在全球汽车产业加速智能化转型的背景下，宝马集团于3月25日正式发布了针对中国市场的“360度全链AI战略”。这一战略以用户体验为核心，覆盖研发、生产、销售及供应链的全链条，试图通过人工智能技术实现从产品到服务的全面革新。对于深耕中国市场多年的宝马而言，这一战略不仅是技术布局的升级，更是巩固其豪华车市场地位、引领行业变革的关键举措。
全链AI：从技术到体验的深度整合
宝马的360度全链AI战略包含三大支柱：提升用户体验、赋能业务流程提质增效、推动供应链合作共赢。其核心在于“技术以人为本”，强调AI技术需以安全、公平、合规的方式为人服务。例如，2026年即将推出的国产新世代车型，将首次搭载AI大语言模型和智能体，实现拟人化沟通和多智能体协同。这意味着未来的宝马汽车不仅能理解模糊语义和复杂指令，还能通过主动交互推荐功能，结合车内传感器数据，为乘客提供个性化服务——例如提醒遗落物品、预判驾驶需求等。这种自然流畅的人车互动，将重新定义“智能座舱”的标准。
在技术落地的同时，宝马注重全产业链的协同升级。其自研的AI视觉检测系统已应用于沈阳生产基地的冲压和涂装车间，检测准确率趋近100%，显著提升了生产效率和产品质量。此外，代号“灯塔”（BEACON）的AI平台作为“超级大脑”，为宝马在华的生产和运营提供实时数据分析支持。从设计仿真到动力电池管理，AI技术贯穿研发全周期，确保产品在安全性、能耗优化等方面具备竞争优势。
消费者受益：更智能更安全出行
对于消费者而言，宝马的AI战略将直接转化为更优质的用车体验。首当其冲的是人机交互的革新。通过AI大语言模型，车辆能够精准捕捉用户意图，甚至主动提供关怀服务，让冰冷的机器具备“温度”。例如，系统可根据驾驶习惯自动调整座椅设置，或在长途驾驶中推荐休息站点。这种智能化服务不仅提升了便利性，也增强了用户对品牌的黏性。
首款国产新世代车型将搭载AI大语言模型和AI智能体
另一方面，AI技术驱动的质量控制体系，意味着消费者将获得更高品质的产品。以动力电池为例，宝马通过AI仿真技术优化热能管理，结合与宁德时代合作的大圆柱电池技术，进一步提升电池安全性和续航能力。在智能化与电动化并行的趋势下，宝马的“油电同智”策略——即燃油车与电动车共享智能化技术——也降低了消费者选择门槛，满足多元需求。
利用AI技术进行车身漆面检测
巩固地位：技术领先与本土化创新
中国豪华车市场竞争日益激烈，特斯拉、蔚来等新势力品牌正以智能化标签冲击传统格局。宝马此时推出全链AI战略，既是对市场趋势的回应，也是巩固其领先地位的关键布局。通过与中国顶尖科技企业合作研发AI大语言模型和智能语音交互技术，宝马能够更贴近中国用户的需求。例如，针对中文语境优化语音助手，或整合本土生态应用（如微信、支付宝），增强产品的本地适应性。
新世代车型历经严苛路试
此外，宝马在供应链领域的开放合作模式，进一步强化了其竞争优势。早在2012年，宝马便与宁德时代开创动力电池合作先河；如今，双方共同推进的大圆柱电池技术将应用于新世代车型。这种“共研共创”模式不仅降低了技术风险，也加速了创新成果的落地。对于宝马而言，与中国科技企业的深度绑定，既能获取本土化技术资源，也为其在全球市场的技术输出奠定基础。
行业影响：设定智能化转型标杆
宝马的全链AI战略对汽车产业的影响远超企业自身。首先，其在生产端的AI应用（如AI视觉检测、实时数据共享）为行业提供了可复制的效率提升方案。传统车企普遍面临生产线智能化改造的高成本难题，而宝马通过自研系统与平台化部署，证明了AI技术能够在不牺牲质量的前提下实现降本增效。
动力总成工厂应用AI视觉检测系统确保汽缸盖质量
其次，宝马对“负责任AI”的强调，为行业伦理建设提供了参考。例如，其AI使用原则涵盖功能设计、数据安全与合规性，确保技术应用不偏离人性化轨道。在自动驾驶、数据隐私等问题引发广泛争议的当下，宝马的伦理框架或将成为行业标准的重要参照。宝马集团董事长齐普策别强调：“宝马将始终秉持创新与责任并重的理念，坚持倡导负责任地使用人工智能。”
最后，宝马推动的“开放生态整合”策略，可能重塑汽车产业的协作模式。通过向第三方开发者开放接口，宝马试图构建一个涵盖出行、娱乐、服务的智能生态。这种开放性与特斯拉的封闭系统形成鲜明对比，若成功，或将推动整个行业向更协作、更包容的方向发展。
宝马的360度全链AI战略，本质是一场从技术到生态的全面革新。对于消费者，它意味着更智能、更人性化的出行体验；对于宝马，它是巩固市场地位、应对新势力挑战的核心武器；对于行业，则提供了智能化转型的实践范本。正如宝马集团董事长齐普策所言：“人工智能是打造更具人文关怀、更智能、更安全的出行解决方案的关键动能。”在这一战略的推动下，宝马能否在AI时代延续其豪华车市场的领导地位，或许将取决于技术落地的速度与用户需求的精准把握。而无论结果如何，其探索已为汽车产业的未来指明了方向。
中国汽车市场对于所有豪华车品牌来说都是决战之地，领头“马”难当，360度全链AI战略能否为宝马中国业务“神助攻”，让我们拭目以待。
