出品 | 子弹财经

作者 | 晓芸

编辑 | 闪电

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

“投资黄金”热从未熄灭过。

在很多人的传统理念里，黄金一直是保值增利的工具，也始终是个人和家庭最重要、最安全的资产之一。买金一直是中国人热衷的投资行为，不少网友笑称：中国人到了一定年龄，就会“血脉觉醒”爱上黄金。

2013年时，“中国大妈”曾在短短10天时间内投入了1000亿元人民币，抢购了300吨黄金。

但从2024年以来，黄金零售市场的价格水涨船高，首饰金价屡破800元大关，黄金的“一日一价”超出了不少消费者的承受范围，一些有购买计划的消费者放慢了购入实物黄金的步伐。

这却并不意味着“投资黄金热”已经进入冷却期。承袭了2013年“中国大妈”们疯抢黄金、大战华尔街的气势，这批新时代的淘金客持续开展着对“黄金”的“挖掘”。

他们一边耐心等待着机会的到来，一边涌向了投资金、积存金、黄金基金、金条等线上线下投资产品。

大学毕业那年，李敏第一次入手黄金。她用奖学金给妈妈买了一条金项链。当时的首饰金的价格才180元一克。自此以后，李敏就成为黄金饰品的忠实爱好者。

家住南京的薇薇是一个95后，她有长期购买黄金饰品的习惯。用她的话来讲，“黄金首饰既能变美，又能存钱，就算以后不喜欢了，也能当作储蓄，入手不亏。”

周晶是在女儿出生后开始囤黄金的，“每当遇到有意义的纪念日我都会买一两件小金饰，积少成多，等女儿长大了，想直接给她换件喜欢的首饰。”

其实，黄金饰品的消费一直火热。如今购买黄金饰品的消费者中不乏年轻群体，甚至很多是“Z世代”。此前中国黄金协会也表示，未来25岁以下的“Z世代”消费者将会成为黄金消费的主力。

黄金首饰已经不是“中国大妈”的专属，越来越多年轻人成为黄金首饰的忠实消费者。

“现在的黄金首饰既美观，寓意又好。”家住济南的90后王琳爱逛金店，她发现，黄金饰品一改之前的沉闷，随着工艺不断更新升级，各具特色的工艺类型让黄金首饰的设计和创意越来越有特色。

一位金店的销售称，近几年手镯、耳饰、吊坠等金饰格外受消费者欢迎。“尤其是一些采用了古法、花丝、多彩珐琅等加工工艺的金饰，工艺十分精美、造型也符合年轻人的审美。”

据京东数据显示，2023年整体黄金首饰同比增长50%以上，黄金套链、手镯引领增长。2024年以来小克重黄金饰品增速更高，以转运珠，黄金手链最受欢迎。

但从今年开始，黄金价格一路飙涨，涨幅已超30%，并且持续刷新着历史纪录。

李敏和薇薇都体会到了购买黄金首饰的压力。王琳也称，现在买个大克重的金镯子都要花上好几万，“实在是有点有心无力了。”

高企的金价导致消费者进入黄金购买的冷静期。中国黄金协会指出，前三季度，黄金价格一路上涨，黄金首饰消费受到明显影响。其中，黄金首饰消费量同比下降超27%。

但这并不意味着消费者不爱黄金了，被压抑的真实需求依旧旺盛。

王琳密切关注着黄金价格的走势，每次金价向下波动时，她就会立刻在微信上咨询金店的销售。“价格如果符合我的心理预期，款式也是我所喜欢的，还是会立刻拿下。”

与王琳观点一致的淘金客很多。为了迎合淘金客的需求，在金价高企的背景下，不少金店推出了小克重的产品。一位金店销售称，“小克重、低客单价等类别的黄金产品现在卖得很好。”

王琳最近加入了一个金价交流群，群主每天都会更新金价的走势和各个品牌的优惠情况，“遇到价格下降，我立刻会冲到线上下单。”

随着黄金消费市场逐渐升温，在这股购买热潮中，年轻人也不再只满足于购买传统的黄金首饰，小克金豆、金条、金币、金块等黄金制品也成为越来越多消费者的选择。

（图 / 京东金融App）

李敏就会在年头岁尾会存储金条，通常以10克、20克的为主。要是碰上朋友结婚、生子等重要日子，还会购买黄金作为礼物。

在李敏看来，相比黄金首饰，实物黄金中金条、金币、金块等产品投资属性更强，相比黄金首饰也更便宜。

在社交平台上，还有不少年轻人会通过买“金豆豆”变相存钱。“闲钱存不住，每月攒颗金豆豆，年底就能收获一罐，看着都开心。”00后小雨说道。

另一位金店的店员也表示：“现在小金豆卖得特别多，尤其受年轻人喜欢。卖得多的时候，一天卖个几十颗没问题。”

今年，京东更是上线了一款“狗头金”投资金，以京东JOY为IP设计，不但具有投资属性，而且造型更美观可爱，一经推出就备受年轻人喜爱，不但有改装成项链配饰的，还有个别网友将其变成冰箱贴，成为精致收藏品。

