3月12日，坐拥500万粉丝的争议性主播顾茜茜遭遇抖音平台顶格处罚，继此前因“违反相关法律政策”被禁言后，其账号最终被永久封禁。

据知情人士透露，该主播在被限制期间仍持续进行话题炒作，导致平台加重处罚力度。

这已是抖音2025年以来第三起头部主播永久封号事件，从张兰、汪小菲到顾茜茜，平台对顶流达人的管控尺度持续收紧。

数据显示，抖音电商2024年3.5万亿GMV中，百万粉以上达人直播贡献仅占9%，而品牌店播GMV占比连续两年超越达播，目前仅有不足三成商家将达播作为核心销售渠道。

平台治理规则的迭代印证了战略转向，2024年末更新的《创作者“红十条”》将“演戏炒作”“不良风气”等十类行为列入红线，明确永久封禁的最高惩戒。

值得关注的是，抖音电商负责人李亮曾在张兰事件中公开强调：“店播才是主流生态，新闻人物引发的达播热度实为认知偏差。”

行业观察人士指出，从封禁顶流到达播数据披露，抖音正系统性地重构电商生态。

当平台流量红利进入深水区，规范达人生态与扶持店播矩阵已成必然选择，这场流量权力的再分配或将重塑直播电商格局。

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