“匪夷所思”的营销方式

事情要从一张图片开始说起

上面这张图是一张普通的官方宣传图，出自于左下角的“MINI ELECTRIC”电动车部门。内容主体是手机中呲着牙笑的男人，旁边标注着一段话“你怎么说服自己?”

这是什么意思呢？

手机中的人像不只是前置摄像头拍摄的画面，还有面部扫描功能，其数据将形成一个虚拟形象，配合Ai人工智能，生成用户自己的Ai人物。

程序还会收集用户的语音，并形成一个相似度极高的模拟嗓音，该嗓音比用户实际声音频率更低，仿佛是脑海中的音调。

做这些的意义是什么？

这是MINI Electric最新的营销方式，它想让用户通过手机看到“内心中的自己”，然后询问它“我该不该买一台MINI EV电动车”，AI人物就会根据问题做出回答，MINI将其称为：“听取自己内心的意见”。

MINI认为，普通电动车消费者通常会将“环境友好”、“为后代保护地球”、“节省交通成本”等因素作为购车原因，但MINI品牌并不一样。

通常来说，MINI一般会作为家庭中的第二辆车或者第三辆车，购买它的人是为了满足个性和乐趣，因此MINI通常是买给自己的礼物。

所以，该不该买一台MINI（或MINI EV），不应该从别人那里得到建议，而是要从自己内心中得到答案。

Mini USA 营销、产品和战略部门主管帕特里克·麦肯纳 (Patrick McKenna) 在一份新闻稿中表示：“我们为个人提供了与内心的人工智能自我联系的机会，并以一种有趣且引人入胜的方式让自己相信迷你电动汽车的价值。”

听起来很有创意，但有些奇怪。

从品牌营销的角度而言这种方式符合逻辑且具有创意，但这种方式总给人一种“邪恶”的感觉，手机中的人物试图说服用户相信购买MINI非常有意义，仿佛有一个看不见的“智能”在操控现实中的自己。

然而MINI USA表示这仅仅是一种有趣的广告方式，通过生成一段视频分享到社交空间，从而完成MINi设置的挑战。

其目的是给新款MINI Electric SE做宣传，这是MINI目前在美国唯一销售的电动车型，然而，MINI的电动车阵容还将继续扩大，包括下一代Countryman 的纯电动版本，以及2024年将推出的小型 Aceman 电动跨界车。

对于这种营销方式，您怎么看？