我们得聊聊今年跨年晚会的主旋律。流量明星依旧是各大卫视的标配，但“情怀杀”则成为了今年的关键词之一。流量和情怀的结合，就像是一道甜咸结合的菜，有人爱得发疯，也有人觉得不伦不类。而且，这些明星的节目安排极具策略性，大多集中在晚会的后半段，牢牢吸引住粉丝的目光，保证了整场晚会的热度。

但如果说湖南卫视是靠“流量”打天下，那么东方卫视则是在“情怀”这条路上越走越远。今年，他们直接把琼瑶剧的经典歌曲串烧搬上了舞台，《翩然有你》的组曲瞬间把观众拉回了那个追剧的年代。蔡琴、林忆莲等老牌歌手的加盟，更是给观众带来了一场怀旧的音乐盛宴。

情怀和流量的结合也并非总能讨好所有人。有人感慨“久违的青春回来了”，也有人吐槽“情怀牌打得太用力，毫无新意”。这似乎也反映了观众对跨年晚会的复杂情绪——既期待惊喜，又害怕失望。

相比之下，东方卫视和浙江卫视的表现则稍显逊色。东方卫视虽然靠琼瑶组曲拉高了一波热度，但整体收视波动较大；而浙江卫视则因为阵容和主题的平庸，没能形成太多亮点，只能屈居中游。至于北京卫视，今年的主题是“民谣”，虽然请来了关晓彤和老狼这样的嘉宾，但整体表现依然难敌其他卫视。

跨年晚会除了是收视率的比拼，还是品牌招商的一场“隐形战争”。今年，江苏卫视以9个品牌领跑招商数量榜，湖南卫视紧随其后，拿下了6个品牌。特仑苏连续两年冠名了江苏卫视和东方卫视，显示出乳品行业对跨年晚会这个大流量平台的高度重视。而京东则再度冠名了湖南卫视，与电商平台的目标用户高度重合。

品牌冠名也并非总能顺利实现价值最大化。比如浙江卫视，由于近年来的负面舆情，招商表现明显乏力，只能依靠本土品牌冠名。而北京卫视虽然尝试通过民谣主题吸引年轻观众，但与北汽极狐的合作依然让人觉得缺乏亮点。

不可否认，跨年晚会已经成为了我们生活中不可或缺的一部分。它不仅是娱乐节目，更是一种集体记忆的载体。每年的12月31日，无论是年轻人还是老年人，都能在电视机前找到属于自己的情感寄托。

但与此观众对跨年晚会的期待也在悄然发生变化。从最初的单纯追求热闹，到如今更加注重情感共鸣和文化价值，跨年晚会的使命似乎也在逐渐升级。这也对节目制作提出了更高的要求——如何在流量和情怀之间找到平衡点，如何在商业化和文化价值之间实现双赢，这些都是未来跨年晚会需要思考的问题。

2025年的跨年晚会已经过去，但它留下的思考远未结束。未来，跨年晚会还能如何突破？这是一个值得每家卫视深思的问题。

更加多元化的内容形式

当观众对传统的歌舞表演逐渐产生审美疲劳时，跨年晚会需要尝试更多元化的内容形式。比如引入虚拟现实技术，让节目更加炫酷；或者通过互动游戏，让观众能够真正参与其中。 2. 更精准的受众定位

不同的观众群体有着不同的需求，如何通过节目内容实现精准定位，是未来跨年晚会的一大方向。比如湖南卫视可以继续深挖年轻市场，而东方卫视则可以在情怀节目上打造更强的品牌标签。 3. 文化与商业的深度结合

跨年晚会不仅是娱乐节目，更是文化输出的重要载体。未来，卫视可以尝试将更多的传统文化元素融入节目中，同时通过品牌合作实现商业价值的最大化。

跨年晚会作为一场娱乐与商业的融合体，其未来的发展方向还有无限可能。我们期待着在未来的某一年，能够看到一场真正“天翻地覆”的跨年晚会，为我们带来更多的惊喜和感动。