互联网时代，大众娱乐方式发生了巨大变化。曾经，演唱会、剧院等线下场所是大众娱乐活动的主阵地；如今，观看线上直播成为了更多人的新型娱乐方式。在众多直播类型中，「演艺类直播」尤其火爆，它巧妙融合了大量传统文化元素，又充分利用线上直播的传播优势，让网络主播和海量受众双向奔赴。但一个现象随之涌现：随着观众对演艺直播的热情日益高涨，他们对直播内容的质量需求也在升级——在大众对内容品质的升级驱动下，演艺直播必须要依靠「优质内容」才能长期留住观众，才能在竞争激烈的演艺直播市场中脱颖而出。那么，网络主播怎样打造优质直播内容？什么样的演艺舞台是观众渴望看到的？

我想有一档节目可以回答这些问题。由中央广播电视总台联合抖音推出的台网融合文艺创演类节目《开播吧！国潮》，首次把镜头对准了11组抖音主播，他们通过乐器、舞蹈、朗诵、声乐等结合传统文化的创演舞台，让观众领略到国潮的魅力。同时这档节目也让我思考，演艺直播生态似乎已经迈入了一个新的阶段。

如果用一个词总结直播演艺行业新阶段，「优质内容称王」最为恰当，而《开播吧！国潮》就是行业发展趋势的最好证明。那么，这档节目有什么特别之处呢？

（图说：抖音主播@杨会长（蛇男）的节目《舞动蛇灵2.0》）

从名字就可以看出，《开播吧！国潮》首次聚焦「网络主播」群体，11组抖音主播从「手机小屏」走上了「央视大屏」，带来了以传统文化为底色的专属首秀和崭新的跨界融合创演舞台，通过「网络主播」与「文化产业」结合的方式，来展示直播演艺行业的新风貌。

节目中，抖音主播们在舞台上尽显真才实学，从乐器、舞蹈到朗诵、声乐，第一轮「加个关注」个人展示环节，「十八般武艺」轮番亮相登场。

有的主播善于歌唱。王莉，自称是一名会唱戏的民歌主播，传统戏曲和民族歌曲都手到擒来，用一首《一曲无名》证明演唱实力；沈阳音乐学院声乐歌剧系的教师刘航，同时也是一名抖音主播，现场演绎的名曲《敕勒歌》引得观众纷纷点赞；青年唱歌主播夏小夏带来一首《年少的你啊》，唱出了年轻主播的青春和自信。

有的主播则精于舞蹈。付佳鑫是一名少儿舞蹈老师，她表演的《舞乐新疆》从眼神到肢体动作都带有浓浓的民族风情，收获了国潮推荐官曾明的点赞关注；东北女孩孔晓莹以《象王行》舞台尽展古典舞的神态和形韵；而与传统舞蹈不同，雷雨小舞台组合把传统舞蹈和流行的街舞元素结合，让观众耳目一新。

（图说：抖音主播@夏小夏和国潮推荐官吴碧霞合作的节目《若月亮没来》）

而有的主播更擅长器乐和朗诵。从小学习古筝的刘晓昱，平时在抖音上直播弹奏古筝，这次节目里演奏的《回马枪》展示了她二十多年的深厚功底；西洋乐器小提琴，被中央音乐学院的小提琴博士叶霖演绎出了东方味道；一头银发的主播林登登，用一段《南方北方》展示了朗诵的魅力。

抖音主播们的表演都以「中国文化」为根基，每一个舞台都承载着深厚的文化底蕴，可以说这是「优质内容」的创作基石，也是演艺直播更有深远吸引力的根源所在。

但这还不够，节目也试图探索一些更新颖流行的舞台模式，满足观众对新鲜、有趣内容的渴望。于是，第二轮「申请连麦」竞演合作环节，抖音主播两两组队。每一队从节目给定诗词中选择一句，作为「创演母题」。由此我们一些新颖混搭。

古筝+街舞，有一种「跨时空」的交错感，伴随着刘晓昱的古筝演奏，雷雨小舞台组合用街舞来传达侠客精神；美声+民歌带来了「跨曲风」的和谐感，刘航浑厚的美声搭配王莉高亢的民歌，两种曲风主打一个新奇融合；舞蹈+小提琴提供了一种「跨学科」的讲述感，两种不同的表演，在《时间都去哪儿了》深情交织......

