互联网车衣品牌重构汽车后市场格局

我国汽车后市场正经历结构性变革，汽车保有量突破4.53亿辆及新能源车崛起推动消费者需求升级，从基础防护转向品质化、个性化。传统车衣市场长期受进口品牌垄断，价格虚高、信息不透明、售后缺失等问题突出，京东平台数据显示隐形车衣品类超500个品牌，劣质产品导致黄变、脱胶等频发。

以易车鲨壳、保镖、尊膜为代表的互联网品牌以“鲶鱼”姿态破局，通过全链路整合与数字化服务重塑行业。例如，鲨壳依托易车资源，联合巴斯夫等化工巨头，构建从TPU粒子研发到终端施工的闭环体系，并在京东平台多次斩获销售冠军。行业预计2025年中国隐形车衣市场规模将突破300亿元，核心驱动力包括：

供应链升级：国产TPU技术突破（如邦泰集团年产能15万吨的智慧工厂）降低进口依赖；

服务标准化：国检集团施工认证体系提升行业规范；

需求迭代：90/00后偏好“线上比价+线下体验”模式。

针对消费者对质量、施工及售后的顾虑，头部品牌通过三重举措构建信任：

质量保障：鲨壳与巴斯夫共建扫码溯源系统，全流程追踪原料，并通过SGS、CNAS检测认证；

施工网络：覆盖全国300+认证店及2000+合作服务商，技师需通过线上认证并生成数字化施工报告；

售后升级：十年质保覆盖黄变、龟裂问题，推出“破损无忧”免费换新服务。

互联网品牌以用户导向颠覆传统模式，直营/授权体系减少中间商加价，推动车衣从“奢侈品”向“普惠品”转型。未来，随着国产环保材料（如邦泰新型TPU）及数字溯源技术深化，行业整合将加速，最终实现“让每辆车贴得起好膜”的愿景