产业振兴是乡村振兴的重中之重。作为特色农业资源大省的山西，名优特产品种类丰富、品质优良，如何进一步提升这些产品的品牌形象，扩大市场份额，带动和拓宽农民增收致富渠道？

日前，山西省工商联联合多部门举办"'晋享盛宴淘味山西'名品出晋"启动仪式，通过加速数字经济和实体经济的深度融合，搭建数实融合平台，组织引导本省农特产品、文旅资源等行业民营企业走向世界，推动山西高水平对外开放，全面提升山西省名优特品牌形象，促进农产品品牌协同发展，加速"名品出晋"步伐。

数据显示，山西"名品"近年来呈快速增长态势，有山西小米、山西陈醋、山西药茶等省级区域公用品牌12个，运城苹果、大同黄花、隰县玉露香梨等市级区域公用品牌46个，绿色、有机认证有效产品2058个，地理标志农产品数量位列全国第4，杂粮种质资源近4万份，居全国首位。但由于受经营主体分散、品牌塑造宣广不足等因素影响，山西"名品"在产品价格、市场对接等方面长期缺乏更多话语权。

对此，山西省工商联充分聚焦发挥数字经济重塑经济结构、加快构建现代化产业体系和加快转型发展的关键力量，探索推进民营企业与平台经济强强联合发展模式，去年通过牵头多部门启动"东方甄选山西行"专场直播活动，实现销售山西名优特产品总额1.3亿元，有力提高了山西名优特品牌的知名度和影响力，给广大农户带来了实实在在的实惠。同年7月，为服务涉农企业在品牌、包装、认证、产能、客服、运营等多维度需求，山西省工商联推动"山西好物联盟"成立，进一步加速名优特产品及相关主导产业集群化发展和经营主体裂变倍增，不断推进农业产业、农村流通体系高质量发展及乡村振兴战略的落地实施。

而在全省层面，为进一步拓展山西名优特产品线上销售渠道、提升线上销售能力，推广一批"质量优良、品牌知名、特色鲜明"的山西名特优产品。今年5月，山西出台《"名品出晋"网络品牌培育行动计划》。详细列出推选山西网络畅销产品、加强项目资金支持力度、强化监管优化网络消费环境、发挥展会产销对接作用、线上线下融合拓展消费场景、组织山西网红直播大赛、提升省级直播电商基地能力、邀请头部网红团队直播带货、支持乡村e镇加强产品研发、培养一批IP建立生态集群等4方面21项具体工作任务，并提出到2026年底培育10个成长性好的网络品牌，全省网络零售额突破1500亿元的目标。

在此背景下，山西省工商联指导推动山西好物联盟、山西乐村淘网络科技有限公司等单位启动"'晋享盛宴淘味山西'名品出晋"活动，通过数字经济与实体经济的深度融合释放倍增效应，推动本省名优特农产品的相关经营主体由单个企业与品牌"单打独斗"的旧模式，加速步入山西名优特品牌"报团取暖""强圈强链提能级"的新发展格局。

当天的活动中，同期举办了"山西特产盛宴"美食集市，山西汾酒、沁州黄小米、清徐醋、平遥牛肉等名优特产，通过品鉴体验、网红联动、直播带货、宣传推广与线下销售等多种形式推广市场、扩大品牌知名度。作为山西名优特产品统一展示窗口、企业团购福利线下体验品鉴平台的山西名优特产好物联盟旗舰店，同时揭牌亮相。该平台致力打造链接全国网红与农业龙头企业的选品基地，展示山西名优特产品独特魅力和深厚文化底蕴，当前已汇聚了全省117个县区的名优特产、百县乡村e镇特色产品、山西精品、有机旱作、中华老字号、非遗文化等1200多款精品。

山西省总商会副会长、山西好物联盟主席赵士权表示，我们将全力以赴做好各项工作，组织吸引更多的企业和个人加入到山西名优特产品品牌建设的行列中来，借助数字经济的翅膀，通过多元化的营销策略，推动山西农产品品牌越做越强，走进千家万户，登上国际舞台为农民增收致富、乡村振兴贡献更大力量。（记者张华钰）