持续三年的疫情即将缓缓落下帷幕，12月7日新十条官宣不再对跨地区人员查验健康码，公共交通举措也立即跟上，12306即日停止查验核酸证明，我们的旅游业将慢慢回归正轨。当下我们的文旅消费趋势正在发生哪些改变呢？

一、“微度假”模式有增无减，跨省游回温

在疫情与人类社会长期共存的大背景、及我国严格的防疫政策下，无论是出于目的地防疫政策的不确定性，还是对于涉疫旅居后的隔离风险，居民普遍采取了“非必要不远行”的出行态度，导致本地游、周边游的热度不断上升。多频次、短时间、近距离的“微度假”模式满足了疫情时代下游客出行的需求。

但随着疫情的逐渐解封，游客积攒的旅游热情一时间爆发出来，飞机票、高铁票的销售量明显上涨。未来跨省游将得到回温。同时，由于一部分群众对解封后的疫情发展还处在观望的态度，所以“微度假”模式不会消失，继续有增无减。

二、低成本、高性价比成为消费动因

降级消费不是空穴来风。旅游作为国民经济和消费市场的“晴雨表”，受到宏观经济形势的影响巨大，在后疫情时代下逐渐复苏的经济大环境下，游客更倾向于高性价比的出行方式和低成本的消费模式。

低成本、高性价比的旅游消费意愿对于市场端、产品端而言，更像是对于产品质量和核心内容的一场“大考”，市场大浪淘沙之后，不仅会留下真正有竞争力的产品，更能催生出更多样化的玩法。

三、“泛都市”文旅产品的崛起

都市及周边的文旅类产品更多地进入到了我们的视野。不管是北京环球影城话题占领各类社交媒体，或是上海迪士尼乐园凭借玲娜贝儿引爆热搜，都体现了都市周边具有竞争力的文旅产品对本地人口的吸引力不断增强。主题乐园已经成为今天文旅市场中不能忽视的一股力量，以其临近消费的门槛人口、依托相对经济发达区域的消费能力、可以反复多次游玩的消费特征正在不断收割市场流量。

四、从营销快消化到产品快消化

目前的文旅市场上，不少产品正在面向文旅的快消趋势进行转型，最先发生转变的就是营销模式的变化。“快消化”的营销模式注重流量的导入、话题的传播性以及消费者心智的快速占领，过往传统的车站平面风景、电视宣传片等旅游宣传已经逐渐淡出了人们的视野。

对于快消文旅而言，就要做到将存量的痛点变为自身的增长点，使得文化呈现主题的常变常新。让旅游产品在各个主要节日推出应景的企划，为消费者植入过节就要来消费的声音，如长隆的万圣节活动、迪士尼的各类IP的生日、春节、复活节的活动等等，创造出增加用户粘性的一系列机会。文旅产品实现快消化的核心在于实现体验的多样性和时效性，为游客创造反复体验的无限可能。

未来，文旅还将往哪个趋势发展？我们拭目以待！