欧莱雅近期官宣小S（徐熙娣）为品牌代言人一事引发热议。品牌在微博发布声明称将“暂缓官宣活动和一切宣传公开活动”，并表示会“陪伴支持代言人”，希望公众给予小S时间与空间。

此举未能平息争议，反而触发网友集体抵制，主要原因可归结为以下几点：

一、品牌官宣策略与舆论反应的反差

欧莱雅在宣传中强调“暖人心窝”的立场，试图通过“暂缓活动”体现对小S的关怀，但网友认为此举缺乏诚意。品牌既未明确回应抵制声浪的根源，又表示将“释出原本拍好的合作影音”，被质疑试图以迂回方式维持合作关系，反而加剧公众不满。

二、小S的争议事件积累

政治立场争议：2021年东京奥运会期间，小S因称呼中国台北选手戴资颖为“国手”并发表“虽败犹荣，但我差点暴毙”的言论，被质疑存在台独立场。尽管她后续澄清“不是台独”，但多个品牌仍与其解约。此次代言事件重新触发了公众对此的敏感情绪。

家庭与私生活争议：小S丈夫许雅钧多次被曝出负面新闻，包括夜店与女性亲密互动、投资纠纷等，其家庭形象长期受争议影响。部分网友认为品牌选择争议人物代言存在风险。

涉毒指控：2023年黄子佼指控小S涉毒，尽管法院已判决相关报道不实，但此类事件对艺人声誉的长期负面影响难以完全消除。

三、公众情绪与品牌信任危机

网友抵制行为不仅针对小S个人，更反映出对品牌选择代言人标准的质疑。部分消费者认为，欧莱雅作为国际品牌，应更谨慎评估代言人的公众形象与社会责任。此外，品牌声明中“暂缓”而非“终止合作”的态度，被解读为对争议的回避，进一步削弱公众信任。

四、行业与市场背景

近年来，中国消费者对明星代言的政治立场和社会形象敏感度显著提升。小S事件与过往类似案例（如杜嘉班纳、范思哲等品牌因立场问题遭抵制）形成呼应，公众对“原则性问题”的容忍度降低，品牌需承担更高的舆情风险。

总结

此次事件本质是公众人物历史争议与品牌商业决策的冲突。欧莱雅试图以情感化声明化解危机，但未能触及争议核心。若品牌希望扭转舆论，需更明确回应公众关切，或调整合作策略以符合市场期待。