NBA历经千辛万苦，在今年7月末成功复赛。近100天封闭办赛期间，NBA没有出现一例新冠确诊病例，在病毒肆虐大半年的美国大地堪称奇迹。

湖人成为了2019-20赛季复赛的最大赢家，他们一路高奏凯歌，西部三轮系列赛各仅输一场比赛，并在总决赛里以4-2击败热火，加冕队史第17座总冠军。

成功夺冠的湖人回到洛杉矶，在与家人短暂团聚后，全队前往洛杉矶马里布餐厅聚餐庆祝，随后又集体赶赴赌城拉斯维加斯，在豪华的永利酒店举办庆祝晚会。

然而，就在湖人全队庆功的这天晚上，一份报告泼了湖人全队和球迷一盆冷水。

根据芝加哥体育商业情报公司《团队营销报告》（Team Marketing Report，下称TMR）的最新数据：因为新冠疫情的影响，湖人取消了最后10个常规赛主场比赛，导致他们光在球迷相关收入一块就损失了5270万美元。

TMR使用加权公式——“比赛日球迷总收入”——来推断球队损失，该公式考虑了每支球队的球迷成本指数、常规门票价格以及上座率。数据显示，2019-20赛季勇士队球迷收入最高，平均每场比赛约为600万美元，湖人以560万美元排名第二，尼克斯（520万美元）排在第三，排在末尾的黄蜂队平均收入为110万美元，NBA30支球队“比赛日球迷总收入”平均每场接近270万美元。

3月中旬被迫停赛关闭全部球馆后，NBA取消了258场常规赛比赛，球迷相关收入累计损失了大约6.94亿美元，每支球队平均损失为2290万美元。

这还只是10场常规赛的影响，如果再算上季后赛，湖人的损失更加巨大，保守估计会在一亿美金以上。

TMR的报告还指出，NBA复赛虽然花费了高达1.8亿美元，但却为他们挽回了15亿美元的损失。这部分收入主要与电视转播相关，包括转播商所支付的版权费用，以及电视广告的分润等等。

然而，这方面的情况也不乐观。复赛之后，NBA收视率遭遇到了极其严重的打击。NBA季后赛的电视收视率下降了37％，总决赛收视率更是创下历史新低。

虽然NBA总决赛汇集了詹姆斯和湖人这两座NBA传统流量大幅，却丝毫无法减缓收视率暴跌的趋势。总决赛第五战收视人群为570万，第六战比赛也只吸引了603万名观众，相比以往几乎是断崖式下滑。

不要说跟最巅峰的90年代相比，去年总决赛猛龙毁掉了勇士王朝，可第六战的全美收视率依然有1834万观众，在加拿大本土都有超过700万收视人群。也就是说，今年总决赛收视率比去年缩水了2/3还多。

NBA收视低迷的原因有很多，首先是政治因素。今年是美国四年一度的总统大选年，本来就是体育节目的传统低迷期，加上今年大选堪称历年来最受关注、最扑朔迷离的一届，所以，电视上政治节目的收视率屡创新高，直接压缩了体育节目的收视空间。

因此，除了北美第一运动NFL之外，其他项目都出现了收视率暴跌，除NBA之外还有：MLB分区系列赛（-40％）、NHL季后赛（-38％）、美国网球公开赛（-45％）、大学橄榄球（-30％）和美国高尔夫公开赛（-42％）。

其次，如果是正常年份，北美四大联盟都有其比较固定的比赛时间。NFL是每年10月到从次年2月，MLB是每年4月到10月，NBA和NHL则是每年10月到次年6月，NHL一般提前2星期到1个月。因此，在以往的总决赛期间，NBA在收视方面几乎没有对手。

今年却完全不同了，NBA总决赛直到10月才开打，此时，MLB已经进入了季后赛，NFL更是新赛季刚刚展开，两项赛事都是收视高峰期，NBA总决赛的关注度被严重分流。

再有，因为疫情原因，人们的生活方式发生了巨大转变。NBA以前是仅次于MLB的“合家欢”首选，全家老少皆宜，去现场或者在家，看球喊叫欢乐，十分受欢迎。可是现在，所有这些“传统娱乐”习惯都被打破了，年轻人开始转向别的娱乐方式，游戏、电竞和主播行业的行情暴涨，英雄联盟S10在Twitch和YouTube的收视率都有显著提升。

尽管可以找出很多体育行业的共性难题，NBA自身存在的问题也不容忽视。

NBA是北美四大联盟中黑人占比最高的联赛，因此在很多涉及“黑白平权”的社会议题都采取了比较激进的态度。今年更是历年之最，在席卷全美的黑人抗议活动中，NBA都走在了前列。尤其在复赛的季后赛阶段，NBA球队还因为社会议题罢赛2天，甚至一度出现了停赛危机。

而体育赛事的电视收视人群，却集中了很多中老年白人球迷。有分析人士便指出，NBA从官方到个人公开支持黑人运动的做法，伤害了很多白人球迷的感情。或许，这正是NFL身为北美第一联赛、在社会议题方面哪怕被骂也极少主动表态、收视率依然故我的原因，

9月份，哈里斯民意调查就公布过一项调查，38%的受访者表示，他们减少观赛的主要原因就是NBA带有过于浓烈的政治色彩，这个原因占比最大，其次才是28%的“比赛现场没有观众”。

作为美国白人男性的“精神偶像”，美国总统川普对NBA的态度很有代表性。川普所在的共和党阵营涌现出多位参众议员，屡屡对NBA开炮。川普之前也曾指责NBA，称他们变成了一个高度政治化的组织，所以收视率才会一路走低。

NBA也已经意识到了收视率和收入下滑的问题，萧华近日就曾在采访中暗示，NBA未来将收缩比赛受政治的干预，比如减少球衣上的政治口号等等。

关于比赛日程与其他联赛竞争的现象，NBA也开始有所忌惮了。在新赛季开赛时间方面，NBA越来越强硬，力求能在明年7、8月份结束新赛季征程，完全避开NFL赛季对NBA收视的积压效应。

然而，这一切错失都无法解决40%的球迷相关收入损失问题。一旦新赛季开打，球迷还无法进场，NBA的开销就不只是在迪士尼打3个月这么简单了。

NBA总裁萧华曾表示，是否接受球迷入场，只能等待疫苗研发和疫情控制的进度。考虑到球迷生活习惯在这段时期的改变，想重新在球馆内迎回球迷，恐怕还需要更长的时间。

看看国内的情况就懂了，哪怕全国疫情已经控制住了半年，GDP增速也基本正常，十一假期的游客人群还是无法迅速恢复到往年水平。可是谁都明白，只有病毒传播得到有效控制，经济活动才有可能反弹，否则便只是饮鸩止渴罢了。

NBA想要真正止损甚至迎来复苏，需要整个美国社会的集体努力，这恐怕才是最让萧华们头疼的地方。