2月11日，韩国媒体《全球经济》发表文章称，中国电视品牌在日本市场一飞冲天，首次实现份额过半。

据日本市场研究公司BCN统计，2024年中国品牌在日本平板电视市场的份额超过50%。海信子公司TVS REGZA以25.4%排名第一，海信（15.7%）和TCL（9.7%）分别排名第三和第四。

过去主导日本电视市场的索尼和松下分别跌至第五位（8.8%）和第六位（7.4%）。分析认为，中国品牌的这一飞跃得益于以价格竞争力为主导的积极营销策略。

中国电视制造商一直在利用全球供应链降低生产成本并以低价销售产品来瞄准日本市场。

例如，海信的55英寸液晶电视售价不到10万日元，是松下同类产品价格（约合20万日元）的一半。

BCN首席分析师Eiji Mori分析称，“因通货膨胀而对价格变得敏感的消费者正在选择中国品牌。”

尤其是年轻消费群体，他们对中国品牌的排斥感较小，更注重性价比，因此成为中国电视的主要客户群。

中国电视公司在中小型低价电视市场取得成功后，最近正在进军大型高端电视市场。

2024年，海信在日本的高端Mini LED电视销量增长了33%。Mini LED电视因其比传统液晶电视具有更好的图像质量而受到消费者的欢迎。

面对中国电视的攻势，日本企业正试图通过人工智能、高清、高音质等高附加值产品来实现差异化。

索尼与亚马逊合作开发了一款人工智能电视，可以根据内容自动调整显示设置。松下推出了一款具有分析用户观看记录并推荐内容功能的电视。

不过，由于中国企业也在加速技术进步，也有人预测日本企业想要恢复昔日的辉煌并不容易。

这种情况对韩国电视制造商具有重要意义。韩国电视在日本市场，在中国电视的低价策略和日本电视的高附加值策略之间挣扎。

专家建议韩国企业应专注于高端电视市场，并以差异化的技术和设计瞄准日本消费者。此外，只有快速响应快速变化的市场趋势并开发满足消费者需求的产品，才能在日本市场保持竞争力。