不知道看我们内容的朋友，有没有接触过“谷子”？

如果你不知道谷子是啥的话，拿我这个外人的眼光来看：就是个压印的徽章，技术含量不大，贵在版权和颜值，而不在工艺和材料上。

我知道今年谷子很火，很多商圈因为谷子店，重新唤醒了生机。周末回了趟昆明的我，发现谷子店的覆盖率非常之夸张，尤其是学校附近，放学的一瞬间，谷子店直接爆满，不对，不是谷子店，严格意义说是文具店，只是大家都去看谷子和买谷子罢了。

除了谷子外，卡片也摆在了文具店最为显眼的地方，小马宝莉站稳了C位。关注XCin久的朋友都知道，我在卡片上面的投入不小，但是我心里清楚，卡片没有任何【有用】的地方，除了拆到隐藏款获取的情绪价值，以及收集，整理过程带来的充实感外，其它方面，卡片没有任何意义。它更像是【欧气PK】的附属品，没有额外的使用价值。

小时候我们买的玩具，什么悠悠球，四驱车，可动人偶等等，他们都是有【可玩性】的，即使是卡片，也有竞技类，对决类的卡片，它们也属于有【可玩性】的产品，但是谷子，收藏性质的卡片，在我粗暴的看来，都属于【没用】的东西。

我妹妹今年初二，回去陪她的这几天，咔咔买了几千块的谷子和谷子周边，我也是第一次知道，市场上有为谷子专门设计的书包，还可以给谷子“穿衣服”。算是开眼界了。

买着买着我也好奇，为什么我们要花这么多钱和精力，在这些【没用】的东西身上呢？

原因其一，前面也提到了，情绪价值。其二，根据妹妹的描述，这样的消费潮，多少带一点跟风效应。因为身边的同学都玩，自己也就慢慢入局了。

不过底层逻辑，在我看来，之所以我和妹妹会购置这么多【没用】的东西，是因为【有用】的东西，我们已经充裕了，没那么需要了。

我们不用为晚饭能不能吃上而担忧，也不用担心有没有地方住，有没有衣服穿等等问题，在物质需求基本得到满足的情况下，精神层面的需求，便成了【无用】商品涌入的契机。

拿球鞋举例：

当我们对性能鞋的需求已经彻底得到满足，我们还会考虑再购置球鞋吗？

几双内场鞋能服务我一两年，外场鞋也有几双性能不错的轮换着穿，能打的鞋绰绰有余，那么在这样的情况下，我们还有什么理由继续买球鞋呢？

性能逐渐得到满足后，我们会在乎什么？

首先，颜值。

我们会更想要好看的球鞋，哪怕是性能不够极致，但颜值足够出彩的球鞋，是我们会考虑的。

其次，故事。

这里的故事，包含品牌包装的科技噱头，为科技买单的产品，也包含球星，故事包装的加成。比如谁穿着什么鞋隔扣了谁，谁穿了什么鞋完成了黑8，谁穿了什么鞋夺冠等等。

同样的，有故事的球鞋，它不一定要有特别逆天的性能，穿出去能展现自己品味，能讲故事，或者能感受到其它球鞋上体验不到的脚感，都有可能让我们掏钱买单。

在球鞋多到数不过来的情况下，我近期依旧会考虑的几双球鞋：

一双纯黑的Crazy 1，一双涂鸦配色的LBJ4，买它们不图性能，也不图搭配，就是觉得它们故事性足，它们外观特别，它们能带来除性能之外的情绪价值。

以这样的视角再去审视自己，我也能理解为什么现在的球鞋市场没那么热闹的原因了：

在性能鞋过于充裕，【有用】的东西已经烂大街的情况下，那些【没用】的，能带来情绪价值的球鞋变少了。

当然，还是叠个甲，我不是说玩谷子和卡片的朋友们都在消费【没用】的产品，毕竟情绪价值也是价值。部分谷子也有装饰的作用。

而且我玩卡所花的费用，已经夸张到我不愿意直视了，我清楚我的消费动机，我也不会去否认深耕二次元的朋友们的喜好，只是站在一个客观的角度描述：

汉堡可以管饱，外套可以保暖，但是谷子，抚慰的更多是情绪，而非使用价值。

回顾了我的鞋柜，为了情绪价值消费的球鞋，属实是有点多了，因为喜欢奥特曼，为了情绪价值，也高价消费了不少现在不值钱的卡片和手办。统计下来的话，我在【没用】的产品上花的钱，是远高于【有用】的消费的、

回顾你们的鞋柜和消费清单，当下的【没用】消费更多，还是【有用】的消费更多呢？

我们对情绪价值的需求，是不是已经远超实用价值的需求了呢？