在今年11月份，小雨在京东金融上购买了一根实物金条。“均价不到640元每克。”她去金店现场加工成了首饰，小雨说：“自己买的黄金结合自己喜欢的设计，变成精美的首饰，更有成就感。”

（图 / AI制作）

不过，相较于黄金首饰，金条的价值基础更在于其内在的贵金属属性。相比黄金首饰的消费者，购买金条等产品的消费者，更倾向于将其作为一个理财产品。

金条通常有不同的重量和纯度，较为常见的投资金条重量包括1克、5克、10克、20克、50克、100克、500克和1千克不等，相较于大盘数值，金条每克溢价通常在十几元左右，相比黄金首饰低很多。

家在河北廊坊的李毅就一直在购买理财金条，“去年我买了100g金条，每克均价算下来在420元。到了今年卖出时，卖出价格达到了600元以上，每克能赚近200元。”

李毅的100g金条最终给他带来了两万元的收益，他表示很满意，“相比现在的一些理财产品，还是黄金更靠谱。”

（图 / 摄图网，基于VRF协议）

李毅、李敏、小雨最近都发现了购买金条的新去处。小雨称，她发现除了银行网点和电商平台外，京东及京东金融互联网平台价格更便宜。

9月底时，李毅通过多个平台对比后，在京东金融新购入了一块100g的金条，均价合算到600元每克。“收到之后，说实话，我感觉自己买少了。”

据了解，在今年双十一，京东金融推出了“抢金1111”活动，又一次以裸金价的形式打破品牌溢价。

李毅、李敏、小雨又一次心动了……

原本盯着金饰、金条的李敏，今年上半年却在京东金融平台买入了4万元的积存金。

据李敏称，其购入的积存金两个月的收益就达到了2000多块钱。“从今年5月接触积存金时，价格为540元一克，如今每克已突破了600元。”

其实积存金也是黄金的一种投资方式，底层资产依然是黄金，但相比金条等实物黄金，购入的方式更为灵活。如今，越来越多的黄金爱好者关注到了这一购金方式。

24岁的湖南衡阳妹子曹梦，在结婚之前，竟然也放弃了购买传统的三金，而是把婆家给的10万元彩礼全部购入了黄金相关的金融产品。“最后我还盈利了8000多元。”

曹梦买金行为的转变并非个例，如今年轻一代淘金客们的嫁妆清单正在发生变化：如果项链、戒指和耳环是“老三金”，那么积存金、黄金ETF联接基金、黄金股基金就成为这批淘金客们的“新三金”。

无论是积存金，还是黄金ETF联接基金，都是投资者参与黄金基金的便捷方式，它们投资门槛更低且背靠实物资产，已经成为实物黄金以外的新选择。

京东金融数据显示，平台积存金的主要用户群集中在26-35岁之间，占比超过46%。此外，截至今年10月，平台积存金交易用户数较去年增长超200%，积存金交易金额及用户数均创历史新高。

（图 / 摄图网，基于VRF协议）

90后姜莱曾在京东金融试水积存金，从500元陆续追加到了4万元。在一年左右的时间里，她赚到了5000多元，收益率高达20%。

金圈大神花匠也是“新三金”的爱好者。

不过除了求保值、增值的投资需求以外，他爱上购买“新三金”的另一个原因是：方便。“首饰金溢价高、实物金条托管难，而通过京东金融购买积存金等产品却更方便、快捷。”花匠称。

据他回忆，刚开始投资黄金产品时，花匠选择的主要是黄金类基金，他发现这种T+1（指在交易日后的第一个工作日完成清算交割）的操作模式，每天15:00要停盘，买卖价格要以停盘时为准，并非“所见即所得”。“这不利于我们买低价和卖高价。”花匠称。

直到他入手了积存金，花匠发现这个产品变现更灵活，停盘也不影响交易。通过对比市面上的相似产品，他发现，目前主流大厂只有京东金融能够支持5x24小时交易，随买随卖，资金实时到账。

不少和花匠一样的年轻人也发现了这个趋势，他们开始习惯在京东金融“深夜淘金”。京东金融的统计显示，有15%的用户选择在凌晨时段（0点至6点）购买积存金，并且凌晨时段的大额订单占比略高于其他时段。

此外，花匠称，相比银行和其他金融平台，京东金融的手续费也更具诚意，买入时0手续费，卖出手续费仅为0.3%。

由静态保值走向动态增值的黄金资产，受到了当下年轻投资者的推崇，又因灵活、稳定具备了传统实物金的特质。

如今姜莱、李敏、薇薇、曹梦，在实物黄金以外，都逐渐开始关注并投资了积存金。

在京东金融的“京东黄金”频道中，已经集聚了金币、金条、金首饰积存金、黄金基金、黄金股票等各类黄金投资产品。

（图 / 京东金融App）

而且京东金融App“京东黄金”频道推出的积存金（可兑换实物）业务，黄金ETF联接基金以及黄金回收等多种投资工具，还可以助力积存金用户兑换与变现无缝衔接。而此时的京东金融，也早已成为新一代淘金客们热衷的“掘金地”。

尽管黄金价格波动左右着淘金者的情绪，但买金人们在“黄金”的专业知识上也在不断进击，热度不减。

*文中题图来自：摄图网，基于VRF协议。