随着《没有一顿火锅解决不了的事》在官方微博上“感谢各位观众，下一顿火锅局再见”，意外宣布撤档，今年五一档的喧嚣也渐渐落下了帷幕。
在元旦档、春节档、清明档连续创造票房影史新高后，2024年节假日档期必破历史纪录的势头在五一档断掉了——今年五一档最终报收15.27亿人民币票房，低于2021年的16.74亿，与2019年并列影史第二。虽然有些遗憾，但破纪录这种事本就难以强求。
如果用一句话来总结今年五一档，就像前不久再次在NBA季后赛被掘金队淘汰的湖人队一样：“给了你机会，你没有把握住哇！”
01
2008年，“五一黄金周”被取消，劳动节只有一天法定假期。于是，五一档也随着该年度五一放假的国家安排，可能出现3天、4天、5天三种长度。
目前内地小长假里的单日票房能产出3亿左右的票房，档期差一天，总票房能差出很多。今年春节档的票房能破历史记录，决定性的因素便是比往年多一天假期。
因此，要想五一档票房创纪录，首要条件是赶上调休后能凑出5天假期来。比如拥有“王炸”《复仇者联盟4：终局之战》的2019年五一档，之所以总票房屈居第二，便是因为只有4天归入了档期统计之内。
而今年通过向前和向后各调休一天的方式，国家凑出了5天假期，可谓给了电影市场“天时”。
今年五一档还具备了“地利”——档期首日全国的总放映场次达到了49.7万场，刷新五一档首日场次纪录。整个五一档的总场次更是高达240.4万场，同样排在历史第一。
档期内所有影片平均票价40.4元，而总票房纪录保持者2021年五一档的平均票价仅为37.8元。票卖得更贵，放映的场次更多，意味着市场已经完成了大规模的扩容。
即便是“人和”方面，今年的五一档也还是不错的。虽然挤进来的新片数量很多，但差异化还是挺大的。
在类型方面，今年有战争、喜剧、动作、动画、悬疑、爱情等多种类型，且几乎没有重复类型。不存在受众重叠引发的直接竞争。
在制片地区方面，大陆、香港、日本都有力作，如果加上美国的老片《哥斯拉大战金刚2》，已经非常齐全。
在星光方面，有男顶流、有女顶流，甚至还有二次元顶流。
这些差异提供了更多的选择，却没能转化为更多的被选择。喜剧独苗《末路狂花钱》一路逆袭，悬疑独苗《没有一顿火锅解决不了的事》和爱情独苗《穿过月亮的旅行》却都一路走低。
02
今年五一档最大的黑马，当属《末路狂花钱》。
该片点映的票房和口碑都很一般，但是档期开打后不仅没有被身后不断逆跌的《九龙城寨之围城》超越，甚至还在第三日超越了《维和防暴队》，荣封单日冠军。
大档期通常会有一个规律：口碑差的片子不断吐出排片占比，口碑好的片子不断吃进排片占比。
这个规律在今年的五一档应验了一半。
口碑一般的片子《维和防暴队》（豆瓣5.6分）《没有一顿火锅解决不了的事》（豆瓣6.2分）的确每日都在吐出排片占比，但是口碑好的片子《哈尔的移动城堡》（豆瓣9.1分）《九龙城寨之围城》（豆瓣7.5分）《间谍过家家 代号：白》（豆瓣7.5分）并没能吃进这些排片占比。
《哈尔的移动城堡》是老片重映。《间谍过家家 代号：白》的7.5分和其TV版的8.9分比属于滑铁卢，不足以令其破圈。这两部受众有限的动画片自己都还在小幅度地吐排片，自然无法吃掉别家吐出的排片。
《九龙城寨之围城》在票房上连续4天逆跌，且口碑在真人电影里最高，却并没有大量吃进排片，排片占比仅从5月1日的9.4%升到了5月5日的14.8%。
真正在档期内大量吃进排片的，正是豆瓣评分仅6.1分的《末路狂花钱》。它的排片占比从5月1日的15%升到了5月5日的22.5%。
虽然有些欠缺严谨，但《末路狂花钱》在部分媒体和影迷的口中，被冠上了“开心麻花作品”的title。
该片的确有开心麻花的基因，其导演乌日娜是开心麻花的签约演员，2013年加入开心麻花以来，出演了《小丑爱美丽》《李茶的姑妈》《羞羞的铁拳》等多部舞台剧的女一号。
不过她演而优则导的成名作与开心麻花关系不大，是爱奇艺出品的爆款竖屏网络剧《生活对我下手了》（共两季）。此次导演的电影《末路狂花钱》的出品公司里虽然有开心麻花影业，但位列四家出品公司里的最末位。
