EDITOR'S NOTE
随着护肤观念的普及和科学美容知识的传播，消费者对护肤认知逐渐专业化，在此背景下凤凰网时尚推出全新栏目《颜之有悟》，集结国内外最专业、最权威的专家老师进行独家撰稿，在深度解析行业热点趋势的同时，从专业理论到好物种草，为每个爱美的你提供全面、实用的变美方法。《颜之有悟》即我们每期内容都将“言之有物”，观点多元、内容丰富，看过之后不仅能收获一些“颜值”提升的方法，还能有所感悟
2023年已经接近尾声，我们邀请凤凰网时尚的老朋友家弘老师来总结过去一年中美容圈的动态和趋势，希望借此帮助品牌好友们更好地了解市场变化和竞争态势，也帮助读者朋友们更加清晰地认识自己的需求，理智选择适合自己的产品。近年来国货美妆品牌快速发展，2023年“双11”期间，新老国货美妆品牌在主流电商平台展示了强劲势头。国货美妆品牌近年来更加注重研发，也有越来越多品牌坚持自主创新，我们相信随着国内消费者对国货美妆品牌的认可度不断提高，未来国货美妆市场还将持续增长，前景广阔。本期专栏家弘老师将从“成分”入手，聊聊2023年国货品牌的发展趋势。
刚刚结束的“双11”美妆销售战报显示，国货拔得头筹，受到更多人的青睐。今年，我有一个越来越强的感受——“成分党”的崛起，也在以排山倒海之势助力新国货在美妆领域大放异彩。透过整个美妆生态来看，国货这几年的确呈现一种“赢麻了”的状态，尤其是新国货品牌。这种变化源于年轻一代具备学识，有想法，不盲从品牌文化和资本力量，而是更关注产品的“成分配比”以及“实际效果”的反馈。中国本土护肤品显著的进步，在今年主要体现在：重成分弱化故事性。成分党的兴起使得整个美妆行业开始弱化故事性，而更加注重产品的成分与科技。年轻一族不再轻信广告故事，而是通过学习互动，摸索出适合自己的成分，再反向搜索来选择合适的产品。国货护肤品深入了解本土年轻消费者的需求，能够快速获取消费者的反馈和意见，并做出相应的升级。这是国外品牌望尘莫及的优势。近年来，许多国货品牌专注于研究活性成分和科学配方，添加量上更“阔绰”，效果更显著，迅速赢得年轻人的喜爱。这种胜利势头也影响到了国际品牌，他们也开始侧重成分和浓度的宣传。可以说，成分党的兴起，在2023年，依旧持续重塑美妆行业的现状和未来。升级体验感和品质。如今的国货视产品质量为企业生命，近年来许多品牌着重强化全流程质量管控，全面提升了产品的安全性。此外，新国货品牌在设计和包材升级尤为注重，推出了更加精美、具有强烈品牌风格的设计以及美甲友好的包装，全面提升了品牌形象和消费者体验感。在竞争激烈的美妆市场中，中国本土品牌通过不断提升品质和服务，成功吸引了消费者的关注和信任。另外，“中国成分”在今年也更受重视了。在美妆圈中，有许多国际品牌都有色彩鲜明、极具人气的明星成分，例如：欧莱雅集团的玻色因，雅诗兰黛的色提因™科技，SK-II的Pitera™，资生堂集团的4MSK，娇兰的兰花与蜂蜜提取物，LA PRAIRIE鱼子精纯精华，海蓝之谜的深海巨藻提取物，香奈儿的五月香草菁萃等。 而近年来，也有越来越多的中国品牌，更加注重科研，并专研中国成分，在推动国货品牌升级的同时，也让更多人开始专注熟悉中国成分，例如：伽蓝集团的超级酵母喜默因，华熙生物的玻尿酸，巨子生物的重组胶原蛋白和稀有人参皂苷，安敏忧的青蒿油AN+，林清轩的清轩萃，相宜本草的红景天根提取物等。这些原创自研的高效活性成分，让发展中的国货品牌，更具辨识度及生命力，用功效拉近了与消费者之间的距离。其中，我想特别介绍下伽蓝集团的自研成分——自然堂超极酵母喜默因，因为在它诞生前，我国化妆品市场长期面临着核心原料被外企垄断的困境，甚至价格被垄断。疫情期间，化妆品原料价格上涨、供应不足等问题也使得国货品牌意识到，要自主研发核心成分才能真正实现可持续发展。于是，伽蓝集团联合中科院、上海交大开展10年微生物研究，最终获得突破性科研成果，从558株优选喜马拉雅菌株中筛选出这株“极地酵母喜默因”，以“抗老”为主目标，同时能够针对皮肤多“靶点”发力，比如皱纹、敏感、微生态失衡等问题进行优化，让新生和修护同步开展，最终实现延缓衰老的作用，这也在一定程度上帮助国货化妆品摆脱对进口原料的依赖。2023 家弘的国货爱用物