（图说：赵聪与抖音主播@叶霖、@中国舞莹莹共同创作的节目《赤焰之缨》）

而在第三轮中，琵琶演奏家赵聪、女高音歌唱家吴碧霞、全能唱作人戴荃、青年舞蹈家曾明作为国潮推荐官，也纷纷加入创演舞台，与主播们共创「新中式」融合舞台，可以说《开播吧！国潮》这种在传统与新潮融合里焕新优质内容的做法，给演艺直播提供了全新的思路。

更重要的是，《开播吧！国潮》作为一个切口，展现了以抖音主播为代表的网络主播群体，能够产出越来越多优质内容，让直播「内容供给」变得更有含金量，开始进入一个重视内容质量、重视产业结合的直播演艺阶段。

在这个阶段，直播演艺内容品质的升级离不开创作者们，也就是「网络主播」群体的规模化、规范化。据《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年12月，短视频账号总数达15.5亿个，职业网络主播数量已达1508万人；在这样大体量的基础上，今年7月31日，人力资源和社会保障部会同国家市场监督管理总局、国家统计局正式增设「网络主播」为国家新职业，这透露出一个积极的行业信号：网络主播一定会「数量倍增」，也促使直播内容要继续「质量升级」。当然，「演艺市场」健康运转也保证了这种转型的成功。因此透过《开播吧！国潮》，我们看到了以「抖音主播」为代表的新文艺群体，在传统舞台和线上舞台中彼此借力，实现了资源的良性循环和互动。

来源：《抖音演艺直播数据报告》

一方面，越来越多专业演艺机构和从业者开通直播展开「线上演出」，凭借优质直播内容成为直播行业新的主力军——

64岁的主播林登登，她的直播间「登登为你读诗」总是安静优雅的，观众们沉浸在她娓娓道来的朗诵中。这得益于她年轻时从事配音员、演员的台词功底，多年对语言艺术的钻研成为她直播的底气，让她重新站在抖音直播间里传播朗诵艺术；还有像中央音乐学院小提琴博士叶霖、沈阳音乐学院教师刘航这样的专业演艺人员，他们选择加入抖音直播，就是选择在更广阔的线上舞台让优质内容更出圈。

除了个人主播，还有一些演艺机构「集体上线」。比如来自湖南省歌舞剧团的组合「芳华弦歌」凭借湖南特色民歌与专业亮嗓迅速在抖音走红。来自全国各地的专业演艺机构也跃跃欲试，这与抖音的扶持密不可分，近年来，抖音推出了「优质主播扶持」计划等一系列举措，既传播了优秀传统文化、提升年轻人的兴趣，也为优质演艺类内容拓展了新路。

另一方面，大量优质抖音主播也受到观众和市场认可，获得越来越多「线下舞台」演出的机会——

抖音音乐主播夏小夏就是一个典型的例子，他是一名爱好音乐的抖音创作者，尤其对国风、流行歌曲和粤语老歌情有独钟，通过扎实青春的直播累积了大量人气，终于在《开播吧！国潮》中一展歌喉；像抖音街舞博主杨会长（蛇男），他带领的雷雨小舞台集结了大量舞蹈达人，通过抖音直播获得更大曝光后，有了更多线下演出机会；

还有更让人惊喜的改变，当小众民歌、古琴吟诵等非物质文化遗产亮相抖音直播间后，改变了过去无人问津，濒临后继无人的生存危机，线下演出市场大门逐渐打开，演艺市场链路变得通畅起来。

透过抖音直播，我看到了整个「大演艺市场」被盘活的过程。先是通过优质主播产出优质内容，实现「内容品质」升级；再到线上与线下「生态融合」发展，资源良性循环让演艺直播生态更产业化，就这样一步步迈入新阶段。

所以回看《开播吧！国潮》，它绝不仅仅是一份直播演艺行业交来的「成绩单」，更是直播演艺行业转型升级的见证，标志着行业从曾经的「草莽时代」逐步走向正规化、产业化、规范化、优质化，开启直播演艺行业的新风貌。