按说该片主演贾冰、谭卓、小沈阳、于洋、董宝石没有一个是开心麻花的“御用”，本不应引起误会，那么另一种可能便是《末路狂花钱》这个片名的起名方式，很得开心麻花《夏洛特烦恼》《西虹市首富》《李茶的姑妈》的精髓，才给了普通观众一种错觉。
这几年，“含腾量”一直是开心麻花喜剧片的票房晴雨表。开心麻花喜剧对沈腾和马丽两位明星的依赖过强，限制了其作为一个电影厂牌的开枝散叶。
《末路狂花钱》的成功，很可能标志着在《超能一家人》摔了一个大跟头后，观众反而不再纠结开心麻花必是否绑定了沈腾和马丽中的至少一人。开心麻花借此摆脱了对沈腾和马丽的依赖，也说不定呢。
03
很多有港片情怀的影迷，对《九龙城寨之围城》的逆袭幅度略感失望。在他们看来，口碑更好的《九龙城寨之围城》理应比《末路狂花钱》获得更多的排片。
深挖一下，这牵扯到两个方面的原因。
其一，虽然《九龙城寨之围城》的口碑比《末路狂花钱》要好很多，但实际的上座率却相差不多。
5月1日两片上座率分别为23%和25.7%，遥遥领先于同档其它新片。5月3日，待所有新片都口碑发酵后，《九龙城寨之围城》的上座率为17.4%，排名第一。此时《末路狂花钱》仍能保持16.7%的上座率，排名第二。
整个档期两部影片的上座率为16.6%对16.2%，场均人次为20.9对20.6，旗鼓相当。即便考虑到《九龙城寨之围城》的平均票价比《末路狂花钱》贵1块钱，单场放映的影院收益，也相差不多。
在这个基础上，一个硬性指标就显得尤为重要，那就是影片时长。《九龙城寨之围城》的片长为126分钟，《末路狂花钱》的片长为107分钟。也就是说，排5场《九龙城寨之围城》的时间可以排6场《末路狂花钱》。
单场产出极为接近的情况下，自然是单位时间能排更多场次的影片占优。这也是为什么《维和防暴队》上座率一般却没有吐出太多排片的一个原因——它的时长仅101分钟，比《末路狂花钱》还短。
其二，现在内地院线电影的发行是猫眼和淘票票的两强相争。
经过春节档的紧急叫停，打着分线发行的旗号强要最低排片占比的行为被遏制。然而，有影院经理向影视独舌透露，大发行公司依然会在私下里对同档期发行新片进行“捆绑销售”。
《维和防暴队》《间谍过家家 代号：白》《没有一顿火锅解决不了的事》《穿过月亮的旅行》出品或发行都有淘票票参与，几部影片之间有竞争也有协同。
《末路狂花钱》则几乎是猫眼在五一档的独苗。猫眼既是出品方之一，也是主力宣发，以一敌四必当全神贯注、全力以赴。
《九龙城寨之围城》则由中影和联瑞发行，夹在了两强之间。纵然联瑞近几年运作了很多口碑拉动票房的爆款（《人生大事》《送你一朵小红花》），可是《我们一起摇太阳》在春节档的折戟，显示出其在节假日大档期里，还是无法撼动猫淘的市场统治力。
不过令港片迷欣慰的是，《九龙城寨之围城》于5月1日同步在香港本土上映，首日票房便突破了500万港币，成为2024年中西片在香港的开画冠军。这个成绩同时也是近8年来，香港电影的本土开画冠军，仅次于2016年的《寒战2》，位列影史第二位。
该片香港本土票房于5月4日晚已经突破1500万港币，成为年度票王几乎没有悬念，甚至有机会冲击《毒舌律师》创下的1.15 亿港币的历史纪录。
04
今年五一档没能继续创造新纪录，很大一个原因在于缺少像《一闪一闪亮星星》《热辣滚烫》《你想活出怎样的人生》这样的火车头。
往年五一档的冠军，2023年《人生路不熟》票房5.14亿、2021年《你的婚礼》5.12亿、2019年《复仇者联盟4：终局之战》12.22亿、2018年《后来的我们》6.45亿。
今年被寄予厚望的《维和防暴队》档期内票房只有4.06亿，尚不及去年第二名、有着相似题材和相同主演的《长空之王》的4.67亿。《末路狂花钱》虽然上演了逆袭，但受限于口碑未能大爆，3.92亿的票房已足够惊喜。
有机会却没把握住的2024年五一档，留下了遗憾，也留下了继续努力的空间。至少我们看到了日本新动画IP的活力，也看到了香港电影人不甘于没落的倔强。
五一档不温不火，中国电影的“片荒”现象初现。时间给得再充裕，花色品种再齐全，影片的品质上不去，掘金能力终归有限。暑期档将至，请大片、好片抓紧定档吧。
【文/满囤儿】
