近日，文旅部十四五规划咨询专家、欧盟中国首席文旅专家、金砖国家文化委员会首席策划官、北京创意江山旅游规划设计院院长陈放团队一行人到正蓝旗考察，并在25日下午召开座谈交流会。会议聚焦正蓝旗旅游资源开发，围绕元上都遗址文化挖掘、产业融合、品牌营销等核心议题展开深入探讨，为打造具有国际影响力的文旅目的地提出系统性发展建议。

座谈交流会现场图（1）

座谈交流会现场图（2）

一、深挖文化底蕴，打造超级IP

文化是旅游的灵魂。陈放老师强调，正蓝旗需以“元上都遗址”为核心，系统挖掘其历史价值与文化内涵。作为马可波罗笔下的“东方传奇”，元上都遗址承载着蒙元文化的精髓，具备打造超级IP的潜力。通过梳理马可波罗的历史故事、元上都文化内涵，结合策划和包装这些文化故事，可以吸引更多游客并提高知名度形成具有国际辨识度的文化符号。

元上都遗址考察现场图（1）

元上都遗址考察现场图（2）

元上都遗址考察现场图（3）

元上都遗址考察现场图（4）

二、推动产业融合，构建全域旅游格局

旅游业需跳出单一发展模式，与农业、牧业等产业深度融合。陈放老师建议，正蓝旗可依托草原生态资源，打“马文化”“草文化”如草原牧场体验、传统奶制品手作工坊等，让游客参与牧业生产，实现“以旅兴牧”。同时，借力“特色美食品牌化”战略，将牛肉、奶茶等地方美食融入节庆活动，打造“正蓝旗美食节”，形成“舌尖上的吸引力”。此外，深化京蒙合作，共建金融产业园，共建产业共同体，为正蓝旗注入可持续发展动力。

奶酪会客厅现场考察图（1）

奶酪会客厅现场考察图（2）

三、创新营销策略，扩大品牌影响力

在“酒香也怕巷子深”的时代，精准营销至关重要。陈放老师提出“双线并进”策略：线上通过短视频、社交媒体等平台，以“元上都探秘”“草原狼谷奇遇”等话题引爆流量；线下策划大型文旅活动，提升品牌曝光度。陈放老师特别指出，需找准“核心爆点”，例如以元上都遗址申遗成功纪念日为契机，推出主题旅游季，通过事件营销形成短期客流高峰，并转化为长期口碑效应。

忽必烈影视城现场考察图

忽必烈影视城（1）

忽必烈影视城（2）

忽必烈影视城（3）

四、强化资源整合，夯实发展基础

资金与政策支持是项目落地的重要保障。正蓝旗应积极申报国家文旅专项资金，借鉴“大运河文化带”“长城国家公园”等成功案例，争取生态保护、遗址修缮等领域的专项投入。同时，深化区域协作，借助京津冀协同发展机遇，推动与北京市的文旅资源共享，例如开通“北京—正蓝旗”文旅专线，吸引首都客源。此外，完善基础设施，提升景区智慧化管理水平，构建“吃住行游购娱”全链条服务体系。

座谈交流会现场图（3）

五、细化方案落地，凝聚发展合力

刘晓敏书记在总结中强调，规划的生命力在于执行。明确责任分工与时间节点，将创意转化为可操作的实施方案。各牧场需发挥属地优势，联动农牧民参与旅游服务，形成“政府引导、企业主导、全民参与”的共建模式。

座谈交流会现场图（4）

此次会议为正蓝旗旅游业发展注入了新思路、新动能。从文化IP打造到产业跨界融合，从营销创新到资源整合，正蓝旗正以元上都遗址为支点，撬动全域旅游升级。未来，随着各项举措的落地，这片承载着历史荣光的草原将焕发新生，成为内蒙古文旅版图中的璀璨明珠。正如陈放所言：“让文化讲故事，让资源活起来，正蓝旗有望成为世界级文旅目的地。”在多方协同努力下，这一愿景正逐步照进现实。