在去年因疫情推迟举办的东京奥运会上，中国运动健儿们不受疫情的影响，以38金32银18铜的成绩位列第二，仅次于美国。为他们鼓掌的同时，有一个小小的细节不知大家是否有关注到，中国运动员出场的服装全部是安踏品牌。

前不久结束的北京冬奥会上中国队的服装赞助商也是安踏，安踏似乎甩开了国内诸如361°、特步、鸿星尔克、匹克这些品牌。安踏的服装企业去年全年营业收入约500亿，一跃成为了行业头部企业。

与此同时大家感觉是不是还缺了个什么重要的品牌？以前中国队的赞助商好像都是他，超赞的西红柿炒鸡蛋的配色很有中国特色。想起来了吗？对，他就是李宁。最近除了鞋圈的少数铁粉，似乎很少听到李宁品牌相关的消息，那么李宁现如今到底怎么样了呢？

其实翻看我国体育史，李宁是赞助中国代表队国产运动品牌的鼻祖。而让人印象最深的当然是2008年的北京奥运会，李宁不但是中国队的品牌赞助商，开幕式上李宁本人手持火炬环绕鸟巢点燃奥运圣火的场景更是令人印象深刻。李宁本人也是我国的知名运动员，现在90后和00后的年轻人大多都不知道他，但在80年代的中国他可是家喻户晓的体育界名人。

60后的李宁出生在广西柳州，小时候就被当老师的父亲送入体操队训练。17岁时的李宁遇到了他人生中的第一个伯乐，国家体操队的教练张建，张教练看过李宁的训练后，觉得是个好苗子，于是引荐李宁进入了国家体操队。

在不到两年的时间里，国家队里的李宁实力突飞猛进，在1982年世界体操赛上，这位初出茅庐的19岁小将成功拿下6金1铜的成绩，一举成名。出色的比赛成绩、潇洒飘逸的技术动作、俊朗的外形，就此李宁成为了全国人民口中的“体操王子”。

要我说“体操王子”有点谦虚了，应该叫体操界最年轻的“国王”。因为纵观李宁的整个体操职业生涯，说他是体操界的大神都不为过。有些职业运动员究其一生能拿到一块金牌就算成功了，可李宁自1980年进入国家队到1989年退役，不到10年的职业生涯斩获了大大小小106快金牌，获奖纪律数不胜数，令与他同期的各国选手都黯然失色。

举几个例子让年轻人们开开眼。1982年，第六届体操世界杯，李宁一人独得个人全能、自由体操、鞍马等男子全部七个项目七枚金牌中的六枚，创造了体操世界杯史上个人在一届比赛中获得金牌数的新纪录，至今无人能打破；1984年的美国洛杉矶奥运会上三金两银一铜，其中自由体操是满分夺冠；他独创的两个超高难度的动作被国际体联命名为“吊环李宁摆上”和“双杠李宁大回环”。

就这么说吧，当时体操界提起李宁的名字，就好比篮球界提起乔丹一样，都是不同领域大神级的存在。

可大家别忘了职业运动员的巅峰期是短暂的，在1988年的汉城奥运会上，在年龄和伤病等诸多因素的影响下，李宁连续出现两次重大失误丢掉了冠军，这让习惯了看李宁赢的观众们大失所望，从而引起了大量不理性讨伐声，体操王子跌下了神坛。

俗话说得好，“人非圣贤孰能无过”、“胜败乃兵家常事”，但这次失利让一些人失去了理智，李宁回国后收到不知从哪寄来的刀片、上吊绳甚至是子弹，面对此情况李宁不得不宣布退役。这种似曾相识的情况，在2008年奥运会110米栏，刘翔退赛后的情形一样让人不胜唏嘘。

和现在的一些运动员退役后生活艰难不同，退役的同一年李宁就遇到了他人生的第二个贵人健力宝集团的创始人——李经纬，李宁受邀加入健力宝公司担任总经理助理，并出境为健力宝饮料拍摄了一则广告，这款由体操王子代言的饮料，立刻成为爆款火遍了全国。投入成本60万元的广告，为健力宝带来超过3000万元回报。

命运总是青睐那些格外努力的人，眼看李宁的商业价值如此巨大，李经纬直接拿出1000多万，以李宁的名义创办了运动服品牌——李宁。自身的努力拼搏加上贵人的相助，使李宁仅用一年时间就完成了从体育健将跨界成为企业家的华丽转身。

李宁并未因为身价暴涨就此放松去过安逸的生活，为了提高李宁品牌的知名度，李宁把目标投向第十一届北京亚运会。可当时的承办方开出了300万美元的运动服广告报价，这对于刚成立之初的李宁而言，无疑是一笔无法承受的巨款。

为了能够低价拿下这则广告，李宁亲自出面商谈，几个回合下来终于以一句话打动了对方“中国运动员在自家举办的亚运会上，怎么可以穿国外运动服呢？”一个前奥运冠军说出这样的话，打动了承办方，想想这个画面就很感动，最终这次运动服广告以较低的价格被李宁拿下。

在亚运会的传播下，李宁彻底打响了知名度，千万大单接踵而至。在随后几年的各类运动赛事中，处处可见李宁品牌的身影。1992年的巴塞罗那奥运会中国代表团也身着李宁运动服亮相各大赛场。随着李宁公司发展得越来越好，2004年在香港成功上市。

四年后的北京奥运会开幕式上李宁压轴出场点燃火炬，再次给李宁品牌添了一把火。自此李宁成为国产体育第一品牌，巅峰时期李宁年营收超过90亿元，国际运动大牌阿迪达斯也不是李宁的对手。

正所谓物极必反，2008年奥运会后李宁品牌门店扩张到了8000家，但随着奥运热度慢慢地消失，线下门店经营情况一路高开低走。开得多关的也多，李宁也曾经在一年时间关掉了1800多家门店。但这种情况没持续多久，早已退居二线的李宁重新出山，进行了大刀阔斧的改革，多年运动员不服输的精神让李宁把李宁重新拉回了正规，扭亏为盈。李宁公司2021年的财报收入超过了225亿人民币！

李宁再回巅峰的代表作，可以说是2018年的纽约时装秀。当模特穿着红黄配色的李宁出场走秀时，让无数人的眼睛一亮，原来运动服也可以这么的时尚新潮。后面的几年里，李宁又推出了韦德、全城、悟道等系列，而最让人喜欢的是国潮系列，带动了国内服装行业的国潮风，品牌定位也越来越年轻化，成为国潮的领跑者。