最快7天拍完，8天收入过亿，10天完成暴富......这组夸张的数据诱惑着一批又一批的人投身短剧行业，来钱快、周期短、成本也不高，短剧行业似乎变成了下一片蓝海。但是国内市场日趋饱和，行业生态也越来越卷，短剧出海成为了一种新兴的趋势。不少制作公司纷纷将目光投向海外，试图在更广阔的市场中分一杯羹。但是，在盲目入局之前，不妨先看看这一篇，知己知彼，才能百战不殆。01短剧出海，意想不到的成功海外爆款短剧《The Double Life of My Billionaire Husband》（我的亿万富翁丈夫的双面生活），集齐了替嫁娇妻、豪门虐恋和让人爽爆了的双重身份梗，虽然演员是纯正的高眉深目的西方人长相，说的也是地地道道的美式英语，但是内核却是中国观众熟悉到脚趾扣地的土味短剧。
发行这类短剧的APP：ReelShort，最巅峰时期，排名甚至可以越过Tiktok，成为美国IOS娱乐榜第1名，位居总榜第2名。月总流水甚至可以跟美国流媒体巨头Netflix扳扳腕子。ReelShort是什么来头？总部位于美国的科技公司枫叶互动（Crazy Maple Studio），在2022年推出了一款全新的应用ReelShort，主要提供竖屏式短剧，用户可以分集购买。短剧内容短小精悍，几分钟就可以讲完一个章节的故事，情节也是一波三折，悬念不断，紧紧抓着用户眼球，吊着用户胃口。想知道后事如何？那就来购买吧！最初ReelShort只是把国内反响较好的短剧重新翻译，直接上线海外。后面业务调整，改为美国本土拍摄，一切场景、剧情和演员都以美国当地用户为准。一直到2024年1月，ReelShort站内的短剧数量高达30部，都是美国本土化的原创剧集，题材也都是西方观众所喜爱的吸血鬼、狼人等元素。
去年更是连出两款破圈爆款短剧《Fated To My Forbidden Alpha》和《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》，直接带动了自身下载量，风头一时无两。除了大出风头的ReelShort外，还有更多的资本也进入了短剧出海的市场里。有多年海外网文经验的点众科技，在发现短剧出海这一广阔蓝海之后也积极入局，推出了DramaBox这一短剧APP。在美国应用娱乐畅销榜中，稳定排名20位左右，拥有超过130万的用户，通过一万八千多个评分获得了4.53颗星。除了海外的辉煌战绩外，点众科技还在国内市场推出了今年的爆款短剧《我在八零年代当后妈》，同样掘金成就不菲。02大热题材竟然扑街？然而短剧的出海征程并不是一帆风顺。霸总题材大热，心思活泛的老板把更多的国内大热题材搬到了海外，但是效果却并没有达到预期。像国内男频的经典类目赘婿打脸流，欧美的男观众却并不买账，到了几乎做一部扑一部的地步。欧美的文化环境下没有赘婿这一身份，所以对剧情感到不理解，自然带入不进去。欧美男频受欢迎的题材，诸如有超能力的漫威世界、讲权谋的《纸牌屋》等等，都是珠玉在前，观众的审美很早就被这些高质量影视剧养刁了，低成本的短剧很难再入他们的法眼。
短剧出海是个全新的市场，也意味着要面对全新的挑战。拍摄需要的演员都是欧美当地的演员，短剧作为外来者，没有本地的资源和人脉，想要招募到合适的演员是难上加难。即使演员、布景都准备妥当，但是欧美的演员习惯了原先的表演模式，对短剧剧情需要的夸张演绎表示水土不服。人员磨合上还需要付出更多的精力。同样的内容，在国内拍摄成本一般在10-30万之间，而在国外，成本却是成倍上涨。这些都制约了短剧产出的质与量。作为第一个吃螃蟹的人，最先进行短剧出海的ReelShort，在超越Tiktok短暂登顶之后，排名又跌落至IOS娱乐榜三十余位。ReelShort的创始人贾毅也无奈地表示，虽然ReelShort成功破圈，但是站内的短剧仍然有相当一部分推不出去。短剧想要出海，未知的挑战还有很多。
03投资需谨慎作为初次进入短剧出海行业的人，相关从业人员建议，可以先从与国内相似度较高的市场开始尝试，如日韩、东南亚等，题材方面也可以先从试错成本低的、已经跑出结果的题材开始尝试，比如吸血鬼、狼人等。霸道总裁题材的，更是全球通吃。需要注意的是，海外市场的推广费用较高。短剧要想在海外市场取得成功，就离不开有效的宣传推广。而海外市场的推广渠道、费用与国内市场存在较大差异，需要制作公司提前做好预算和规划。嘉书科技创始人王小书给出经验：“TikTok起量速度很快，Facebook的持续性很好，Google的下载转化率高，新增的量级大。”国内的短剧通常用小程序来展现，而国外的短剧生态却是以APP为主。客户的留存率相比国内较高，收费模式也更多样。再加上头部影视制作公司暂时未入局，短剧出海的竞争尚未进入白热化。入局仍有先机。总之，短剧出海形势机遇与风险并存，谁也说不好这究竟是不是下一个风口，但盲目入局并不可取。制作公司在投资短剧时，需充分了解目标市场的文化环境，谨慎评估投资风险。只有这样才有机会在短剧出海的大潮中立于不败之地。END
