王宝强主演的《棋士》在央视热播，收视率与网播热度都挺可观，可评论区咋就 “沦陷” 了呢？实在令人纳闷！难道是因为人设和经典美剧《绝命毒师》太过相似吗？这可是王宝强阔别 12 年再度回归电视剧领域的作品，他自己为宣传又是参加首映礼，又是忙着路演，如此卖力，剧集播出后的讨论度却远不及预期，这究竟是怎么回事？

一番探究后，网友们发现问题出在了宣发上。瞧瞧同期其他剧集，营销宣传铺天盖地，可《棋士》呢？自家网播平台的固定广告位都没保住，我在腾讯视频上看的时候甚至都得搜索棋士，而不是在主页一下子找到。

热搜方面更是少得可怜，虽说看着全网热搜有 300 个，实则大多是低位热搜，话题还基本都围绕王宝强，和剧情联动甚少，给人一种过度消耗主演口碑的感觉，主要还士想通过王宝强拉高热搜，正因如此，《棋士》的剧集账号评论区满是吐槽。

如今观众可不简单，不单单仅凭对某个明星的好感就会追剧。《棋士》到现在都没有一个出圈的剧情梗，口碑和热度虽不错，但离大爆还差得远，着实有点浪费王宝强的路人缘了。

眼瞅着 2025 年第一季度都快过完了，内娱还没出现一部大爆剧，难道又要重蹈 2024 年国产剧市场全年无爆款的覆辙？网友们着急地给王宝强出谋划策，想改善《棋士》宣发问题，可讨论来讨论去，发现似乎无解。不少网友怀疑，《棋士》宣发受限，是被之前过度营销的《漂白》影响了。这次王宝强回归电视剧，演的可是反派男主。

《棋士》讲的是围棋老师崔业一步步走向犯罪的故事。近年来犯罪题材剧集火爆，可正反派塑造的争议不断。从《狂飙》高启强走红，到《漂白》营销肉联厂 F4、魔改原型案件美化罪犯，涉嫌二次伤害受害者，大众对影视作品从反派身上挖掘故事越发反感。

《棋士》不仅挖掘反派故事，还让王宝强演反派男主，设定相当敏感，稍有不慎就踩雷。这么看来，《棋士》在宣发上有所克制也能理解，就怕重蹈《漂白》覆辙，被质疑洗白罪犯。据说，孙俪主演的《乌云之上》、张译主演的《以法之名》也受《漂白》过度营销影响。

当然，光靠营销肯定做不出好剧。近年犯罪题材剧集在正反派塑造上的争议，根本原因并非把反派塑造得太好，而是没拍好正派，《棋士》同样存在这问题。王宝强演技再厉害，也没法一人撑起整部剧。

《棋士》要想好看，其他角色得立起来，尤其是和反派斗智斗勇的正派。但观众反馈，陈明昊饰演的男主哥哥、正派警察这一角色塑造比较单薄。从某种程度上讲，《棋士》没能开播即火成为年度爆款，宣发有问题，剧集质量未达预期也是因素之一 。希望内娱后续作品能吸取经验，平衡好宣发与剧集质量，为观众带来更多佳作。