5月29日，苹果宣布首次以苹果官方形式参加天猫618折扣活动。苹果天猫官方旗舰店 iPhone11 等全线产品支持跨店满减(每满300减40)及提供150元会场优惠券，并且大部分商品支持12期免息，相当于全场8折起。6月1日零点，2020年天猫618强势开局，仅5小时，iPhone在天猫的成交额超过5亿元，创下有史以来最快纪录。

此举也被不少电商人士解读为：iPhone给天猫投了一票，天猫提前锁定了6183C产品的主场地位。

动摇京东618 3C主场地位

曾几何时，618这个电商节一度是能够抗衡天猫的双11年中购物节点。尽管京东在对外的宣传中一直将京东618主场，试图将618与京东强绑定，然而，随着越来越多个电商平台的加入，618的主场注意力逐渐被天猫等平台吸走。

1998年6月18日，24岁的刘强东在北京中关村租下一个小柜台代理销售光磁等消费电子产品创办了京东，由此3C类产品也成为京东最传统的品类，京东618开启之后，3C也成了618活动最具诱惑性的核心品类，买正品3C产品首选京东的心智也已经养成。但是在今天，这一优势正在面临滑坡。

苹果新机iPhone SE发布后，电商平台就掀起一轮价格战。iPhone SE开始预售后，聚划算以抢优惠券的形式“自掏腰包”补贴500元。聚焦点虽然是在苹果，但明眼人都能看得出来，目的就是为其3C品类引流。

在618活动中，苹果也仅仅选择了天猫官方旗舰店亲自下场玩补贴，京东也不能干看着，只能是平台自掏腰包补贴，两者的性质不言而喻。

天猫预演3C品牌“虹吸效应”

在过去，京东3C之所以能够拥有如此大的声量，主要有两大优势，其一，采取集中采购模式，京东自营保证货源正品供应；其二，多城市建仓自营物流提升配送能力，京东次日达甚至早上下单，下午即可配送为该类目吸引了不少流量，但是后者在阿里系的菜鸟物流发达的今天，优势也逐步丧失。

可能也有不少朋友注意到，苹果手机在天猫和京东销售店铺的区别。天猫为iPhone官方旗舰店，京东则是自营店。截止目前苹果手机在大陆地区，也仅仅在天猫开通官方旗舰店，而京东平台一直以来都是京东自采自营，幼儿园化来解释下，苹果在天猫是自己开店，自己经营，而在京东，则是和平台签约销售，用传统渠道的说法，就是京东扮演一个苹果经销商的角色。京东需要提前预估销售量，给苹果下单囤货，再由京东的人员去经营。

这其中的差距就在于对货品供应的把控能力，而货源的供应情况直接决定了物流配送能力，无疑是天猫完胜。

苹果自家在天猫开店，而把京东当作经销商，如果放在平时，货源充足，自然没啥毛病，但是在重要节点，比如618，货源紧俏，必然优先保证天猫官方旗舰店的销售。

相关人士透露，“本次618，苹果除了首次官方支持跨店满减活动打出全球官网最低价外，同时还保障iPhone、iPad全量供应天猫618。”虽然该言论未经官方证实，但是从一些紧俏的商品就能看出端倪。

比如，大部分常规商品京东均显示次日达，但某款热销机型，天猫官方旗舰店能够保证3天内发货，而京东自营则显示5天内完成调货，预计XX送达。

天猫官方旗舰店

京东自营店

在消费电子的销售环节中，电商平台的比价至关重要，粉丝经济通常抵不过“更低价”的真香效应。天猫作为官方旗舰店，有了正品保证且能享受更高的优惠，配送能力完全对等，我为什么还要去京东购买呢？

加码直播带货，助力品牌崛起

提到直播带货，你又会想起哪些平台？抖音还是淘宝？总之没有京东。

在消费者印象中，京东本身就是一个目的性极强的平台，我知道我想要什么商品，上去买就对了。而天猫更适合逛，我知道我想要什么商品，但是我还是得逛一下，货比七八家，即便没啥好买的，有事没事也上去逛一下，否则马云怎么会说：每天晚上有1700多万人逛淘宝,但什么都不买,不知道在干啥!

很可能是在看直播。

整个2019年，3C数码是淘宝直播成交增长最快的行业之一，李佳琦、薇娅等头部主播也验证了直播模式有助于提升3C销售的效率。

并且，在淘宝直播的品类中，3C数码品牌江湖地位越来越高，2020年，更是拉来了小米，格力，荣耀，海尔，戴森等品牌，各大3C品牌上已经将淘宝直播作为2020年品牌营销的优质流量池。

多年来，一心捧着“要与亚马逊看齐”梦想的京东，面对618狂欢节的时候永远都是自信的，但是在本次618中京东正面临“失语”的状态。苹果以官方姿态宣布参与天猫618，让行业进一步看到3C流量进一步往淘系汇集，京东若不抓紧时间改变“经销商”渠道的印象，在传统优势的3C领域上的将被天猫超越。