今天的游戏圈真的非常热闹。

先是腾讯游戏的最新力作《元梦之星》正式上线，引爆了和网易《蛋仔派对》的正面交锋。这俩都是“派对游戏”，主打的都是party和合家欢社交，目标用户高度重合，何况猪鹅两厂历来就是竞争对手，战斗不可谓不火热。

为了稳住《蛋仔派对》的玩家，网易的蛋仔运营一改往日吝啬高傲的姿态，开始不断在游戏中推出福利活动增加用户的转移成本。有意思的是，网易还专门出了个“企鹅心心”的皮肤暗讽腾讯，尽显“高端商业竞争”的本色。针对今天《元梦之星》的上线，《蛋仔派对》也放出“蛋塔节”活动正面硬刚。

正面战场鏖战的同时，网易的新游也开始迅猛发力。为了阻击元梦的宣发势头，网易旗下一直没什么大动静的端改手游《永劫无间》，也是突然在今天开放了线下试玩，仓促到连名字都叫“突然试玩会”。

无独有偶，当网易和腾讯在今天开战的时候，西山居也突然杀了出来，旗下剑网3手游突然放出了测试资格。更搞的是，在猪鹅两家打的火热的时候，剑网3还悄摸摸地登顶了手游平台Taptap的热搜和预约榜首——翻译翻译，什么TM叫惊喜？

剑网3都上热搜了，网易估计都要骂娘了，这不是净添乱吗？但事已至此，网易也只能让“会呼吸的江湖”挂上充满猫腻的小火花，突兀地插进“剑网3和元梦之星”中间，彰显一下存在感。

这一波啊，应该叫“后院失火”。

总之，现在的状况就是腾讯、网易、西山居已经打成了一团，各种宣发手段轮番上演，谁都想证明一下，谁才是12月15日这个“平平无奇”日子里的“游戏之王”。

但结果会怎样呢？咱一个个地聊。

这次《元梦之星》对上《蛋仔派对》，在不少业内人士看来，很有一种当年《和平精英》VS《荒野行动》卷土重来的感觉。虽然“大逃杀”和“派对游戏”不是一个东西，但网易已经证明了“派对游戏”的体量之大。

今年8月份，“蛋仔派对”的月活跃用户和游戏内乐园地图（玩家UGC内容）就双双突破一亿大关。这说明了“派对游戏”并不是泡沫，而是游戏领域的一个新风口，用户规模惊人。

既然市场前景一片光明，鹅肯定是不会让猪独自爽吃，于是《元梦之星》就出现了。“派对游戏”的门槛其实不算高，所以这一过程，网易已经在过去一年多的运营里提供了丰富的经验。

腾讯要做的，说得不好听点就是复制，将网易在过去一年多的运营里提供了丰富的经验全部学到手。

同时仗着自己庞大的腾讯系用户基数，因此鹅的出手也特别狠辣。早在12月2日，张大仙抖音首播就是玩《元梦之星》，可谓是吃尽了大仙的复出势能。随后，腾讯又宣布了14亿激励计划，宣传和直播《元梦之星》的KOL、UP主不仅能拿到推广收益，还能参与游戏充值的分成。

至此《蛋仔派对》在“派对游戏”的唯我独尊肯定是一去不复返了，咱再聊聊网易正在面临的另一个大危机——剑网3。

其实这次剑网3能在元梦、蛋仔、永劫这几个游戏宣发打成一团的时候异军突起，还是很有点门道在里头的。因为相比它们在网络上打生打死，剑网3选择了与线下门店的合作，比如和茶百道做联名，通过用户的主动搜索反哺线上——然后剑网3就上热搜了。同时，剑网3无界的测试后口碑效应也紧跟着破圈，进一步推升了剑网3的热度。

剑网3这种线下发力的方式，其实是一种很聪明的做法。

当然，目前看来这种方法也只对剑网3这种大IP游戏有用。因为相对元梦这种需要在互联网大面积投放，给玩家留下印象的新游，剑网3更需要的其实是口碑运营、破圈运营。

线下联名，就是一个很好的破圈和维稳方式。

一方面可以让自家游戏的IP形象触达现实中几乎不接触游戏的人，形成IP认知；另一方面也可以让游戏玩家更具粘性，体验到一种突破次元的互动感受。

所有的国民级游戏，都不会只注重线上的宣发。

显然，剑网3如今又有了更高的追求，大概是即将到来、多端共通的剑网3旗舰版，给了郭炜炜更充足的信心，让这个运营了长达14年的国产MMO网游，也去冲击一下国民游戏的地位。

就目前剑网3的发展态势，这个前景还是很广阔的。至少，比《蛋仔派对》不被《元梦之星》的可能性，还是要高得多的。对此，哪怕是五星上将麦克阿瑟，大概也只能预祝顺火暖能够顶得住明年来自剑网3的压力了。