有一款我很喜欢的产品——自然堂极地精华露，添加了93%的喜默因，浓度天花板，可以在短时间内收获高养分呵护出的细致嫩滑肌，还有激活肌底细胞反馈出的紧致效果。我使用2周后明显感受到肌肤的自我保湿力增强了，整体肤况更为细嫩。
它配方走极简风，没有冗余成分，不挑肤质。简单的配方，缔造出清透润滑的质地，延展性极佳，涂抹后瞬间吸收但又会留下若隐若现的保湿膜。随着精简护肤的风尚形成，许多品牌注重多效合一，并按成分稳定性分仓管理，推出双管、三管精华液，减去了大家堆叠精华的负担，更贴合当代年轻人快节奏的生活。
珀莱雅双抗精华3.0就是一款注重“多效合一”的护肤产品，将年轻人在意的黄气、暗沉、细纹和松弛等问题一网打尽，力求通过这支精华获得全面改善。这款采用双仓真空容器，上仓浓缩精华液为无水剂型，封存易降解的虾青素，下仓则承载成分党喜爱且功效具体的成分，第一次使用需自行按压混合，这大大确保了成分的活性。3.0的亮点在全新加入NOX-AGE，它能将合欢树皮提取物、肌肽、虾青素、麦角硫因、烟酰胺、丹参和硫代牛磺酸等抗氧/抗糖化的功效放大，将自由基和糖化对蛋白质的损伤降至最低，从而提亮肤色。协同依克多因、EUK-134和生物兼容性高的小分子糖醇类，淡化角质层干燥引起的纹路并提升细胞活力。质地水润柔滑，涂抹开后肌肤无黏腻感，不搓泥，可以搭于任意面霜之前。
新肌美哲是国货中的小众新锐品牌，凭着过硬的配方实力，一路在痘痘领域上绚丽绽放，2021年进军新加坡市场，也取得了令人瞩目的成绩。新肌美哲卓颜净痘精华素功效明确，主打一个“快速温和祛痘”。它的配方架构采用了学术上支持抗痤疮病酸杆菌成分的新西兰桃柁酚、澳洲高纯度茶树精油以及舒缓抗炎成分红没药醇+甘草酸，这些成分强强联手，能有效展现出色的祛痘能力，对于红肿型的脓疱痘痘，每天局部涂抹3～5次，通过密集护理加速痘痘的消退。此外，配方独到之处是采用挥发油渗透科技，让活性物直达痘灶处，约8～10分钟后肌肤不会残留油腻感，非常符合痘痘肌要的清爽零负担标准。我推荐给上千位粉丝，无一不被它在短时间内摆平脓疱丘疹痘的强大实力所折服。总体来说，国货美妆的崛起对整个美妆行业产生了积极的正向影响。它们通过重成分、低试错成本等方面，让消费者能够精准快速使用到“功效明确”的产品。与此同时，国货品牌也给国际品牌带来了竞争压力，促使它们更加关注消费者的期待和需求。—— 家弘EDITOR'S NOTE
家弘老师关注到的国货品牌“重成分弱化故事性”、“升级体验感和品质”，重研发使得“中国成分更受重视”，其实也说明消费者更加关注成分，甚至开始学习、研究成分，根据自己的肤质和需求来选择产品，不再“跟风”买买买，这也是今年美妆消费领域的一个重要趋势。我们编辑部也选出两款国货好物分享给大家：
全新升级PMPM松露胶原瓶2.0蕴含中国云南的黑松露成分和意大利的白松露成分，专研双松露精粹，协同专利酵母、7维胶原肽及S100胶原弹，搭载专利超分子自渗透技术，能加速肌底焕新，帮助肌肤自我修护。绵密奶盖质地，很好吸收，不粘腻也没有油光，有抗老需求的朋友可以选择这款产品。
One leaf修护修色精华乳霜是专为油皮、油敏皮定制的修护面霜，它添加了一叶子独家专研成分“陇南油橄榄”，富含橄榄苦苷，具有出色的抗炎、褪红功效，能够抑制炎症成因，直击泛红根源。在修护、修红的同时，根源解决外油内干的肌肤问题。今年你有迷上什么成分吗？又种草了什么国货护肤单品呢？欢迎大家留言讨论~撰文：家弘
编辑：吴含
设计：陆元勋
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