大家都知道，近期管理部门发布2022年“清朗”系列专项行动十大重点任务”。（下文统称任务）这其中有两条跟咱们直播和短视频行业息息相关：1.打击网络直播、短视频领域乱象，2.MCN机构信息内容乱象整治。

作为行业从业者，我们一定要对相关管理规范要保持高度的关注和清晰的认知，以便更好地做好自己的工作。

这个时候很多人一定会问，为什么会出台这样的管理措施，如何理解专项整治行动，我们能做什么，不能做什么？笔者认为这是所有从业者都在关心的问题，这是在此次任务出来之后，我们一直在思考的问题。

在这里我们尝试从第三方的观点来对此进行解读，当然受限于我们的认知水平和知识储备，其中肯定有纰漏之处。笔者也希望能够起到抛砖引玉的作用，能在评论区听到更多朋友们的看法和观点。

事物发生都有征兆

行业规范即将到来

我们要认识事物发展的客观规律，任何行业的发展都是一个从蛮荒混沌时代到规范秩序发展的时代。一个行业到了充分竞争的阶段，最后剩下的玩家都是行业巨头，那些草根出身的玩家就机会不多了。

互联网行业发展的很快，往往是行业的发展领先于法律规范，到之后发展一段时间之后，相关的管理规范才会出台。

直播行业经历了这么多年的发展之后，已经到了相对成熟的阶段，很显然一个成熟的行业肯定需要完善的法律法规来进行业规范，以维持行业的良好环境。

所以我们会看到近几年关于直播和短视频行业的各种规定、管理法则陆续不断地出台。

关于最近这个任务出台对行业影响是好是坏，对于行业的意义在哪里？在思索了几天之后，说说我们粗浅的看法，也希望能够在评论区听听大家的高见。

首先，我们不要问为什么会出来这些法律法规，我们只要知道新规之下，大家能做什么，不能做什么，怎么样才能让公会与MCN机构好好发展。

其次，也要明白这对于行业是利好，说明直播和短视频行业，还是受到了管理部门的重视，行业不会随随便便就没了，没有了系统性的风险，也不会让很多从业者失业。

2022年，有一些行业做着做着就再也没有了，譬如说那些做教育的，相信大家都知道新东方的故事。相关管理部门对于直播和短视频行业，并没有采取跟教育行业类似的措施，而是在规范引导行业向健康方向发展。

管理部门之所以开展任务行动，严格管理直播和短视频行业，原因有很多。这其中之一笔者猜想是因为直播和短视频行业的影响力太大了。

直播和短视频具有一定的媒体属性，会引导社会舆论风气走向。视听观察也互娱呼吁行业从业者需要树立正确的价值取向，符合社会主义核心价值观，引领正确舆论导向，给青少年成长树立正确的榜样。

所以正规的MCN机构和公会也不用担心自己会失业的问题，只要你正正经经的做内容做好直播，未来还是一片坦途的。但是如果你搞一些代聊之类违法行为，那对不起，上一个315晚会曝光的公会，第2天公司的老板和运营都被抓了。

直播行业告别野蛮增长

持证上岗已是大势所趋

从2020年开始，关于直播和短视频的各项规定不断出炉，可以发现一个大的趋势，就是关于直播短视频行业的各种管理制度，越来越规范，越来越详细了，已经告别了当初野蛮的生长时代。

据报道，2022年直播与短视频领域会成为重点整治行业。今年的专项行动将围绕“色、丑、怪、假、俗、赌”等方面严厉打击，从“流量造假、主播偷税漏税”到“诱导打赏、虚假带货、演戏作秀”等种种都会被纳入严打对象。

所以我们就不能理解持证上岗现在是大势所趋，因为只有这样才能提升行业门槛，提高从业成本，筛掉不良玩家，预防和减少一些行业乱象。

现在各平台开始要求经纪人必须持证上岗，公会必须办理营业性演出资格证。视听观察曾经写过这篇文章：今天你考证了吗？《网络表演经纪机构管理办法》解读。

行业管理条例颁布是好是坏，两个方面看：一方面，管理部门不会把行业一棒子打死，而是引导行业向着规范化，秩序化、无害化方向发展。

一方面大大提升了行业门槛，后面的新入行的公会和机构就会面临高门槛高投入。那种一个人注册公司的草台班子时代即将过去了，现在行业已经到了团队专业化正规运营时代。

娱乐直播野路子不好使

必须回归到正规的直播

央视315晚会的曝光，使得直播短视频行业成为了大家关注的焦点。舆论压力之下，平台必然会对直播内容进行严格管理。

主播一定要注意直播的内容和直播的尺度，避免被封号。已经有不少公会的朋友向视听观察反映：自己的主播直播间被封了。原因如下：

保时捷连麦、 嘉年华加微信，这类的话都不要说啦！实测直播间已被封禁，各位主播积极配合清朗行动！

还有公会长表示：诱导礼物、盲盒都会封。视听观察也在我们的行业群看到了一位运营发出来的照片，以下行为都有可能会被封禁。（当然这个真假还没有经过鉴定，不过大家一定要注意就是了。）

毕竟防患于未然，比直接被封直播间要好多了。一旦违规的话，你再厉害的主播也会被平台暂时封禁的。例如下面的主播IMP小鬼，10万+的观看人次的大主播，也会被短暂封禁直播间。

电商直播万亿市场

风口降速开始落地

回顾下2020-2021年，由于受新冠疫情的影响，线下实体经济发展困难。而电商直播以及线上无接触的特性，正好踩在了时代的风口。

报告显示，至2020年我国直播电商市场规模达到1.2万亿元，年增长率飙升至197%，同时业内预计至2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。

记得那两年的时候，各路明星主播名人，企业家都纷纷来带货。一场直播如果不发个过亿的战报，都不好意思说，自己是做电商直播的。

可以说电商直播已经被吹上风口，为当时最当红的炸子鸡。然而事事难料，随着税收监管的加强，全国各地都开始查税了。以雪梨、薇娅税务事件为标志之后，再也没有主播敢发带货战报了。因为你真的这么多的货，那就必须要实实在在的交税。

这也意味着，电商直播行业种种虚假繁荣在重拳打击，马上就要去掉虚假的泡沫，电商直播开始回归正常发展规律。例如：最近曾经月流水千万的美少女嗨购开始了解散倒计时。（前提是她们这不是剧本，不是演戏）

结语：

整治的力度越来越大，监管的过程越来越严，行业发展越来越规范，那些裹挟着急躁与风险的一夜暴富呼声也会越来越小。

直播行业经过多年的野蛮生长，规范发展的号角终于吹响。管理部门的监管治理，是为了一个行业的生态，能够稳定且良性的发展。

监管之下从业者更要以身作则，管理好主播，管理好运营，为行业的发展贡献自己的力量，因为一个秩序井然的行业，才能够持续稳定发展，才是我们安身立命之所在。