2025年1月7日，作为体育行业的年度大事件，第十一届体育大生意年度大会在北京富力万丽酒店如期举行。
这场大会不光汇聚了体育产业的“大咖”，更是通过一系列精彩的主题演讲、圆桌论坛和颁奖典礼，为业界人士带来了一场关于体育产业未来的深刻讨论。
没错，今年的主题就是“聚势向未来”，毫不夸张地说，这次大会不仅是回顾2024年中国体育产业的“风生水起”，更是在展望2025年整个行业将如何迈向新高度。
大会的开场，体育大生意创始人李涛的致辞就为整个活动定下了基调。
他谈到，中国体育产业的飞速发展，必定离不开国家经济的强劲支撑，而体育作为文化的纽带，也必将随着国民文化自信的增强而迎来更大的关注。
“中国体育产业的腾飞，正是国家实力和经济发展共同推动的结果。”李涛一番话不仅道出了体育产业发展的根本动力，还在一定程度上为未来的方向提供了指引。
紧接着，刘扶民，前体育总局经济司司长，也带来了让人深思的演讲。
他以“十年高速增长，中国体育产业走出特色发展之路”为主题，全面回顾了2014到2024年这段时期内中国体育产业的高速成长，同时也为2025年后的发展指明了道路。
根据刘扶民的分析，未来中国体育产业将在科技创新、融合发展和大赛振兴等三个方面持续发力，推动行业更上层楼。
这场大会的精彩不止于此。
上午，抖音体育赛事运营负责人周博带来了《在抖音，让赛事发生更多可能——抖音体育版权联运计划》演讲，通过一系列数据分析，让人们看到了社交平台如何帮助体育赛事开辟全新的传播渠道，尤其是在年轻用户群体中的巨大潜力。
通过他的分析，我们也可以看出，未来体育内容将越来越依赖数字平台，尤其是短视频和直播的快速传播力。
在万达体育的刘岳演讲环节，话题转向了赛事和城市之间的互动。
他以“世界田联钻石联赛厦门站——赛事与城市的奇妙互动”为例，分析了钻石联赛如何与厦门的城市形象相结合，创造了双赢局面。
根据他的讲解，体育赛事不仅是赛事本身，更是一座城市对外展示的窗口，通过与赛事的合作，城市的知名度、影响力也得到了显著提升。
有网友评论道：“这些体育赛事和城市的联动，真的不只是打个广告这么简单。越来越多的城市通过与国际大赛的结合，把自己的特色和资源完美展示给世界，效果可想而知。”这的确是对当前体育产业趋势的精准洞察，随着体育产业的不断成熟，各个城市在利用体育赛事促进经济和文化发展的也能享受到赛事带来的溢出效应。
下午的部分，焦点则放在了数字化体育领域。
联通数字科技有限公司的杜松玮分享了《数字科技在体育行业的应用》主题演讲，深度探讨了如何借助网络资源和算力，推动体育产业的数字化转型。
可以预见，在人工智能、大数据等新型科技手段的加持下，未来的体育赛事无论是赛事组织、媒体传播还是观众互动，都将发生翻天覆地的变化。
在这场体育盛宴中，青岛啤酒的品牌推广总监杨仍魁分享的《数字化力量打造品牌营销的融合矩阵》演讲也备受关注。
他分析了青岛啤酒如何在足球营销中取得成功，尤其是在数字化平台上如何精准锁定目标群体，并通过创新的营销策略增加品牌曝光度。
青岛啤酒的营销模式无疑为其他品牌提供了值得借鉴的思路。
与此除了精彩的演讲，几场备受期待的圆桌论坛也为大家带来了丰富的思考。
比如，第二场论坛就围绕“城市复兴新解法——跟着‘显眼包’赛事去旅行”展开，探讨了如何通过体育赛事推动文化、旅游和经济的进一步融合。
而在“体育+”文化的圆桌论坛上，嘉宾们从音乐、影视、时尚等多个角度探讨了体育与其他文化形式的互动，并分析了这种融合如何推动体育行业的持续创新。
当谈到体育产业与其他文化领域的深度融合时，有网友评论道：“体育不再是单纯的运动，它已经成了一种跨界的文化现象。现在的体育，不仅仅是比赛和成绩，它背后承载的是更多的文化认同和情感共鸣。”的确，随着体育产业的不断发展，它与音乐、时尚、影视等领域的跨界合作已经成为趋势，不仅提高了观众的参与感，也推动了整个文化产业的发展。
不能忽视的是，作为每年一度的重量级体育行业盛会，体育大生意大会的颁奖环节也是关注的焦点之一。
2024年第十一届体育大生意年度评选的各大奖项得主一一揭晓，其中“年度文体旅游项目”奖项由贵州村马和2024格力-环广西公路自行车世界巡回赛等项目获得。
值得一提的是，赛事奖项的评选不仅关注赛事本身的精彩程度，还考虑到赛事对于文化、旅游等多方面的综合影响。
有网友对此评价道：“体育大生意的评选总能准确捕捉到那些既具市场价值又有文化意义的项目，尤其是在推动区域经济和文旅产业发展方面，赛事本身就带有‘生产力’。”这也是体育大生意一直以来所推崇的理念——体育不仅是一项娱乐活动，它更是经济、文化和社会的推动力。
总结起来，2025年的开局，体育行业可谓是充满了无限可能。
从技术创新到数字化转型，从赛事与城市的结合到品牌营销的跨界融合，所有这些变化都在加速推动着体育产业向前发展。
可以预见，未来几年，随着政策、市场和技术的深度融合，中国体育产业将迎来更加广阔的天地，届时，我们将看到更多精彩的体育赛事、更具创意的产业模式和更紧密的全球体育合作。
