上已经明确表达自己不喝酒。而60后和70后应该是喝白酒比较多的一个群体。因此,严格来说,80后之后,喝白酒群体开始不断减少。这也导致酒的销售量开始连续下滑。
而且,对于红酒来说,还有一个文化认同问题。中国老百姓自古以来就是以喝白酒为主,虽然说从2000年开始,红酒开始大规模进入中国,也受到了一部分群体的喜爱。但是,由于红酒普遍售价偏高,而且度数偏低。如果以中国老百姓喝白酒的量来喝红酒的话,一般人肯定消费不起。因此,这也导致红酒的市场与国内整体的消费大环境密切相关。当国内消费需求下降时,红酒肯定会早于其他生活用品而受到影响。
另外,中国老百姓对于红酒的认可度降低,尤其是对于洋品牌红酒的认可度降低,还与中国老百姓的自信心有关系。那就是现在的中国老百姓再也不会像以前一样崇拜洋品牌了。这也导致不具备性价比的洋葡萄酒受到了很大的市场冲击。
因此,卢克文到了法国,对于法国葡萄酒的现状的调查,是符合中国市场对于葡萄酒的需求现状的。而未来,随着60后和70后退出历史舞台,估计整个白酒市场,包括红酒市场还会继续下降。