随着90、95后逐渐成为新一代的母婴消费群体，他们对宝宝产品的营养成分、品质更加关注，象征“高端”、“天然”、“纯净”的有机奶粉成了许多年轻妈妈的选择。近年来，有机奶粉销量持续走高，尼尔森数据显示，2020上半年中国全渠道有机奶粉市场增速同比上年增长超20%，是整体奶粉市场增速的3倍。有业内人士表示，未来有机奶粉市场份额或将达到150亿。
在此趋势下，蒙牛雅士利战略合作伙伴宝贝与我®近来又有大动作，为持续满足宝妈们对奶粉的奶源、营养、品质等多维度需求，宝贝与我®有机在结合有机牧场优势的基础上，不断创新，全新升级A2奶源，更成为首个通过国标的进口有机A2奶粉品牌。
除此之外，宝贝与我®蓝曦在配方上新添加了助力宝宝脑力发展的MFGM乳脂球膜成分，以营养科学的配方为宝宝成长注入活力。
据介绍，宝贝与我®有机、宝贝与我®蓝曦这两款全新升级的产品均在7月14-16日的上海孕婴童展（CBME）的丹麦食品和农业部的展区展出，同时，宝贝与我®旗下全线进口婴幼儿配方奶粉产品也一一亮相。实际上，今年已经是宝贝与我®连续第7年参与CBME，此次两款新品首次亮相便引来社会多方关注，而两款新品也计划于下半年在中国市场推出。
图：宝贝与我®亮相2021CBME
开辟有机3.0新赛道，全面升级A2奶源
近年来，有机奶粉市场需求增加，受广阔的发展前景吸引，越来越多奶企入局奶粉市场，中国食品产业分析师朱丹蓬表示，有机奶粉作为助力奶粉细分品类，近年来保持继续发力趋势，包括有机奶粉在内的高端奶粉将是未来新的竞争主战场，企业必须要把控好有机奶源，打造稳固的全产业链，提高产品控制力。
为进一步巩固市场份额，近日丹麦皇室御用品牌宝贝与我®正式提出有机3.0战略。有机3.0实际上是指可持续的有机时代，即从“我受益(Me benefit) ”升级到“我们受益(We benefit) ”，需要企业在顺应自然规律的基础上生产天然健康、对消费者和环境都有益处的高品质产品。
在有机3.0战略指引下，为了更好满足消费者对高品质产品的追求，宝贝与我®夯实上游产业链建设，立足于有机奶粉核心——奶源，全面升级A2奶源，有机鲜奶一次成粉，将产品品质提到新的高度。
蒙牛雅士利有关负责人表示，“作为世界最大的有机乳品生产商，Arla至今已有140年的历史，在生产上严格遵循有机生产方式，实现可持续发展。宝贝与我®拥有自家原生有机牧场，牧场只使用可再生能源，减少碳排放的同时让牧场的土壤、水源、草和植物生长得更健康。在这种环境下，A2型有机纯种奶牛产出的A2奶源也更纯净、有机、天然。”
图：宝贝与我®的天然有机牧场
升级A2奶源后，宝贝与我®有机系列的营养价值迈上了更高的台阶。有研究表明，A2型有机纯种奶牛产出的A2β-酪蛋白相比于一般配方奶粉中的A1β-酪蛋白，能够大大降低过敏性，缓解乳糖不耐受引起的肠胃不适，促进营养成分的消化吸收。对此，蒙牛雅士利有关负责人提到，“很多消费者反应，我们的有机奶粉，宝宝喝了后的确更容易消化吸收，所以我们在妈妈之间的回购率和口碑都很好。”
据悉，宝贝与我®有机系列在2017年便已成为第一批通过配方注册的进口有机奶粉，此次，宝贝与我®有机升级A2奶源，更成为首个通过国标的进口有机A2奶粉品牌，将为中国宝宝提供更好的营养呵护，也将助力蒙牛雅士利领跑高端有机奶粉细分市场，赢得优势。
蓝曦科学配方焕新上市，关键营养素加码脑力发育
除了高端、有机之外，年轻一代的妈妈们对配方同样有着较高的需求。近年来，MFGM乳脂球膜、益生元组合、DHA等营养元素成为年轻父母选择奶粉的标准。因应消费需求变化，有机奶粉在配方上越来越丰富，打造差异化卖点。
相比普通婴配粉，宝贝与我®蓝曦延续了宝贝与我®系列的营养优势。秉承“营养协同 增加全脑发展”的理念，2021年的宝贝与我®蓝曦在营养元素上焕新升级，加入MFGM乳脂球膜成分，这是一种在母乳中发现的活性营养成分，由多种磷脂和特殊膜蛋白组成。实验证明，在饮食中补充含MFGM乳脂球膜或其组成成分，有益于婴儿维持健康认知发育、认知功能以及行为调节，更好地促进宝宝的大脑发育。与此同时，MFGM乳脂球膜在免疫系统发育上也扮演着重要角色，有利于提升宝宝肠道免疫保护力。
此外，宝贝与我®蓝曦还打造了以MFGM乳脂球膜为核心的Nutri Collab 营养协同Plus配方，添加DHA、胆碱和叶黄素共同促进宝宝的认知发育；黄金比例GOS+FOS益生元组合帮助宝宝的肠道更好吸收；全乳糖配方有助于宝宝吸收钙质，促进骨骼和牙齿发育。
深耕有机奶粉领域，获评欧盟有机食品基金推荐品牌
如今，凭借出色的品质、科学的配方以及在有机奶粉生产领域多年的精耕，宝贝与我®备受市场青睐，成功入选欧盟有机食品基金推荐品牌，更是获得该项目推荐的唯一一个丹麦有机婴幼儿奶粉品牌，获得行业和消费者的一致认可。
图：宝贝与我®成功入选欧盟有机食品基金推荐品牌
不断创新，精耕有机，才能获得消费者的高度信赖。蒙牛雅士利有关负责人表示，“作为百年有机乳品行业的领跑者，宝贝与我®仍将持续聚焦有机婴儿配方品类，包括纵向对现有产品进一步提升，以及横向扩大有机奶粉品类，比如有机儿童配方奶粉产品，增加产品的覆盖人群，在有机3.0时代下为更多家庭带去天然、有机的营养。”
