作者|顾    韩

编辑|李春晖

2013年的春天，当时的网络作家富豪榜版税收入前四名，登上了当时的湖南卫视高收视节目《天天向上》。

这是一场在过去、现在看来都很奇妙的作家宣传。作品不是重点，炫富才是主题。唐家三少2012年3300万的版税如此晃眼，我吃西红柿大一就用稿费买房，天蚕土豆“几个月没看，卡里就多了几百万”的发言更是引来一片惊呼。

用《了不起的盖茨比》的话说，他们的声音中充满了金钱的味道。这样惊人的示范效应，迅速带动一大批新人投入到网文写作中。

十年过去，当时网文标志性的“逆天改命”已然过气，让位给咸鱼沙雕、现实题材、脑洞科幻等新流行。但网文无疑仍是文化生产大众性的极致体现，其进入成本足够低，一人即可成军，而行业天花板又相当高。最简单的，对比网文之后火爆的新媒体网红行业，其商业变现主要依赖广告，获得商单、接洽甲方，单打独斗难度远高于已被网文平台充分铺路的写小说。

但也必须承认，比起网文草创期的格局未定、遍地成神；2013年后的IP热潮、身价倍增；以及2020年付费免费行业变动期的各平台广开大门、砸钱抢人，网文现在似乎并不处于行业红利期。

今天进入网文圈，还是一个好选择吗？

现实情况是，20岁“高龄”的商业网文写作行业，其参与人数仍在快速增长。《2023年中国网络文学行业洞察报告》显示，近年来网文作者数量激增，已从2017年的1,400万人增长至2022年的2,378万人。

社科院发布的《2022中国网络文学发展研究报告》更进一步讨论了随之而来的结构变化：70后、80后资深作家仍然活跃，90后正在从新增主力逐渐变成创作中坚，00后则以数据优势取代90后成为新增主力。

而在另一头，60后“银发族”也进入网文创作队伍，跨界兼职写作成为风潮，网文作者的职业已涵盖了教育、卫生、互联网和相关服务等57个国民经济行业大类，有望实现真正全年龄段的全民创作。

这是因为，网文走过20余年，在社会生态中的定位已然发生变化，从少数人为爱发电的娱乐变成了普通人可以借此谋生的职业，2020年还得到教育部认证。它不仅为追寻文学梦想的人提供机会，更向面临不同生存境况的、想用文字变现的人敞开怀抱。

女频作者“金克丝的救赎”（代表作《穿书七零：我有一栋百货大楼》）毕业后进过制衣厂、电子厂，也曾摆过夜宵摊，当过美甲师。丰富的经历滋养了她的网文创作，而她也借此完成了资金积累，开了一家属于自己的美妆工作室。

男频作者“我给二狗赚狗粮”（代表作《孙女寿宴送机甲，科学界疯了》）曾是一名网文爱好者，小说创作帮助他走出了公司倒闭的失意，如今他已选择全职写作，月入颇丰。

何其欣慰，英雄不问出处，这句老话至少在网文届依然适用。在今天，火了一位网红，我们会问他的MCN公司是哪家。而火了一位网文作者，我们还是想找他的作品来看看。

这是网文行业足够成熟的结果、或者说标志。经过多年发展，网文行业不仅诞生了一批明星作家作为榜样与感召，商业化的探索、福利与保障措施的完善也有效推进，达到了可以对外模式输出的程度，令网文写作改变命运的故事也频频在海外上演。

虽然在时光滤镜之下，我们难免感慨从前的神作多、大神多。但那只是金字塔尖上的一群人。在今天，该成神的依然能够名利双收，更可喜的是腰、尾部作者也能凭写作获得收入，从而改善自己与家人的生活质量，或者逃离考研考公的激烈竞争、博一个不一样的未来。这才是真正的技术普惠，是平台经济的应有之义。

想到背后可能是一位全职主妇在尝试重返职场，或是一名年轻女性在努力实现经济独立，哪怕是娇妻雷文，似乎都有了别样的励志味道。

没有哪个内容平台不希望新人作者源源不断涌入，然而各家发展的阶段、形成的生态不同，并非所有平台都适合新人起步。例如，起点在网文圈属于证道之地，这是它常居龙头的原因与结果。然而，当平台上聚集了太多资深的本站大神与野心勃勃的外站熟手，潜力新人往往难以得到充分挖掘。

思维务实一点，要说新人友好，还得在非一线平台中找。例如刚刚在三亚举办了作者年会的书旗小说，平时挺低调，仔细一看还真办了不少实事，帮助许多潜力作者完成蜕变。背后的成功之道，硬糖君愿总结为：实事求是，直击痛点。

大神们会愁盗版、愁创作瓶颈，但有过任何跨界转行经验的人都知道，对于新人来说，单是如何零基础入行就足以成为第一个关卡。

书旗在2020年曾经有过一次打破行业惯例的创举，所推出的“星神计划”允许零门槛线上签约，让新人作者得以不受市场与环境限制，更快入行。2023年，根据平台生态的变化，书旗新推出的“筑金计划”在签约方面特意推出两种不同模式，与作者五五分成的“纯分成签约”和千字15元起的“保底分成签约”，新人作者与成熟作者可以各取所需。

此外，计划中还包括面向新人的写作训练营，不仅有资深编辑与畅销作者指导创作，学员还享有内部签约通道与专属签约奖金。

其次，也是最重要的，收入。筑金计划的奖金设置多元且丰厚，包括全勤奖、特色品类扶持奖、作品优质奖等。推行之后，头部优秀作者可以做到年收入翻倍。男频作者“飞翔的大西瓜”的作品《全民神祇》连续两个月夺得书旗金榜男频TOP1，便拿到了两次10w大奖。

