我们在外卖软件上买咖啡的时候，经常会发现有牛奶和燕麦奶两个选项。

而一般想要减脂减肥或者对牛奶不耐受的朋友，就会点燕麦奶。

最近这几年，人们对于脱脂脱糖的饮品很是执着，而燕麦奶便是其中的“领军者”。

燕麦奶的身价也水涨船高，而他之所以会从之前的无人问津摇身一变为人人追捧的饮品。

很大程度上就是在于一家公司，这家公司的一番营销操作顺利让燕麦奶卖出了高价。

而这家公司便是Oatly。

Oatly在国外已经斩获了不少饮品店，并成功攻陷了当地人的味蕾，成为不少家庭牛奶的首选。

就在不少人认定Oatly在我国也将会有一番成就，然而让老外上瘾的巨头，收割中国却失利了。

那么这究竟是怎么回事呢？Oatly成功打开国外渠道又是凭借什么呢？

最开始的时候Oatly燕麦奶在国外也并没有引起太大的关注，很多人甚至将其和牛奶混为一谈。

其实Oatly燕麦奶也确实不是奶制品，它是属于燕麦的一种液体饮品。

但是Oatly公司却在在营销策略上选择和牛奶正面硬刚，并打出一升燕麦奶比牛奶的能源消耗要更少。

由于Oatly燕麦奶的广告营销一直都在贬低牛奶，最终和瑞典一家乳

制品公司打了官司。最后不出所料，Oatly公司败诉了。

但这次的官司也让不少原本并不关注Oatly燕麦奶的人发现了它。

而他的公司也很快意识到了这点，于是在网上发起让人们自己去搜索牛奶是不是真的那么好的话题。

不仅如此，不少人在看到燕麦奶有环保的内容之后，也自觉购买了燕麦奶。

自此，Oatly成功将国外市场打开，而燕麦奶也从无人问津变成了人人追捧的品牌奶。

然而国外市场叱咤风云的营销手段，到了国内却并没有人买账。

Oatly燕麦奶再次无人问津，他又是怎么打开国内市场的呢？

28年，Oatly带着旗下的燕麦奶进入了国内市场。

但是由于自身的特性导致不少人并不知道它具体的作用。

毕竟Oatly燕麦奶的名称里有“奶”，但是实际上他的具体功效与奶制品并没有任何相似的地方。

眼看独立销售的道路很难走通，Oatly公司又想到了燕麦奶和其他饮品捆绑营销的策略。

很快就根据燕麦奶自身可做拉花和奶泡，固定性更好的特性，选定了它的伙伴——咖啡。

于是Oatly和星巴克以及其他知名咖啡品牌合作，一起推出了燕麦奶制作的燕麦咖啡。

值得注意的是，推出后不久，就收获了国内顾客大量的好评。

借着这番关注，Oatly也顺势开了不少门店。

根据最新的消息来看，Oatly公司在国内已经拥有近万家门店了。

同时还负责给各大咖啡品牌门店供货，一时间风头无两。

但是近日Oatly却表示，他们在国内已经亏损了48亿元，公司经受着前所未有的危机。

纵观Oatly的发家史，我们可以发现Oatly燕麦奶的营销策略，帮助它获得了如今这样大的成就。

但是其本质上并没有发生改变，那场官司中的Oatly燕麦奶是燕麦制成的液体饮料，到现在他依旧是由燕麦制成的液体饮料。

根据最新的材料来看，Oatly燕麦奶的价格，远远高于其本身能够提供的营养价值。

尤其是Oatly燕麦奶一直都在鼓吹自己是健康减脂饮品，但其实其本质却是令人讨厌的“碳水炸弹”。

根据其配料表来看，燕麦奶的营养价值并没有牛奶的高，但是却比牛奶整整多出了2倍的热量。

从这几个方面来看，Oatly燕麦奶并不值得人们花费昂贵的价格购买它。

随着人们对自身生活水平越来越重视，人们对于饮品的“减脂”“脱脂”“0添加”也格外重视。

而这也就导致不少人逐渐认清了Oatly燕麦奶的本质，才会出现Oatly公司亏损40亿的情况。

根据现在的情况来看，Oatly公司之所以会出现大范围亏损的情况，主要是在于他的营销策略和其燕麦奶自身的品质有一些出入。

尤其是其广告语中的0添加和减脂等词，更是与其本身的特性存在着本质差别。

其实，所有的产品都一样。

如果只是一味的营销却忽略了自身的品质提升的话，那么很容易就会出现“德不配位”的情况。

你认为Oatly公司的亏损是正常的吗？现在又该怎么改变呢？欢迎在下方评论区里留言。