在2022卡塔尔世界杯战火熊熊燃起之时,百威中国“明智饮酒 拒绝酒驾”公益活动也在全国各个社区火热上演。在上海市公安局交通警察总队、中国酒业协会的指导下,百威中国携手旗下备受年轻人青睐的哈尔滨啤酒,推出了首支以社区场景为题材的公益说唱街舞——《哈啤有门 酒驾没门》,极具反差萌风格的“爷系门将天团”将不酒驾的理念以说唱歌曲和魔性舞蹈的形式诙谐输出,在社会上掀起了一波为酒驾“守门”的热潮。

百威中国携手上海交警推出明智饮酒“爷系门将天团”

同时,百威中国还携手哈啤推出了明智饮酒百城社区“守门员”招募小程序,鼓励大家“听爷叔的话”,加入百威中国“门将天团”,在朋友圈分享反酒驾宣言,成为守卫社区安全的“守门员”,共有116城的网友参与了这一活动。分布在全国28个城市的百威中国员工也积极行动,联动当地交警、居委等部门,开展多种宣传活动。此外,哈啤世界杯限量款无醇啤酒也趣味上线,为消费者带来更多明智新选择,立体打造明智饮酒文化。

哈尔滨啤酒FIFA限量版无醇啤酒

百威亚太联席主席兼首席执行官杨克表示:“百威亚太的梦想是成为饮料行业最受欢迎的高品质增长领导者,我们正全力以赴地实现ESG(环境、社会和公司治理)目标,而“明智饮酒”是实现梦想重要的驱动器之一。“明智饮酒”项目需要多方长期战略合作、共同参与。15年来,我们与众多合作伙伴及知名人士达成紧密合作,从而扩大明智饮酒的影响力,共创更加美好的未来。”

作为百威中国最坚定的支持者和最亲密的合作伙伴之一,中国酒业协会秘书长兼啤酒分会理事长何勇表示:“15年来,百威中国不仅始终坚持公益初心,并不断创新,切实从多方面去推动消费者从认知、态度到行为的转变。明智饮酒风尚日渐形成,但酒驾问题尚未根除,希望更多行业伙伴加入,共建‘零酒驾’社区。”

【酒驾没门 “爷系爱豆”引领明智饮酒新风尚】

根据全球领先市场研究集团益普索发布的《2022年啤酒行业观察报告》显示,疫情期间宅家场景进一步增多。为了迎接卡塔尔世界杯的到来,作为本届赛事赞助商的哈尔滨啤酒推出了一系列“宅家世界杯”活动,让消费者享受宅家观赛,欢聚共享哈啤的时刻。

宅家“哈啤”可以,但酒驾绝对不行!朝着这个目标,百威中国携手哈尔滨啤酒,针对时下年轻人喜欢的“爷系爱豆”反差萌形象和爷系“说教”方式,结合世界杯这一热点盛事,从守门员这一角色切入,推出了高燃炸裂的《哈啤有门 酒驾没门》说唱街舞。

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在这支“爷系爱豆风”说唱街舞中,用反直觉的保安大爷形象去做年轻文化输出,魔性舞蹈配合具有记忆点的《武林外传》主题曲改编曲,填入“爷系说教”风格的歌词,“酒驾,没门!彼此相互尊重,到哪都讲规矩;酒驾,No Way!EVERYBODY都嗨皮,下次咱们还能聚”,打造了一种“中二”、“诙谐”的感觉,精准击中年轻人的燃点。

百威亚太首席市场营销官车祁表示:“哈啤是最早关注年轻人群,并坚持倡导公益理念的啤酒品牌之一。一直以来,哈啤不断通过嘻哈、街潮等年轻人的兴趣点,来跟他们沟通明智饮酒的理念。世界杯是年轻人的燃点,守门员是球场上的英雄,哈啤将守门员与保安大爷结合,又融入‘爷系爱豆’的元素,让不酒驾更热血、更有趣。”