书旗小说内容中心负责人王伟在作者年会上透露，过去一年，书旗通过筑金计划与书旗金榜已经发放了超百万奖金，2024年还将继续加大内容投入，通过签约、运营、宣发的一体化发展策略让好作品被看见，让爆款书获得更多收入。

众所周知，随着IP链条搭建完善，版权也是平台与作者重要的收入来源。书旗创立多年，与下游建立了紧密的合作关系，至今已有超千部原创作品实现了在影视、动漫、游戏、有声读物等领域的衍生，2023年有改编动作的IP超过150部。

在衍生方面，书旗的打法也十分务实。书旗小说IP营销中心总监林红英在年会上向作者们介绍了衍生市场的最新现状，并提出“重衍生”、“轻衍生”的概念。2024年，书旗将重点在有声、短剧、AIGC动态漫等轻衍生方式上重点发力，帮助IP快速转化，为作者带来收入的同时也进一步扩大IP声量，为日后影、游、漫的孵化积蓄力量。

最后，网文创作再怎么类型化也是一种创意劳动，相信没有作者只是为了解决温饱，就算没有扬名立万的野心，也一定希望看到其作品赢得认可与共鸣。

依托资源优势，书旗会对作品进行全网分发与运营，帮助作品出圈。“飞翔的大西瓜”在年会发言上特意提到，《全民神祇》出现起色的转折点正是书旗进行的短视频推广，这让当时对这种方式不甚熟悉的他感到非常兴奋，“能看出来，书旗很努力地在为咱们的作品寻找读者，吸引流量。”

此外，书旗也会帮助作者增强与粉丝之间的交流、进行粉丝运营，甚至为突出的作者进行形象包装、宣传推广，以年底评选年度金榜、对作品与作者进行嘉奖等等，为作者提供物质之外的精神回馈。

网络文学与传统文学的不同在于内容趣味，更在于发表的方式。依托于强大的互联网平台和种种技术手段，网文得以在分发推荐、阅读体验等方面不断推陈出新。如此，网文平台重视技术、标榜技术都在情理之中。刚刚过去的2023年，AIGC浪潮涌动，但书旗依然在强调人的价值。

一方面，有人情味的管理。耳东岐是一名2023年刚刚签约书旗的成熟作者，在他眼中，书旗是一个很包容和人性化的网站：比如人工审查，不会动不动被机器审查驳回；对待作者很友善，编辑会提供很多写作上的建议、网站福利的建议等；网站尊重作者感受，作者提出的合理建议会被接受。

此外，年底颁奖除了年度作者、影响力作者、潜力作者、爆更王等常见名目，还特别设立了一项“携手共进作者”，是书旗对于作者常年效力与信任的感谢。

女频作者“火柴”入行9年，来到书旗则有7年之久，她表示，是书旗的编辑带她走出了野蛮生长的新手期，成为更加专业的作者。现在书旗的创作环境也令她十分舒适，不会被编辑要求追热点，而是可以安心深耕自己所擅长的。

另一方面，在内容打磨上，书旗也充分重视人的作用。事实上，书旗作者的访谈几乎无一例外地表达了对编辑的感谢。

“飞翔的大西瓜”起初只是抱着试一试的想法向书旗投稿，当时因为工作也并没有太多时间写小说，便推说一个月以后项目结束了才可以继续写，没想到编辑秋刀真就等了他一个月。惊讶与感动之下，他果断签了合同。之后，也是在秋刀的鼓励下，他撑过了《全民神祇》的前期低迷，等到了小说爆火。

2023书旗金榜年度作品之一《科技：为了上大学，上交可控核聚变》令作者古藤仅用一年时间就完成了从萌新到冠军的成长之路。这本书的出现也离不开书旗编辑部敏锐的市场嗅觉，编辑木鹿不仅结合时下热点进行了大方向上的策划，也帮助作者修改大纲、把控节奏，将其打磨成为一部兼具爽感与科技内核的佳作。

内容行业，流传更多的是大神创作者的故事，实际上编辑也从来不可小觑。日本的《少年JUMP》之所以能够做到佳作频出、历经五十多年而不倒，编辑部以及成熟、方法论化的编辑制度功不可没。相比纸媒内容，网文的竞争更激烈、也更需紧跟市场风向，编辑只会更重要。

年会上，王伟透露，书旗编辑部也完成了组织升级并明确了目标，那就是更好地服务作者，能够成为面向作者的服务型组织。

此外，书旗也非常重视读者用户的体验和意见。王伟将书旗的内容初心总结为，成为千万作者随心创作的土壤，以及有用户心智的原创内容平台。书旗金榜本质上就是由读者投票决定的排行，好内容由用户说了算。

有了过硬的编辑团队与用户向的榜单引领，可想而知，书旗不会出现随意跟风、造成作者迷茫的情况，其内容培育的方向十分明确。

2023年，书旗在大国科技赛道已经有所成就。2024年，书旗还将依托社会文化和人群特征等变化，继续签约大国科技、创意脑洞、高燃热血、重生年代、萌宝婚恋、女性力量、乡村种田等重点类型题材，通过多方流量和不同平台培育好作品，打造极具辨识度的书旗特色内容。

网文行业的竞争不是短途竞速，而是一场漫长的马拉松，不断有新的关卡、新的路标出现，不到最后没有定数。但可以肯定的是，无论如何，能让作品走得更远的永远是内容，能让内容平台走更远的是作为源头活水的作者，而书旗潜心耕耘前者、懂得善待后者，值得一句“福气在后头呢！”