王逢陈、MSCHF为何能拓宽Crocs「洞门」的高度?

韦复聊时尚 2023-09-22 18:21:14

今年,全球社媒都掀起了 Crocs「洞门」浪潮,得益于洞洞鞋在近几年的时尚转型,在前卫造型方面,以大胆、高自由度的联名收获社媒热度,「普款方面」则发力推出兼顾舒适度与日常造型的新品,实现双收。

王逢陈联名、MSCHF 海绵宝宝靴,以及 BLCG 等前作,Crocs 时尚地位无限拓宽:

「海绵宝宝靴」席卷,

而 Crocs 的高自由度、突破设计,

在 BLCG 联名时期就已确立

MSCHF 阿童木靴年初席卷全网,几个月后终于推出续作,与 Crocs 合作的「洞洞大黄靴」也被玩家称为「海绵宝宝靴」,吸睛与滑稽不减,同时也降低了购买难度,国内市价 3000 RMB 左右;

除了 TXT 崔然竣等 icon 抢先上脚,大量玩家、博主购入后,让「海绵宝宝靴」穿搭图文、视频在社交平台获取高流量,Crocs 亦给出利用鞋面洞口「将靴子变为餐桌」的玩法;

与年度最具突破视觉的「阿童木靴」结合,让人感叹 Crocs 挑战前卫造型的魄力,但在此之前,Crocs 就已通过与 BLCG 等时尚单位联名,数次以颠覆性设计引发社媒热议,在Balenciaga 18 Spring 秀场出现的 Crocs 联名,「10cm 增高洞洞拖鞋」挑战了当时时尚评论人们的审美底线,骂声一片但还是迅速售罄;

而在 23 Spring 秀场,Balenciaga 发布了 Clogs「荷兰木屐」,其中不少设计元素,都让人看到 18 年 Crocs 联名的影子,获得一片好评且被大量先锋玩家上脚,「前瞻性」在几年后得到玩家验证;

Baleciaga 设计总监 Demna 还更以多种手法解构 Crocs,以「铁头厚底」、「雨靴」、「高跟鞋」等设计将其彻底颠覆,与前卫造型紧密关联,刷新着新生代对洞洞鞋的印象。

联名 Sankuanz,

至新季 Feng Chen Wang

为洞洞鞋赋予「高级先锋设计」

Balenciaga 联名引发热议后,Crocs 开始更加密切地与时尚界联动,而先锋设计品牌们,也让进一步拓展了 Crocs 的「时尚定位」;如 21 年与国内设计师品牌 Sankuanz 联名,加入标志性骑士元素五金配件,让单品更具质感,同时将洞洞鞋拆解为鞋身、鞋底两部分,既可分别穿着,也延伸出「 Crocs 鞋底搭配其他鞋款」的玩法,颠覆了一众玩家对 Crocs 的理解,且在欧美日韩玩家中收获高人气;

而在 24SS 巴黎时装周最新释出的 Feng Chen Wang 秀场中,也惊喜发布了 Crocs 联名鞋款,「Echo」与「人鱼」鞋型分别被改造为低帮、踝靴、长靴款式,郭采洁在观秀期间提前上脚搭配效果令人期待;利用皮革,绑带等元素,颠覆性注入「户外作战靴」与「解构主义时装靴」的气质,高级质感早已让人忘记 Crocs 曾引起关于美丑的评判;

通过多个方向探索 Crocs 的前卫可能后,Balenciaga 首次联名时的质疑声也早已消散,社媒玩家也逐渐利用其「造型反差感」收获关注。 普款延续「滑稽时尚」,瞄准都市女玩家,覆盖全球的「洞门」形成:

在与高级时装探讨「前卫造型」的过程中,Crocs 普款也逐渐成为「日常造型」神器,如「鲸鱼」款玩味十足且有增高效果,被女性玩家广泛应用于多巴胺、Y2K 辣妹等风格中,并进行多种趣味 DIY,常规黑白纯色售价 500 RMB 上下,部分糖果色、朋克款有溢价;

近期推出的「人鱼」款将「鲸鱼」改造成更为夸张的 Y2K 高跟氛围,丑萌造型迅速成为博主造爆款,易梦玲的搭配贴成为其近三个月内点赞最高的 po 文,「芭比粉」配色大码已涨至 1400 RMB 以上;厚底款「泡芙」有着松软大底,增高效果出众,在 Crocs 近期推厚底鞋中,拥有最高性价比,且保持了轻便的上脚体验,也被社媒玩家加入日常造型,常规配色均在 500 RMB 左右;以及推出的「泡芙」底户外短靴,在欧美博主中极具人气,并被用于平替 BLCG 联名长靴,尽管造型质感不俗,价格仍在 500 RMB 左右的平价档位;

去年下半年推出的「光轮」,也被不少玩家作为 BLCG 联名「完美平替」,经典款 + 全新橡胶中底与户外大底,有着如轮胎鞋般的未来感轮廓感,黑色配色被认为最具巴味,而月光紫、纯白等配色,被更多女性玩家选择,目前黑色款普遍高于原价。

颠覆精致感,契合「哥布林模式」,并通过与 IP 联名促成「洞门」形成

2022 年牛津词典将「哥布林模式」列为年度词汇,借喻与精致仪式感全然背离、轻松懒惰的生活方式,以表现大众对此前社媒「过度包装」的厌倦,日常造型趋于轻松、悦己,而非「美丽刑具」;而 Crocs 则被玩家认为是「哥布林模式」在时尚圈最好的代表,TikTok 上,有着大量挑战「一周只穿 Crocs」的视频,而在国内,「洞门」这一 Crocs 粉丝词汇也在主流社媒疯传;

下,Diesel 模特、博主 blonblon 的一周crocs挑战

「洞门」的形成,也与 Crocs 近年来疯狂与 IP 联名、为 Crocs 提供更多鞋花与配色选择有着密切关联,如近期大热的《芭比》联名;最近半年时间里,Crocs 也已经连续与刺猬索尼克、我的世界、宝可梦、hello kitty 乃至 7-11 等众多 IP 联名,吸引新受众扩大影响力,也刺激原有玩家购买收藏;并让「交出你的鞋花」成为玩家中流行的热门词汇,至此,洞洞鞋已不只拥有时尚定义,更形成 Crocs 受众群体中心照不宣的「共通玩法」,从而产生了强大的玩家粘性;

这股趋势也带动了 Crocs 的销量大增,2023 年第二季度,Crocs 营收突破 10 亿美金,创造历史新高,而亚洲地区收入暴增 39%,预计今年营收将达到 40 亿美元以上,同比增长12.5%-14.5%,可以预见「洞门」的风靡还将持续。

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韦复聊时尚

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