新年快到了，瑞士名表品牌劳力士却宣布涨价了。

特别是大家喜欢的“绿水鬼”系列，价格涨了大概1%。而迪通拿的全金款式，价格涨得厉害，涨了14%，售额由344900元直接上调到393000元。

官方涨价的消息一出，却和二手市场上劳力士手表价格下跌形成了对比。市场分析显示，二手劳力士价格已经跌了超过30%，这事儿让不少手持劳力士当保值固定资产的消费者感觉天都塌了。

劳力士以前可是财富和地位的代表，尤其是入门级产品，销量一直很高。当然，这多亏了他们营销策略和品牌定位做得好。为了打造品牌形象，劳力士用了很多营销手段，比如和名人合作，送过美国总统艾森豪威尔一只表，广告里也总强调和“成功”挂钩，成功塑造了“总统腕表”的形象。多亏了这些营销故事和产品品质，劳力士在2021年成了全球销量最高的钟表品牌。

以前劳力士的热门款式经常缺货，但市场冷静下来后，消费者开始重新考虑这些手表的价值，导致二手市场上价格下跌。劳力士产量透明化和消费者消费观念理性化，让二手市场泡沫破了，价格调整反映了这个变化。而二手表商们常把劳力士说成是“理财产品”，暗示它能保值甚至升值。但现在市场不景气，高端腕表库存积压严重。

尽管劳力士涨价想保持保值形象，但市场反应一般，消费者对价格还是挺敏感的。消费者对高价腕表的接受度在降低，他们开始更看重性价比，转而找那些价格合理、品质好的手表品牌。

年轻一代消费者更喜欢时尚、多样且性价比高的腕表，比如最近很火的Moon Swatch系列手表。

面对市场和消费者需求的变化，如果传统奢侈品牌像劳力士不及时调整市场策略，满足年轻一代消费者的需求和品味，他们的市场份额可能会继续减少。这，对当初认定劳力士会一直保值或者升值的抄家来说难以接受的事情。