从【骨折】到【爆款】,浅析阿迪达斯篮球的转型路程

雨筠谈时尚 2025-03-16 08:59:29

2022年11月19日,adidasbasketball微博发布了一条视频。

#初心回归

#REMEMBERTHEWHY

视频没有什么产品信息,只展示了标签里强调的内容,初心回归,记得为啥。那个时候的我们,对阿迪篮球线的产品,不能说多失望吧,用食之无味,弃之可惜来描述会更贴切,还有个非常重要的点,那就是等骨折。

即使是鞋市最热的时候,adidas的篮球鞋,依旧可以放心等折扣,上市即6折甚至对折的操作,他们没少干过。

鞋迷开心吗?

300多买双签名鞋,感觉确实不错,但时间久了以后,你会明确一个观点:这鞋只值300块,论性能和颜值,不能再给多了。

当国产品牌的篮球鞋溢价都有人买单,adidas的篮球鞋5折都无人问津时,他们终于有了危机感。而在那条微博出现后的三年内,他们打造了爆款哈登7,打造了现象级的AE1,还将过去那些经典的球鞋,以复刻或者Remix的方式,重新带回了市场。

3年时间,从5折没人要,到发售就迫不及待入手,消费者的心智,在阿迪的产品力和营销轰炸下,实现了跨级的扭转。

当然,这其中也离不开代言人疯狂的表现。华子的强势崛起,以及米切尔,哈登等球星频繁的高光表现,给adidas篮球鞋带来了可观的曝光。

而这三年时间里,adidas也明确了自己的产品定位,将【潮流】和【篮球】紧密绑定在一起,推出了一双双个性十足,难以被平替的鞋款。

论纯性能,我相信大家都认可,多数国产球鞋的体感和配置,依旧比adidas篮球鞋优秀,但【生意场】的逻辑,并不是单一的产品点好,就是玩转市场的。

同一个工厂批次打造的咖啡,不同的包装风格和售卖方式,就能带来不同的市场响应。打造【差异化】,是adidas篮球在这三年时间里,最见成效的决策。

当大家都在卷性能的时候,他们用阿迪几十年的潮流底蕴,打造出一系列造型让人难忘的球鞋。

不过作为2005年就密切关注阿迪达斯篮球鞋的我,非常清楚一点:

当adidas想放开手脚玩儿性能的时候,他们在性能研究方面的数据底蕴,绝不比任何品牌差。

Formotion和天足的理念,罗斯系列踝部保护设计的多种方案,超轻球鞋的可实现性,以及Torsion System的使用玩法......

任何一环,只要阿迪想,打造下一双爆款性能球鞋,并不是什么难事,而此刻的他们,更像是在等一个契机,在目前潮流篮球依旧火热的前期下,他们并不急于把极致的性能鞋推向市场。

说到这里,你可能觉得我们恰了,adidas赏饭了,其实没有,看我们节目久的朋友应该发现了,我们好久没做过adidas篮球鞋的节目了。

一方面,adidas球鞋的市场价贵了,有点买不起。另一方面,感觉他们也没有太多测评的必要,毕竟对大多数人来说,买它们的原因很简单:帅就完事儿了,谁管那么多性能细节呢?

这篇内容的出现,只是因为手机上,无意间刷到了这条微博截图。

感慨阿迪篮球转型的成功,也感慨一个点,就是adidas曾经的slogan:没有不可能。

只要你有决心改变,没有什么逆风局,是翻不了盘的。adidas这么大搜船,都成功完成了调头。作为个体的我们,还有什么是改变不了的呢?

加油吧,各位。

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雨筠谈时尚

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