我昨天刷到挺惊讶的，现在蜜雪冰城都有平替了。4块钱的柠檬水，一个叫甜啦啦的店把价格已经打到3.6了。

我暂时还没见过甜啦啦这个店，但据说已经在县城全面铺开，生意非常好。店面、人工、原料成本……我以为蜜雪冰城已经做到了极致，居然还能往下压。

我们公司小姑娘多，天天喝奶茶，天天喝的奶茶不重样。喜茶乐乐茶奈雪之类的，以前也都二三十一杯，现在都大幅降价，确实被卷到了。咖啡的9.9大战下，奶茶也被卷了进来，卷的更狠。

我前两天刚知道一个知识点，跟大家分享一下：1963年，美国人类学家克利福德·格尔茨在印度尼西亚做田野调查时发现，在殖民地时代和后殖民地时代的爪哇岛，人口没有向资本和技术密集型产业集中，而是不断地投入到有限的水稻生产，导致农业生产内部，只能靠越来越精细化才能提升很少的产量。

他将这种现象称为“involution”，即“内卷”。与之对应的则是“evolution”，不向外卷进化，那不就只能向内内卷，大家越来越难做嘛。

品牌内卷的核心是人卷，“三只羊”香港公司开业，现在大陆人跑到香港“卷”的越来越多了。

之前我看过一个律师职场节目，香港的律师来了大陆提出的要求“不加班”“好薪酬”；大陆的律师“给我个机会学习就行”，通宵加班，要很低的工资。

很多大陆的通过人才计划去香港，也走这套加班低薪的老路，确实一定程度上获得了岗位。很多香港的员工就不乐意了，说大陆的人来了破坏规矩，让大家都难做。

员工卷工作量，卷工资；企业卷价格，卷服务。现在就是这么残酷，残酷才能拼出来，拼多多够残酷吧，所以它大杀四方。

但是，最终还是产品力不行，核心就是产品力不行。苹果手机不需要卷价格，因为是很牛逼的产品。