2025年初，赵丽颖参与的国家图书馆《永乐大典》修复纪实短片《古籍有灵》引发现象级传播，其个人vlog播放量达2.1亿次，衍生的《永乐文华》系列文创众筹金额突破500万元。这场传统文化与现代传播的碰撞，揭示了明星推动文化遗产IP活化创新的可行路径。

赵丽颖的参与为古籍修复这一冷门领域注入鲜活魅力。在纪录片中，她以“古籍守护志愿者”身份全程参与修复流程：

专业度加持：跟随国家级修复师学习“纸浆补洞”“矿物颜料调色”技艺，展现古籍修复的72道工序细节；

人格化表达：用vlog记录修复台前的凝神屏息与幕后的手部护理日常，将专业术语转化为“给古籍做SPA”等生活化比喻。

这种“去神化”的叙事策略，使《永乐大典》从博物馆展柜走向大众生活。数据显示，纪录片播出后，“古籍修复师”百度搜索量激增320%，相关专业院校报考咨询量增长47%。

赵丽颖团队创新运用“三幕式”传播策略：

知识预热：提前发布《大典冷知识》动画短片，用“乾隆盖章”“嘉靖重录”等历史梗引发考据热；

情感共鸣：通过特写镜头呈现赵丽颖修复《永乐大典·周易》残卷时“手抖NG17次”的花絮，塑造“笨拙但虔诚”的守护者形象；

圈层联动：邀请汉服博主复原大典记载的明代妆造，与书法KOL共创“最美典籍字体”挑战赛，相关话题阅读量超8亿。

这种跨圈层的内容生态构建，使传统文化突破年龄与兴趣壁垒。据统计，18-25岁观众占比达54%，打破文博类内容“银发主场”定律。

《古籍有灵》的衍生开发为文化IP商业化提供新思路：

文创众筹：以赵丽颖修复的《周易》卷为灵感，推出“玄圭青”矿物颜料礼盒、“星宿罗盘”香插等产品，500元档位众筹套装3分钟售罄；

数字藏品：联合区块链平台发行动态古籍修复NFT，用户可体验虚拟修复过程，首批1000份秒光；

线下赋能：纪录片拍摄地宁波天一阁推出“同款修复体验课”，预约排期至半年后，带动景区文创店销售额增长210%。

这种“内容-产品-体验”的商业闭环，印证了“文化价值可量化”的市场逻辑。正如粉丝留言：“买的不只是文创，更是参与文明传承的仪式感。”

赵丽颖案例揭示了明星赋能传统文化IP的三重进阶：

形象契合：其“草根逆袭”经历与古籍“浴火重生”形成精神共振；

价值沉淀：从《知否》推广点茶技艺到此次古籍修复，形成“传统文化守护者”标签；

生态共建：带动簪花制作等20余项非遗技艺曝光量增长，形成“赵丽颖效应”产业链。

国家图书馆负责人评价：“她让古籍从学术论文走进了奶茶店的聊天话题。”这场破圈传播不仅证明了优质偶像的文化带动力，更展现了传统文化创新表达的无限可能——当明星光环与文明密码相遇，激活的是整个民族的文化基因记忆。